最近在优化师社群和后台留言比较多的一个问题： “作为一名广告优化师，其核心能力有哪些？以及针对这些核心能力，该学些什么？“
这是每一个入门优化师都会问的问题，所以呢，今天针对这个问题，我就来系统解答一下。
那么新手做信息流有哪些需要注意的事情？有什么必备的小技巧？下面小编为大家一一解答。
1
预算
新手操作错误一：刚开始操作信息流时预算根据公司限额设置，错！
信息流某种程度上来说，是机器算法系统优化，一般预算越多，分配的流量也越多。
所以，预算一般要给足。即使不能设限，至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力最高是1000，那么预算至少设置1200以上，预算越足流量越多。预算设置好后，再去盯住消费，快到承受值附近就调预算。
2
基础定向
新手操作错误二：设置二级定向，错！
刚开始跑当然是通投最好，这样可以获得足够的曝光。等效果趋势好，有一定的数据之后，再去缩定向。如果刚开始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一环，第一环都不给力，后面肯定不会很好了。
3
意图词
新手操作错误三：粘贴大搜的转化词，有些转化词是长尾词，错！
信息流意图词最好是大词，核心词，少一些长尾词为好。大词的指数更多，曝光更大，所以设置大词，对账户的曝光有好处。另外，兴趣定向和意图词，不要交叉为好，设置了兴趣定向就不要设置意图词，或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。如果两个都设置，就会出现交叉，曝光也会不足。
4
出价
新手操作错误四：使用cpc，cpc模式在信息流系统中已经落后了，错！
信息流是系统算法，所以用转化出价更好，常见的转化出价包括四种，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四种转化都可以设置，看哪种效果好就主要用哪种。ocpc有两个阶段，一般建议先用ocpm，再用ocpc。
5
投放时段与计划（单元）暂停
新手操作错误五：刚开始操作信息流，效果不行，就停掉计划或单元，错！
正确的操作应该是设置时段，如果效果不好，就把时段停掉，而不是暂停计划(单元)。如上文所述，信息流是机器算法，直接停计划或者单元，系统会判断这个计划或者单元跑的不好，从而给这个计划或单元分配的流量更少。
所以，要多用时段去调整，而不是暂停启用。投放时段要经常看下账户消耗情况，隔半个小时看一次消费情况。
在时段投放中有一点叫抢量，信息流广告投放会有一个起量的时间，所以把时间提前，比如早上5点开抢，那么七八点流量多了，你的账户也就跑起来了。晚上则下午4点就开始抢，跑到晚上六七点，账户也正好到流量高峰。
当然，时间不一定非得早上5点和下午4点，需要根据你的行业流量以及账户情况而定，一般提前半小时抢即可。
6
配图和标题
新手操作错误六：对配图和标题不够重视，错！
每个计划的创意配图和标题最好都不一样为好，这样才能做测试。而系统也更偏好有所区别，同一样的配图和标题会影响系统的效果。
7
上新
新手操作错误七：喜欢上新，错！
上新要讲究方法，在账户效果不好时才能上新，反之账户效果好最好不要上新。因为上新会影响老计划，如果老计划效果不好，上新计划那么这个计划可能跑得好，如果老计划效果好的时候去上新计划，那么这个新计划可能会影响老计划。
上新计划，最好要和老计划有所差别(落地页可以一样)，价格差别、图片差别、标题差别都可以，总之不要和老计划完全一样。另外，账户的计划不宜太多，预算不是很多的情况下，3-5个足矣。
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页面
新手操作错误八：对页面不讲究，错！
落地页承载的是转化，应当是整个推广环节最应该重视的，落地页一定要注重好细节，尽可能的伪官方，如何伪官方本号之前文章有讲到，可浏览。在创意中，有时候还要输入广告主名称，广告主名称也可以伪官方。
拿学历教育来说，很多机构都会设置“xx学历报考中心”，xx为地域。这也是要注意的一个点。
页面中的表单可以设置两个，页头一个带选项的测评表单，页中一个只有姓名手机的小表单。
9
设价和调价
新手操作错误九：出价不讲究，错！
出价是有讲究的，一般来说，刚开始出价要比系统建议的出价略高些，便于最初起量。出好价格之后，就不要随意调整了。这点和搜索不同，搜索可以频繁调价，信息流则不能频繁调价。等计划效果稳定之后(一般四五天)，一般可以小幅度降价，1-5块之内，降一次再缓个三四天再降。
10
对应
新手操作错误十：一个单元不建议多个创意，错！
一个计划下面的单元不建议太多，1-3个即可。对于信息流账户而言，计划不用太多，重点是跑出两三条比较好的计划。一些成本高的计划，跑几天不见效果可以直接停掉或删除。
总之可以这样理解，搜索主要是人工调整，而信息流则多半系统调整。搜索要多干预，信息流要少干预。信息流重点在于发现规律，按照规律去投放。不要反规律而行，不尊重规律，必然效果不好。
如果想要入门信息流广告，需要具备哪些能力？我认为有以下5点：
01
竞品调研能力
兵法云：知己知彼，百战不殆！
做投放除了了解自己家产品以外，你还必须了解的是竞品的投放情况。 作为萌新投放，对于素材和文案没有任何方向，最好的方法就是去看竞品的投放情况。
那如何查看竞品的投放情况，比如使用腾讯广告创意，巨量创意。媒体本身就有跑量素材的集锦，去拆解每一个创意的爆点，然后进行模仿。 萌新们刚入行，对于文案和素材的把控能力比较差，模仿爆量素材是起量的不二法门。
接下来讲讲如何使用这两个工具：
腾讯广告创意使用方法:
① 打开腾讯创意后台-筛选你所属的行业,还可以具体筛选投放的版位。
图1 腾讯广告创意后台
② 也可以在右上角搜索框内搜索关键词（见下图），就会出现你搜索的创意类型。
图2 腾讯广告创意后台-关键词搜索页
③ 腾讯广告创意已经发布了手机小程序端，可通过小程序端，来筛选。
图3 腾讯广告创意后台-小程序端 （长按识别体验）
巨量创意使用方法:
① 无需登录打开巨量创意后台-选择你所投放的行业分类-输入关键词，就能找到你想要找的创意啦。
图4 巨量创意后台
② 也可下载 “巨量创意APP”，用法跟pc端类似。打开界面-选择-灵感，就会出现广告排行榜。根据你投放产品所在的行业，来筛选，就会出现爆款的创意素材。
图5 巨量创意app 界面
02
数据分析能力
优化师的日常就是做各类报表了，无论是甲方还是乙方，每日都需要对昨日投放进行复盘。 而做数据复盘，就需要对账户数据进行分析、归纳、比对。 一个好的优化师，绝对的一个数据分析的高手。通过分析账户数据及时发现投放中出现的问题，并及时进行调整。
以腾讯广告为例，后台中有非常多的指标参数，你需要去筛选你出所需要的指标。
图6 腾讯广告自定义数据指标界面
如果是账户比较多，腾讯广告也支持跨账户的数据分析功能。
图7 腾讯广告跨账户报表演示图 （账户数据仅参考）
03
了解渠道的能力
无论是甲方还是乙方优化师，都需要多渠道投放。这时就需要你对于渠道平台有一定的了解。 了解渠道，我们需要去了解渠道平台哪些方面呢？
一般来说对于一个陌生的渠道，首先要对平台有一个基本的认知，比如广告位，出价方式。 比较好的方法是，下载渠道媒体的App，各个版位都刷一刷。看看各个位置，都有什么类型的广告在投放。