短视频和直播已经成为最流行的表达形式，而公众号编辑们却不知道是否应该从零开始进入这个领域。然而，近两年兴起的短剧成为了他们切入短视频赛道的新思路。那么，对于公众号编辑来说，成为短剧编剧是否是转型的好选择呢？本文作者与几位曾经在图文公众号工作过的短剧编剧进行了对话，分享他们的经验和见解。 “我想过在公众号上一直写下去，但我必须要直面公众号走下坡路这个事实。”阿珂这样说道，她发现自己不管怎么努力，文章数据都在下滑，“看文字的人越来越少了，短视频和直播是当下最流行的表达形式”。 面对这种情况，阿珂选择了跳出自己的舒适圈，转型成为一名短剧编剧。“我继续做公众号也很难再有发展，是时候要做出改变，但现在入局短视频感觉已经迟了，短剧是新风口，对我来说是个机会。” 阿珂的经历反映了许多公众号编辑的困惑和挣扎。他们不想错过短视频直播的风口，但却又犹豫不决是否应该从零开始。而随着短视频红利逐渐消退、行业内卷、新号难起，近两年兴起的短剧成为了他们切入短视频赛道的新思路。 由于短剧的内容核心在于故事脚本，这在一定程度上成为公众号图文编辑转型视频相对“丝滑”的选择。近两年短剧市场的兴起也成为吸引内容从业者转型的一个要点。截至2022年底，快手短剧用户规模超过2.6亿，抖音短剧用户达到1亿。快手最新公布的数据显示，今年2月平台上的短剧分账奖励金额已经突破360万元。 那么，对于公众号编辑来说，成为短剧编剧是否是转型的好选择呢？从图文内容到短剧如何成功转型？我们对话了几位图文公众号出身的短剧编剧，聊了聊他们的经历。 01 写出过10万+的公号文章，写不出被认可的剧本 转型的第一步，需要跳出舒适圈的勇气和魄力。装兔兔从大四实习开始做公众号，她并非传媒专业科班出身，读的是思想政治教育，毕业时一头扎进了新媒体行业。做了两年多的公众号编辑，她每天一睁眼就是找选题、追热点、列框架，一天一篇原创稿件，每篇阅读量都能过万，也曾写出过几篇阅读10万+文章。 “当初去写公众号，身边很多人不理解我的选择、来劝我，但我比较叛逆”，也是这样的“叛逆”让她后来放弃了熟悉的公众号，因为看到“在公众号上升空间有限，而且一个行业待久了思维很容易固化，我干脆就辞职去接触了短视频，没给自己留退路”。 在短视频领域，装兔兔最初尝试制作脱口秀类的短视频账号，并试图运用自己在文字编辑领域的技能。然而，她很快发现，要吸引观众并不简单，流量获取困难重重，这让她不得不重新考虑策略。 转型到短视频的新风口——制作更复杂的短剧，对于不懂拍摄和剪辑的文字编辑来说，是一个挑战。“短剧和公众号的共同之处在于讲好一个故事，不同在于短剧不是只有文字就可以，还要去想剧情设计、节奏，如何在前5秒抓住别人，怎样保证完播率。”装兔兔对此深有感触。 从公众号编辑转型做短剧的梅梅也有类似的感受：“最煎熬的地方在于你知道哪些点是对的，但表达不出来，拍出来的和写脚本时想象的不一样，看别人视频觉得这我也能做，实际上不是。”梅梅清楚记得，她早期写的剧本被编导评价“拍不出来”，而她曾经写的公众号文章被其他同事改编拍出来后，都爆了，“只有我自己改的没法拍，这种感觉很痛苦”。 梅梅用了半年多时间熬过这段转型期，从早到晚几乎看遍了行业内所有同类型的爆款视频，分析每个镜头、每句台词怎么安排设置；也会去拍摄现场，看演员如何讲台词、如何拍摄。“我刚来的时候老用排比，但哪有正常人说话用排比的，要多看看现场演员怎么演的，不要去写理想主义的场景。” 02 短剧没有所谓“正确的样子”，内容的底层逻辑是相通的 相比做公众号、写稿这种更“个人英雄主义”的工作方式，短剧更讲究团队作战。“流程化、规模化的短剧制作模式下，编剧对于一部剧的贡献度大概是30%”，短剧编剧派派告诉新榜编辑部。据装兔兔介绍，以短视频平台短剧为例，要想做一部短剧，一般先和抖音、快手等平台立项，然后团队头脑风暴讨论内容，剧本创作周期要半个月到一个月左右，拍摄、剪辑周期也要一个月。一集剧本只有15527649518字，她和团队要花1-2天去磨，不断讨论、审核、协调。不过，写剧本的过程中，几年的公众号编辑经验还是为她做短剧所需的网感打下了很好的基础。“我们做公众号的时候就在揣测用户心理，熟悉用户的共鸣点和痛点，做短剧也要有能让观众情绪波动的部分”。 她曾写过一篇杭州出现爱心冰柜的推文，拍成短剧后单条视频被点赞了170多万次。 内容创作中，无论形式如何变化，爆款的底层逻辑始终是相通的。无论是公众号文章还是短剧，成功的关键在于吸引观众的注意力和兴趣。 阿珂的经验表明，公众号编辑在取标题时所采用的方法同样适用于短剧文案的创作。这种方法能有效地提升作品的吸引力，让更多的观众愿意点击观看。此外，派派提到，长剧编剧转型做短剧的成员往往从影视剧中获得灵感，他们的创作思路更为灵活多变，能够根据剧情需要随时调整细节或观点。这种思维方式与专业出身的编剧有所不同，但若运用得当，也能成为他们的独特优势。 然而，短剧作为一种新兴内容形式，其成功与否并不完全取决于平台的支持和流量获取。许多从业者在尝试进入这个领域后发现，虽然短剧有较高的成本效益，如低成本、高回报等，但许多人在初期并未能成功赚取利润，甚至中途放弃。这提示我们，从事短剧创作前，应充分考虑个人目标和动机，不应仅因追求经济利益而盲目进入。 尽管短视频平台如抖音、快手等对短剧内容提供了扶持，并鼓励优质内容的产出，但短剧目前仍面临题材单一、商业化模式探索期等问题。有人通过短剧获得了巨大的流量和粉丝增长，但也有人因此赔本。这些风险和挑战都需要创作者们认真考虑和评估。 最后，赛道的选择固然重要，但更重要的是个人的适应性和热情。几乎每位受访者都强调了“热爱”的重要性。虽然听起来可能有些陈词滥调，但在内容创作的世界里，真正的热情往往是推动创作者不断前进的动力。只有对某个领域充满热爱，才能在面对困难和挑战时保持坚韧不拔，最终实现自己的创作目标。 阿珂，一个对短视频创作充满热情的创作者，她认为每个人的表达方式都是独一无二的，重要的是找到最适合自己的路径。尽管许多人渴望抓住时代发展的机遇，但她更倾向于那些喜欢文字表达的人。 “有些人可能更享受视频带来的互动和即时反馈，”阿珂说，“但我理解他们可能会感到焦虑，而我却觉得坚持做一件事本身就是一种成功。” 在短视频领域，数据压力是不可避免的。随着行业的快速变化，内容创作者需要不断学习和适应，以保持竞争力。“我总是感到焦虑，无论是起步阶段还是后期的成长阶段。”装兔兔分享了她的心声。 她负责的短剧账号经历了多次升级，每次更新都伴随着巨大的压力。特别是在竞争激烈、追求精品化的短剧市场，只有不断创新才能突围而出。 “工作强度大，失败的风险也很高，但最重要的是看自己是否喜欢。”阿珂总结道，“找准适合自己的赛道，一旦决定转型就勇敢去做，不要后悔自己的每一个决定。” 至于短剧这个赛道能走多远？它是否会像公众号一样成为“古典自媒体”？从业者是否会再次面临转型的纠结？这些问题没有人能给出确切的答案。 梅梅对此表示了坚定的态度：“我会继续做视频，不再回头去写文字。” 派派则沉思了一会儿，然后对我说：“我不知道，没有人知道，主要还是看这个行业是否能赚到钱。”