近期，抖音平台内“暑假”相关关键词的搜索热度自6月初持续攀升，并于6月19日达到阶段性峰值，日均搜索量突破1.2w。#大学生暑假兼职从夯到拉、#最长暑假打开方式 等相关话题流量集中起量，持续释放学生居家消费、户外出行、亲子消费等需求，暑期流量红利周期全面开启。 01、预估曝光超45.3亿，暑期流量红利周期开启 通过飞瓜易投的数据显示，近30天相关广告视频数超过38.4w条，同比去年上涨41.6%，预估整体曝光突破45.3亿，表面品牌暑期付费投放意愿显著提升。 投放节奏上，品牌商家自5月中旬提前启动暑期投放，投放动作集中在工作日，日均投放数在1.4w条以上。 △ 图源：飞瓜易投-行业洞察-关键词分析 投放渠道方面，巨量千川以超84%的占比成为暑假营销的核心阵地。其中直播引流广告与商品广告为两大主流投放类型，广告数分别达26.9w条、20.9w条。 结合广告展示形式与投放主体来看，信息流广告占比高达72.45%，品牌自营号的投放占比也超过7成。 可见，依托自有账号阵地，通过信息流广告承接暑期自然流量，引导用户跳转直播间或商品详情页完成转化，已成为品牌商家布局的主流策略。 △ 图源：飞瓜易投-行业洞察-关键词分析 品类方面，图书教育类目以58.55%的广告投放占比实现断层领跑；本地生活、服饰内衣品类紧随其后，投放占比分别为16.85%、5.68%。 值得关注的是，以学练机、单词机为代表的3C数码家电品类商家也在今年加码暑期投放，广告投放条数同比涨幅达53%，展现出强劲的增长势头。 △ 图源：飞瓜易投-行业洞察-关键词分析 02、高效承接暑期流量，三大爆款素材公式拆解 在暑期流量红利期，优质素材是承接流量、提升转化的核心。 为此，我们借助易投新上线的【素材脚本分析】功能，批量拆解了大量暑期广告素材。该工具可逐秒提取视频完整口播脚本，依靠AI自动拆解内容框架、提炼爆款亮点，为短视频内容创作降本提效。 通过对头部素材的筛选与逻辑拆解，我们选取了3个具有代表性的高光案例，梳理出标准化的创作逻辑，为商家制作暑期素材提供可直接落地的复用模板： 01.图书教育：@一本小学好书推荐 x 小学知识大盘点 爆量公式：痛点呈现+产品解决方案+转化引导 视频开篇通过提出一个直击家长教育焦虑的提问，迅速吸引目标用户的注意力：“五升六暑假的重点是预习还是复习？”，这种直接而强烈的开场方式能够迅速抓住观众的兴趣。接着，视频详细介绍了产品的核心价值：整合小学六年全阶段知识点、配套完整的假期打卡学习规划，为观众提供了清晰可执行的解决方案。 在结尾部分，通过使用“专攻必背必考重难点”和“暑假提前备好”等话语，进一步强化了需求紧迫感，引导观众进行购买。整个视频的内容结构紧凑，逻辑清晰，有效地将模糊的育儿学习需求转化为具体的解决方案，从而构建了从种草到信任的完整转化链路。 数据表现方面，该视频预估曝光量超过540万次，互动量达到2.2万次，评论列表中以“不错”、“拍了试试”等正面评价为主，观众的主动传播意愿强烈。 对于智能家居领域，视频采用了低价反问钩子策略，通过提出“暑假出门游玩，9块9八条一次性浴巾不囤，等急用花几十纯吃亏？”的问题，快速搭建暑期出游场景，制造错过优惠的损失感，成功激起用户的购买欲望。随后，视频详细解释了产品的优势，如吸水快无需浸泡、面料厚实耐用、可反复使用一周等，打破了大众对一次性用品单薄、只能单次使用的固有偏见。此外，还延伸出了水上乐园、游泳、健身房等多种使用场景，覆盖更广泛的消费人群。最后，通过强调低价福利和短促反问话术，再次强化了捡漏心理，促使用户立即下单成交。飞瓜数据显示，此视频销量达到了5-10万，接近总销量的一半，充分证明了这种场景化低价种草打法非常适合暑期出行类快消品的销售。 在本地生活领域，视频采用了圈层剧情铺垫和反差情节推进的策略。以“高考完朋友打暑假工”为主线，精准锁定了高考毕业生和暑期兼职的年轻群体。通过网络打工好友与现实打工好友的强烈反差，制造戏剧性效果，拉高了用户停留时长，并强化了年轻群体的情感共鸣。 在剧情的引导下，我们精心推出了两款新品——大桶西瓜饮和冰淇淋椰椰奶。这两款产品不仅在视觉上吸引眼球，更在口感上满足了消费者的需求。 首先，大桶西瓜饮以其鲜果足的特点赢得了消费者的喜爱。大容量的设计使得消费者可以随时随地享受美味的西瓜饮品，无论是看球还是逛街，都能满足他们的需求。此外，冰淇淋椰椰奶的浓郁奶香也让人难以忘怀。这款饮品的口感醇厚，甜而不腻，让人回味无穷。 为了拓展更多的消费场景，我们还设计了搞笑桥段来弱化硬广感。这些桥段不仅增加了观众的娱乐性，还让消费者在轻松愉快的氛围中接受产品信息。同时，我们还穿插了一些与看球、逛街相关的场景，让产品更加贴近消费者的日常生活。 结尾部分，我们采用了网咖账面300万的荒诞反转制造记忆点，刺激用户评论、转发，拉高互动数据。这种手法不仅提高了产品的曝光度，还撬动了平台的自然流量推荐。 这套逻辑的核心在于以暑期青年专属剧情抓住精准圈层，靠反差喜剧保障完播，软性植入饮品拓宽消费场景，借无厘头反转放大互动，完成从情感共鸣到门店种草的完整流量闭环。从评论词云来看，“暑假工”“闺蜜”“大学生”等词出现的频率较高，说明达人剧情内容精准击中年轻用户，有效引发圈层共鸣。 综合三大赛道标杆素材能够总结通用创作规律：所有爆款均紧扣暑期专属人群与消费场景，以情绪钩子前置拉高完播，把产品包装成针对性解决方案，最后通过福利、紧迫感、互动剧情完成转化收口。