短视频行业正经历着前所未有的增长和变革，其中抖音无疑是最引人注目的明星。无论是五星级酒店的大堂还是三四线城市的便利店，魔性的热门音乐总能引起人们的共鸣。从小猪佩奇手表到“两微一抖”营销策略，再到竞争激烈的短视频行业，一款爆红的APP背后隐藏着怎样的流行密码？ 作为让巨头们感到焦虑的存在，抖音能否持续地产出爆款内容，抢占用户的时间？还是最终会因资本的厮杀和监管的从严而变得昙花一现？短视频行业的春天真的到来了吗？高歌猛进的短视频行业还有哪些隐忧？在观察抖音的同时，一个高速增长、竞争激烈、既满足年轻人娱乐也承担文化输出功能的中国移动互联网短视频行业展现在面前。它能走的多远，走向何方，也是一个考验用户、从业者、监管者、资本方共同智慧的时代选题。 在抖音上，有人沉迷于其魔力般的笑声，有人则开始对这种娱乐方式产生厌倦。孙肉肉最近对抖音的热情正在下降，她原本每天睡觉前不看抖音就难受，现在隔一两周才会想起刷一刷。她觉得缺乏其他新鲜的内容，没有打开的动力。相反，互联网从业者姚舒舒目前与抖音还在热恋期。她说自己没少被抖音骗着买东西。“前两天我儿子向我投诉，叫我声音开小点，说是影响他打游戏。可我不刷抖音怎么给他买到复古街机呢？”姚舒舒平时会在抖音上发布一些拍照技巧、美妆视频，点赞数寥寥。偶然一次把公司开发布会的内容传上了抖音，竟然涨了很多粉。她有点哭笑不得，“我抖音上又不止这一个视频，为什么抖友就不想了解一下。” 与让用户从亢奋到平静的态度相比，是抖音等短视频APP一骑绝尘的运营数据。根据QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告，移动互联网总使用时长呈增长趋势，短视频行业以521.8%的增速位居第一。在全网日活用户增长最快的APP中，抖音、火山、快手、西瓜四款短视频类APP全部入围，其中抖音博得头筹。趣味搞笑、实用技能、生活展示多样化的视频内容能够满足用户窥探、猎奇、求知等欲望，短视频APP也继续抢占用户时间。短视频APP行业用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍到5748.37亿分钟。 官方大号集体入驻 在抖音等短视频平台的影响下，草根玩抖音的行为已经从单纯的娱乐消遣转变为一种展示自我、表达个性的方式。今年5·18博物馆日，抖音上发布的“爆款”文物创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万……这一数据相当于大英博物馆2016年全年参观总人次的184倍。此外，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、山西博物院、广东省博物馆等七家国家一级博物馆集体入驻抖音，并合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”。雄伟的青铜器、精美的唐三彩和素雅的青花瓷给原本以年轻活力著称的抖音增加了历史感和厚重感。 抖音相关负责人对北京晨报记者表示，抖音正在积极推动政府、媒体、公益机构和公众人物等入驻抖音，一起打造一系列关于美好生活的正能量挑战。目前已入驻抖音的政务账号共200余家，如共青团中央、中央政法委和各地公安；另外还有合规媒体57家，如央视新闻、人民网等。大量的政府、媒体机构合作也在不断地推进中。 不仅是抖音，官方平台正在将短视频平台作为舆论宣传的重要阵地。今年4月18日，共青团中央宣布官方入驻腾讯微视，并发起#中国华服日#短视频征集活动，邀请用户通过短视频分享中华民族传统服饰之美。2018年五四青年节，腾讯微视上线的#吾是青年#手势舞3天播放超5亿。 令人焦虑的抖音 就连收费几百元的“玩转抖音”、“抖音拍摄技巧”等课程也卖得很好。“抖音去年9月开始尝试商业化，接了一些品牌广告。但目前的工作重点还是聚焦在产品上。”虽然抖音相关负责人对“两微一抖”的叫法一笔带过，但市场一线人员的嗅觉转变也刺激了短视频行业的直接竞争。