在面对增长难题时，腾讯控股正在进一步加大合作的范围。4月7日，抖音与腾讯视频在其旗下的公众号上发布了合作消息，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。就在前一天晚上，腾讯视频母公司腾讯控股（00700.HK）发布2022财年年报。财报显示，2022年腾讯控股录得收入5545.52亿元，同比降1%；录得本公司权益持有人应占盈利1882.43亿元，同比降16%，均为近五年来首次下滑。 2022年，游戏市场收缩，云计算等B端业务也被华为反超，腾讯控股急需新的增长点。如今腾讯控股与抖音的合作，除了意味着长短视频平台关系进一步发生转变外，或许还有其他原因在里面。 长短视频平台龙头和解 腾讯视频与抖音的和解稍微有点意外，因为近年来两家公司没少因版权的问题打官司。从《扫黑风暴》到《云南虫谷》再到《斗罗大陆》，因用户二创问题，两家公司没少在法庭上见面。版权纠纷是各平台间常见的纠纷，各长短视频平台，包括可以发布视频内容的社交平台，没少因此成为原告与被告，除直接上线无版权视频外，用户自行上传的二创作品是主要原因。此次腾讯视频与抖音的合作正是针对用户的二创问题。虽然没有公布具体的二创方式和发布规则，但根据双方发布的公告，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。对于此次合作，很多二创作者们自然是非常欢迎，也有网友希望之后合作范围能在再扩大一些，希望之后能在抖音上看《王者荣耀》的游戏直播。 对于抖音而言，这已经不是第一次与长视频平台合作了。2022年3月，抖音与搜狐达成合作，获搜狐全部的自制影视作品二次创作相关授权，同年7月，抖音又与爱奇艺达成类似合作。虽然表面上看，相关合作都是抖音收益，因为除B站这个特例外，大量的视频创作者几乎都聚集在短视频平台上，过去要避免版权纠纷，又要保障创作者的创作热情已获得丰富的短视频内容，抖音等短视频平台最简单的解决方式就是买版权，但这样做的成本显然过高无法承担。获得授权后，抖音不仅可以省掉一大笔版权费，还可以避免与合作方陷入版权纠纷。 在短视频平台的崛起和长视频平台话语权的受挑战的背景下，腾讯控股的财报显示，2022财年因腾讯视频广告收入下滑和视频付费会员数轻微下降，数字内容板块中的媒体广告收入下降20%至107亿元。与此同时，爆款剧的减少令整个长视频平台都陷入到了增长困境。 然而，尽管人们对以剪辑解说为代表影视综二创作品褒贬不一，但这些二创作品对影视综的推广确实起到了一定的作用。此外，腾讯控股自己也有短视频业务，除了广为人知的视频号外，在年报中，腾讯控股还专门提到了QQ 的短视频服务小世界起到了丰富了动漫和游戏内容的作用。相对于死守独家版权，开放授权或许更有利于腾讯视频未来的增长。 视频号成为腾讯的希望？虽然腾讯视频自己的短视频业务在2022年获得了较大的增长，甚至被腾讯控股视为“全村的希望”，但其也有很多问题急需解决。人均使用时长不如其他主要平台，也就意味着视频号自身内容建设相对落后，这或许是腾讯视频选择与抖音的一个原因。除此之外，视频号还有很多其它问题。如一些吐槽类型的视频虽然在其他平台上很火，但在视频号上，这样的作品想收获用户的点赞并不容易，因为用户一旦点赞，就意味着他朋友圈里的所有人都会知道他看过这个视频。对于越来越看重盈利的腾讯控股来说，前面所说的那些小问题只要不影响到商业化，似乎并不需要太在意。但要提高用户使用时长，而不是单纯做一个卖货的平台，视频号还需要进一步打造与其他短视频平台区格，丰富完善视频号的内容生态。 视频号发力知识直播 腾讯控股或许也意识到了这个问题，因此除了继续扶植商家外，2023年，腾讯控股还在两方面完善视频号内容生态，一是加大了对原创内容的扶植，首先扶植的就是个人创作者或创作团队，二是发力知识内容直播。视频号对原创内容的扶植方式有点类似早期的公众号，具体方式就是推出视频号创作分成计划，符合一定条件的视频号优质原创作者，可在原创视频评论区通过展示广告内容，获得广告收入。 为了参与该计划，创作者需要满足三项条件：首先，他们需要拥有至少100名的有效关注者（即粉丝数），其次，他们的内容必须符合既定的规范，最后，他们必须是高质量的原创作者。然而，对于创作者来说，这些要求可能听起来像是废话。值得注意的是，目前，该分成计划仅面向企业号、政务号和媒体号开放，而且，参与的原创视频必须不含有任何商业推广信息。 在知识类直播领域，视频号在2021年教师节推出了名为“八点一刻”的泛知识类直播栏目，旨在通过这一平台改变人们对直播变现的看法，吸引社会影响力专家学者入驻视频号。据腾讯控股介绍，不到600天的时间里，已经有超过2500名主播参与了“八点一刻”，覆盖了3亿观众。 尽管视频号在努力吸引原创作者和强化知识属性方面取得了一定的进展，但在短视频已经充分发展的当下，增加用户使用时长仍然面临挑战，想要重塑公众号辉煌的道路并不轻松。