2025年，综艺界正经历一场前所未有的变革。随着短视频平台的崛起，许多传统综艺节目开始寻求转型，尝试在抖音等平台上进行海选直播和联动。这一趋势不仅反映了综艺制作方对新媒体环境的适应，也展示了他们对观众喜好的敏锐洞察。 首先，让我们探讨为何长篇综艺节目会选择“跳槽”到抖音。这背后的原因并非仅仅是为了生存，而是基于多方面的考量。以《单排喜剧大赛2》为例，该节目原本在腾讯视频上表现良好，但为了拓展选角、实现长短内容的共创以及联动宣发，选择转战抖音。这种调整显示出制作方对于新媒体环境的重视，以及对于用户流量数据优化创作的决心。 与《闪亮的日子》第五季转向抖音相比，后者更多是出于营销考虑，而非单纯的生存压力。赵林林导演认为，抖音的曝光机制非常适合《闪亮》，并且节目可以根据最真实的用户流量数据进行优化创作。相比之下，《点赞！达人秀》和《非常静距离》则是抱着“试水”的心态加入抖音，但由于后续不再续约，这种尝试似乎并未取得预期的成功。 然而，短视频平台为综艺节目带来了显著的优势。其拥有当前社媒中活跃度最高的流量池，使得节目的表现可以直观地反映在播放量数据上。例如，《闪亮5》的陆虎婚礼那期就取得了超过5000万的播放量，而谢兴阳的“通便教程”则转发超过60万人次。这些数据清晰地表明，综艺节目通过理解抖音的流量玩法，可以实现事半功倍的效果。 此外，进入抖音生态的综艺节目能够轻松与平台最火的短视频达人形成共创系统，实现节目与达人之间的双向赋能。这种模式不仅为节目带来了新鲜看点，也为创作者提供了展示才华的平台。 综上所述，短视频平台确实为综艺节目提供了新的发展空间和机遇。然而，综艺节目的转型并非一蹴而就的过程，而是需要制作方不断探索和创新，以满足观众不断变化的需求。同时，综艺节目也需要在保持自身特色的同时，积极拥抱新媒体环境，以实现可持续发展。 在短视频平台上，综艺内容的传播和互动呈现出新的趋势。一方面，许多综艺节目通过抖音等短视频平台获得了巨大的成功，但另一方面，这些节目似乎都陷入了一个困境：如何在保持原有特色的同时吸引更广泛的观众群体？ 首先，综艺节目搬到短视频平台后，其内容调性往往倾向于“抖化”，即追求快速、轻松的观看体验。这种风格虽然能吸引一部分爱玩抖音的用户，但对于寻求深度内容和真实记录的观众来说，可能会感到审美疲劳。例如，《单排2》中反复使用的爆梗是否会导致观众感到厌倦？《闪亮5》拥抱抖式爆点是否会损害其真诚记录内娱低线艺人从业图鉴的治愈内核？ 其次，当综艺节目转向短视频平台时，它们似乎总是陷入一种只在抖音火的“虚火困境”。犀牛君强烈感受到，一旦有综艺节目转移到短视频平台，除了玩抖音的人之外，似乎很少有人知道。这些转战短视频平台的节目在豆瓣上的评论人数也经常出现断崖式下滑。因此，不禁要问，所谓的抖音播放量真的值得我们综艺人信任吗？ 那么，如何“拥短”才能更好地生存和发展呢？ 答案在于理解短视频平台对综艺节目的多维赋能。短视频平台提供了一个神奇的场域，使得节目与粉丝之间可以迅速形成“深度互动”、“二创玩梗”的机会，从而为营销话题带来很多可能性。例如，《单排2》的详细排播计划就包括了5000+节目衍生短视频、22场选手直播、7场月季公演以及1场年度盛典。这些举措无疑为节目的内容互动、二创玩梗和多维营销带来了更多新鲜玩法的可能性。 事实上，短视频平台对国综的多维赋能，其最强的底层传播逻辑可以称为“基于创作达人账号的星粉互动话题营销场”。这意味着，短视频综艺的核心玩法实际上是围绕达人账号、创作者账号的“人带流量”逻辑。例如，《闪亮5》通过联动赵林林为代表的诸多创作者官抖、高秋梓为代表的多位节目嘉宾官抖，为老粉提供了一个更深度陪伴彼此的“星粉互动平台”。观众可以通过抖音与节目导演、内娱小偶像进行深度互动，他们的评论也能反哺节目制作方“优化创作”。 只有真正理解了这一核心玩法，对于当下艰难求生的腰尾部综艺项目以及制作方而言，你才能在抖音或其它短视频平台找到综艺“苟活”最舒服的方式。 国综在B端招商不顺的情况下，可以选择跳出长视频，转向短视频领域。然而，节目方必须清楚，短视频综艺并非只是围绕达人账号、创作者账号的C端互动而撬动起流量、话题、直播打赏乃至直播带货的综合内容变现场域。它有可能帮你“活得更好”，但也有可能“伤害”你的原生内容。因此，入局前三思和谨慎入坑至关重要。 从长视频“搬家”到短视频，《单排2》和《闪亮5》是今年国综里勇气可嘉的先行者。他们的探索之路将是我们今后继续跟踪观察的重点。 当前行业面临的最大痛点之一，就是如何在当前的招商大环境下找到最适合自己的出路和活法。这不仅是当下行业需要关注的问题，也是大家应该一起思考和解决的难题。