在1月6日的引擎大会上，巨量引擎发布了「全量增长方案」，这是一项整合了巨量引擎所有能力的综合营销策略。该方案旨在帮助商家建立一种面向长期、内容驱动的增长模式，从而开启新的“营销和经营”一体化之路。 在「ONE营销」分会场，巨量引擎专注于“流量协同”，通过打通多端流量点，构建起多元互通并不断丰富的“流量通路网”。同时，“启发式搜索”成为新常态，连通各流量场景为整合营销提效。此外，以穿山甲为抓手，巨量引擎连接并拓展全网流量触点，利用高效、智能的营销投放，发挥流量的协同效益，助力企业实现全量增长。 在巨量引擎矩阵内，流量格局呈现多元化：
- 多元互通的“流量通路网”
- 跨端流量协同，打通内容价值
- 品牌曝光、品牌互动、品效协同 品牌曝光方面，巨量引擎从打通跨端流量触点、优选高意向人群等方式着手，推出了多款工具：全域智达可以实现流量的跨端整合联动、简化投放决策；有刷必映则基于用户对内容的明确兴趣进行定向追投，帮助品牌提升每一次曝光的有效性。 品牌互动方面，通过挑战赛、任务活动+激励的方式鼓励用户参与营销内容的创作，激发用户对品牌的认知与粘性。会上，巨量引擎正式发布了U+计划，在美妆测评种草、旅游真人体验、零食试吃、游戏试玩、汽车试驾等行业场景，打造UGC创作者+行业营销场景的内容共建及传播。 品效协同方面，巨量引擎基于企业号、品牌号阵地和任务玩法等，打通“品+效+销”营销场景，前链路优化品牌流量产品样式及投放策略，提升点击率；在后链路强化号内建设，提升互动涨粉、内容沉淀以及商品转化，闭环“品牌-互动-转化-经营”链路。 自动化智能投放体验，让流量扩列更轻松。 在当今数字化营销的浪潮中，巨量引擎的广告投放手段已经迈入了智能化的新阶段。通过自动化系统，广告主只需输入投放目标，即可实现自动调整出价、预算、素材和创意等关键环节，从而提升多目标管理、盯盘调优、人货匹配以及直播卷预算分配等方面的投放体验。这种智能化不仅让广告投放更加高效、稳定，也助力广告主更快地实现投放目标。 随着创意和素材在广告投放中的重要性日益凸显，巨量引擎计划推出“创意型投放”策略。该策略将以创意为核心，并通过制定奖惩机制，激励原创和优秀的素材创作与投放，让优秀的创意得到充分的展现和回报。这一举措将推动系统流量分配效率的提升，形成良性循环生态。 此外，巨量引擎还提出了“启发式搜索”概念，将其作为营销新枢纽。这种搜索方式让用户在浏览内容时自然而然地进行搜索，形成了一种全新的互动模式。去年8月，今日头条和抖音日搜索PV达到了5亿，这充分证明了启发式搜索在营销领域的价值。基于巨量引擎搜索广告，企业可以联动多种资源，如电视媒体、户外媒体等，实现更高效的营销效果。 为了进一步激发营销潜力，巨量引擎还发布了ALWAYS ON计划，针对购买搜索品专3个月以上的客户给予8折优惠，并针对长期投放的客户提供定制化激励政策。这些举措旨在激发企业品牌持续探索“启发式搜索”的营销价值。 在实现流量互动和全量增长方面，巨量引擎矩阵之外的另一大利器是穿山甲。穿山甲已将流量触点延伸到了10万+应用APP内，覆盖了100多个行业和全网8亿日活用户。配合巨量引擎积累的营销资产以及穿山甲独立的适配流量特性的模型及产品，穿山甲实现了对全网用户的深度触达，让多元立体的流量格局持续丰富、延展。 在全网流量协同一体的大背景下，穿山甲不仅做好端外营销协同，深入行业下钻，提升流量汇集和分发的实效，还着力于流量开源，为市场创造增量。无论是下载、线索、电商还是品宣场景，穿山甲都致力于做好端外营销协同，为广告主提供全方位的营销支持。 在当今的数字化营销领域，穿山甲平台凭借其独特的站外触点优势，通过与巨量引擎生态内流量的深度联动，成功实现了全网范围内的热度外放和效果回收。这种策略不仅提升了用户规模，还针对应用下载、线索获取、平台电商、品牌曝光等不同行业的营销诉求，深入企业经营的后链路，重点突破和提升投放ROI、线索有效性、交易生态打造以及品牌资产打通等能力，实现更贴近业务需求的流量触达和转化。 在商业化能力的提升上，穿山甲平台也展现出了其前瞻性。它通过提前布局流量，为市场创造新的流量增量。一方面，提供增长参谋工具、积分体系、视频/直播内容、用户分层等公线能力和工具，帮助开发者提升用户增长运营和应用场景延伸方面的能力，拓展流量供给；另一方面，将产品能力云端化，让多样化的广告创新快速布局在开发者APP中，加速广告主可投流量覆盖。 面对流量格局的多元化变革，2022年巨量引擎将继续通过为企业打造综合的营销协同体，以跨端触达产品、搜索、信息流、穿山甲等为核心抓手，继续强化多端、多点、多面的高效营销投放。这种策略不仅有助于不同体量、行业、场景的广告主“以流量协同，应营销万变”，实现“营销经营一体化”的长效、全量增长，也为整个行业带来了新的发展机遇。