百度2016年第二季度财报显示，公司总营收达到182.64亿元人民币（约合27.48亿美元），同比增长10.2%。其中，移动营收占比达到62%，较上年同期的50%有所上升。然而，归属于百度的净利润为24.14亿元人民币（约合3.632亿美元），同比下降34.1%。 今年，由于一系列医疗广告引发的负面影响，百度的主营业务网络营销收入持续承压，预计第三季度影响将更加明显。在第二季度财报中，这一影响尚未特别突出。 具体来看，百度第二季度网络营销客户数和平均营收增长率均下滑。2016年第二季度，百度网络营销营收为169.39亿元人民币（约合25.49亿美元），同比增长4.4%。但与前五个季度相比，这一增长率显著下降。同期，百度活跃网络营销客户数量约为59.4万家，同比增长0.7%。同样，网络营销客户数量增长率也有所下滑。 此外，网络营收的收入增长是基于每家网络营销客户平均营收的提高。2016年第二季度，每家在线营销客户营收约为2.84万元人民币（约合4273美元），较去年同期增长3.6%。但与过去相比，每家网络营销客户平均营收的增长率依然下滑。 成本费用方面，百度持续增加，拖累了运营利润。特别是爱奇艺内容成本增长最为显著。2016年第二季度，百度运营利润为28.66亿元人民币（约合4.313亿美元），较去年同期下滑17.4%；不计股权补偿支出（non-GAAP）运营利润为32.67亿元人民币（约合4.916亿美元），较去年同期下滑14.6%。 百度在第二季度的运营成本达到9.928亿元人民币（约合1.494亿美元），占总营收的比例为5.4%，较去年同期的5.1%有所上升。其中，爱奇艺的内容成本增长最为显著，达到了16.99亿元人民币（约合2.556亿美元），同比增长了102.21%。然而，销售、总务和行政支出的增长有所放缓，该部分的成本为41.94亿元人民币（约合6.331亿美元），同比增长7.8%。 百度的流量获取成本（TAC）为29.08亿元人民币（约合4.376亿美元），占总营收的比例为15.9%，去年同期为12.7%；带宽成本为11.52亿元人民币（约合1.733亿美元），占比为6.3%，而去年同期为5.4%；折旧成本为7.538亿元人民币（约合1.134亿美元），占比为4.1%，去年同期为3.7%。 所得税支出为7.927亿元人民币（约合1.193亿美元），相比去年同期的7.630亿元有所增加，有效税率为24.8%，较去年同期的19.0%有所提高。 百度预计2016财年第三季度的总营收将在180.40亿元人民币（约合27.14亿美元）到185.80亿元人民币（约合27.96亿美元）之间，同比下滑1.9%至增长1.1%。如果不计入去哪儿业绩的影响，这一预期代表着5.4%到8.6%的同比增长。 在财报公布后的分析师会议上，百度首席财务长李昕晢表示，“中国更严格的网络广告规定将还会使得好几季的营收受到压制。”当日（美国东部时间7月28日），百度股价报收于165.63美元，上涨0.13美元，涨幅为0.08%。在财报发布后盘后交易中，百度股价下跌0.63美元至165.00美元，跌幅为0.38%。