记者陈奇锐报道，编辑楼婍沁。随着抖音平台日益成为全球时尚界的焦点，“垫底辣孩”凭借其独特的内容风格迅速走红。这位抖音博主通过模仿奢侈品牌的广告风格，如香奈儿和普拉达，吸引了大量关注，其系列短视频播放量已超过5亿次，粉丝数量在过去一个月内增长超过500万。 “垫底辣孩”的内容模式固定而富有创意，首先以素颜出镜的方式向观众介绍视频主题，随后快速剪辑展示使用日常物品手工改造衣服和场景的过程，并以精修图像呈现最终效果。这种反差感的内容设计，不仅吸引了大量网友围观，还成功引起了奢侈品牌的注意。 例如，森马、鸿星尔克和安踏等品牌在视频底部评论“想被点名”，并开始在其推广内容中植入“如何成为一个品牌代言人”系列视频。根据星图数据，这类20秒内视频广告报价从2.5万涨到8万，60秒以上报价达到12万。 此类带有反差感的奢侈品牌内容之所以受欢迎，与其昂贵的价格和高冷的形象紧密相关。曾有网友将各个品牌的标志挪至《西游记》和《我爱我家》的剧照上，相关微博收获了不错的转发量和阅读量。 然而，无论是制作短视频还是重制剧照截图，这类内容的热度往往难以持续。在微博和抖音上模仿走秀、拍广告和柜姐的人众多，但能够接到奢侈品牌橄榄枝的人却寥寥无几。大部分网红在一波流量之后迅速退热。 原因并非是网友对该类内容厌恶或品牌因担忧形象而减少曝光。这类强调反差感的内容门槛不高，比拼的是谁能更大胆地制造反差效果。而在后续合作上，奢侈品牌出于形象考虑对网红的合作审核更为严格；若合作过多大众品牌，之前营造的形象可能会受损。 此外，不少奢侈品牌已经开始亲自制作具有反差风格的营销内容。这类容易让网友跟风模仿的视频类型通常具有模板化的特点，并且趣味性高、互动性强。 例如，意大利奢侈品牌古驰开设抖音官方账号初期，通过“意料之外的风格领袖”话题鼓励用户创作。在古驰账号中，模特伴随着音乐扭动，随后突然消失；而在用户自创内容中，尽管有相同的内容节奏，搭配的服饰变成了厨房的手套和水桶。 巴黎世家，作为开云集团旗下的一员，其Instagram账号上发布的内容风格与时装周和门店中展现的审美模式截然不同。唯一与品牌相关的内容是那些扭曲的服饰图片，这种反差类内容营销策略无疑吸引了大量流量。然而，在追求这种风格的同时，品牌必须警惕一个潜在的问题：格调的保持。 在维持品牌调性的同时，品牌也应当意识到，反差类内容的吸引力在于其中蕴含的市井色彩。奢侈品牌利用营销手段调动市井创造力，这可能会让品牌陷入一种俯视视角。如果消费者因为这种反差而感到不适，那么品牌所受到的影响可能比单纯降低格调更为深远。