在2026年5月，第六届“它博会”宠物行业展览会在上海国家会展中心盛大举行。抖音电商宠物行业在此期间举办了一场特别的活动——“品牌私享会暨2026抖音电商宠物新品趋势白皮书发布会”。此次活动吸引了众多观众的积极参与，共同见证了这一重要时刻。 抖音电商的宠物行业在过去一年中表现尤为突出，其GMV同比增长高达88%，成为推动整个行业发展的关键引擎。这一增长不仅体现在规模上，更在于动销商家数量的激增，达到了137%。这表明越来越多的品牌将抖音电商作为新品首发和日常经营的核心阵地。 随着行业整体增速的提升，抖音电商宠物行业的表现尤其亮眼。2025年，该平台宠物行业的GMV同比飙升约88%，动销商家数量更是激增137%。这一显著增长的背后，是抖音电商“内容+货架”双轮驱动模式对宠物消费决策链的深度重塑。短视频与直播让新品“所见即所得”，而搜索与商城则承接了用户主动购买的意图，二者共同催化了新品从曝光到成交的极短路径。 年轻养宠群体的崛起为宠物行业带来了新的发展机遇。他们普遍生活在一二线城市，接受过良好教育，对科学养宠有明确认知。其中，年轻中高消费人群（月均宠物支出超过500元）成为绝对主力，贡献了约52%的成交额。这群用户不再满足于“吃饱就好”的基础喂养，而是主动为宠物的健康管理、情绪价值和生活方式持续投入。反映在内容偏好上，围绕“宠物走秀”“趣味喂养”“沉浸式玩具开箱”等主题的内容曝光指数同比增幅均达到数倍。这意味着，品牌若想打动这批年轻消费者，必须在产品功能之外，同时提供审美愉悦、社交货币和情感共鸣。 新品趋势方面，白皮书用大量数据揭示了宠物新品进化的三个核心方向——更鲜、更专、更智能。其中，“肉源升级”相关的搜索增长达到惊人的7000%。消费者开始像给自己挑选生鲜食材一样，审视宠物主粮的配料表与加工工艺。这直接推动了一批主打“短保、冷链、透明溯源”的新锐品牌快速崛起。 此外，洗护用品也向“健康干预”升级。这一趋势反映了消费者对于宠物健康的关注日益增加，品牌需要不断创新以满足市场需求。 总之，抖音电商宠物行业在2024年实现了显著的增长，成为推动行业发展的关键力量。未来，随着市场的变化和用户需求的不断提升，抖音电商将继续发挥其在宠物行业中的核心作用，引领行业走向更加繁荣的未来。 在“专”的维度上，宠物清洁用品正从单一的去污功能向“健康干预”升级。白皮书数据显示，含有生物酶和草本成分的清洁产品内容曝光指数提升600%，表明用户越来越希望一款除味喷雾或洗耳液能够兼具抑菌、护理甚至预防疾病的功能。清洁用品被重新定义为“宠物长期健康管理的一环”，而非简单的卫生工具。 更智能：智能交互类玩具内容曝光增长1700% 在“智能”维度，宠物用品呈现出鲜明的“生活方式化”转变。智能交互类玩具的内容曝光指数最大增幅达到1700%——自动逗猫棒、可远程互动的激光玩具、带摄像头的零食奖励机等产品，满足了年轻上班族“人不在家，但爱意在线”的情感刚需。 与此同时，智能猫砂盆、自动喂食器、宠物健康监测项圈等设备也在技术迭代中变得更加安静、安全且易于清洗，逐渐从“新奇尝鲜”走向“日常标配”。 平台与品牌共舞，2026年四大战略方向 展望2026年，抖音电商宠物行业明确将继续围绕四大战略方向与品牌协同发力：高品质主粮、专业健康管理、情绪陪伴及家居美学。 在高品质主粮领域，将重点扶持采用人类食用级原料、拥有自有工厂或国际认证的品牌； 在专业健康管理方面，鼓励开发针对特定品种、年龄或体质的功能性产品； 情绪陪伴赛道则聚焦益智玩具、安抚用品和宠物情绪识别工具； 家居美学方向要求产品设计能与现代家居风格融合，让宠物用品不再是“碍眼的必备品”。 依托“它博会”“亚宠展”等专业展会以及618、双11等大促节点，抖音电商计划推出“新品孵化营”“品类日”“趋势榜单”等一系列扶持政策，通过精确的人群包推送、达人矩阵联播和货架场搜索优化，让真正满足精细化需求的好产品，能够以更低成本、更高效率触达目标用户。