标题：信息流广告创意文案的黄金法则 在信息流广告的世界里，3000万的广告费犹如过眼云烟，而那些曾服务过某宝、某东、某多的优化师们，却能在6.18双11这样的狂欢节中轻松花光。今天，我想与大家分享的，正是这些优化师们在预算从几百到过万，再到最终花光3000万过程中总结出的宝贵经验。 曾经，我也深陷于阅读高点击创意文案的海洋，试图在其中寻找那令人眼前一亮的“绝世好文”。然而，我逐渐意识到，情感共鸣固然美好，但它们往往成为人们早已免疫的套路。真正厉害的招式，不在于外表的花哨，而在于能否吸引用户主动点击，从而引导他们进入落地页，实现转化。 因此，在深入探讨信息流广告创意文案之前，我想强调的是：点击率才是王道。这不仅仅是一句口号，而是一篇旨在提高信息流广告创意点击率的文章。转化，那是落地页的事；而吸引访客点击，则是我们的职责所在。 那么，如何打造一个既能吸引眼球又具备转化力的文案呢？让我们先来回顾一下信息流广告文案的四个基本原则：

  1. 创意要像新闻一样原生：信息流广告的最大特色在于其原生性，即在不显山露水的情况下融入用户的日常浏览中。这就要求我们的文案不仅要有趣，更要贴近用户的真实需求，让用户在不经意间发现你的广告。
  2. 文案要有趣味：用户在刷信息流时，往往寻求新鲜有趣的内容以打发时间。因此，我们的文案必须足够吸引人，让人忍不住想一探究竟。
  3. 文案要与我相关：用户每天都会接触到海量信息，如果某个信息恰好击中了他们的痛点或兴趣点，那么他们自然会被吸引并点击。这就要求我们的文案能够与用户产生共鸣，让他们感受到文案与自己的紧密联系。
  4. 再好的东西也会有问题：人们在使用产品的过程中难免会遇到各种问题，这时产品的亮点——也就是被吐槽的部分——往往会成为用户的焦点。因此，我们在撰写文案时，不妨将产品的不足之处巧妙地转化为卖点，以此吸引用户的注意力。 最后，我想用一句话来概括信息流广告文案的原则：好的文案就像磁铁一样，能够牢牢地吸附住用户的注意力。而那些能够引发用户好奇心、共鸣感和购买欲望的文案，无疑就是成功的秘诀。 如果以上4条原则并没有帮大家解决实际性的问题，那么我希望下面这4个技巧对你有所帮助。 信息流广告创意文案优化技巧 技巧1：情绪决定点击 当文案触及到人性时，便成了哲理;当它撩拨情绪时，便拥有了点击。 后悔、怀旧、恐惧、好奇、懒惰都是大家可以常用的手段。 关于情绪的拨动我们以前讲过很多，这里说一下怀旧，其他几个就不再为大家一一举例了。 以前做过一个零食的信息流广告，原文案是这样的：xx店消暑大作战 优化之后：哪些我们上学时最爱的零食，你还记得几种呢? 技巧2：善用超级符号 超级符号有时候就是超级创意，因为在推广影视剧的时候非常实用。 比如：哪些豆瓣评分8.5的沙雕电影，这个周末就盘他了 再比如：最近一直很火的《安家》、《完美关系》，我们可以用完美关系之后又一良心剧，两天点播破一亿。 注意：推广影视剧时用明星本来的名字，而不是剧中饰演人物的名字，别问我为什么，钱砸出来的。 技巧3：喊他的名字 在一个200人的乱糟糟的会场，怎么才能快速获得一个人的注意力?最简单的方法就是直接大喊他的名字，只要你喊他，他肯定会注意你?但是这跟信息流广告创意有什么关系呢? 在信息流广告投放过程中，我们可以根据自身产品/服务找出我们的目标客户，这一类人就是我们要喊的人。 我们应该怎么去喊呢?通常可以用：年龄/职业/兴趣。 之前接过汽车行业的广告，推广新车型： 比如：全新国民suv，豪礼来袭 优化之后：85后年轻家庭SUV理想选择，3年0息。 优化之后的点击是之前的5倍，建议大家尝试。 技巧4：优化产品/服务，但不是活动 这一行做的久了，认识的人也就多了，之前有个朋友做过宝马的广告投放。 文案：“纵享宝马嘉年华” 但是人家图片牛批啊，宝马改装后的赛道版看得我激动不已啊，但是点击率却不高。 当时正值速度与激情上映，我给的建议是“宝马嘉年华，邀您共同演绎现实版速度与激情”想着有着热点加持，点击应该还不错，事实证明我还是太天真了。 后来在落地页发现活动起价宝马车主可以免费试驾最新款宝马车型，然后把文案改成了：“每个人心中都有一个宝马梦，现在触手可及” 结果点击一直很不错，而且保持了相当长的一段时间。后来跟很多朋友聊这个事情，大家一致表示：如果你在优化中遇到活动或专场，建议你拿出里面的品类或产品进行优化。 信息流广告的投放渠道繁多，比拼的焦点在于文案和创意。2020年被誉为短视频元年，文字与图片的组合已难以满足用户的需求。你是否曾考虑过利用短视频进行创意展示？或许因为老板未配备短视频拍摄人员而放弃了自己的想法。但现在，我可以大声告诉在座的优化师，你也可以制作短视频创意。厚昌学院提供《短视频创意的制作方法》免费课程，柯楠老师现场实操教学，仅需10分钟即可打造爆款创意。 拨打电话：15527649518或扫描二维码添加助理橘子获取课程吧~ 如果你对信息流广告投放感兴趣，不妨加入群组与其他行业优化师交流： 竞价推广QQ交流群：15527649518 信息流广告优化师QQ交流群：15527649518 整合营销QQ交流群：15527649518