在抖音这个充满大量狗血剧情、同质化严重的短剧账号中，”我有个朋友”的画风却显得与众不同。 这个账号背后不是草根素人，而是一位影视导演。如果不是2018年的电影项目被临时搁置，金赫恐怕也不会拍出”我有个朋友”系列的城市短剧了。事实上，越来越多的影视导演、制片人正在拥抱抖音。 然而，进入短视频领域并非易事。做影视与拍抖音看似一脉相承，实际上有着诸多不同的底层逻辑。影视作品即便制作完成，也有一段相当长的预热期，以及作品播出后的发酵期，更需要观众去读懂导演；而抖音的反馈则是实时的，需要创作者主动去适应用户。此外，同影视行业较长的制作周期不同，抖音需要在短期内持续更新，一人身兼数职，似乎永远没有停工的一天。 金赫导演认为，进入短视频领域，太犹豫、太慢、太快放弃是不少影视人无法在抖音里扎根的通病。而将自己惯常的影视手法照搬到短视频的制作思维，往往会让影视人再慢上几拍。那些已经在抖音上积累了万千粉丝的影视人，究竟是如何成功的？即将”下海”做抖音的影视人，又抱着什么样的心态？面对抖音的直播化和越来越高的商业属性，他们又该如何在艺术与变现之间寻找平衡？ 从网综熟脸到短剧大号，4月19日，拥有千万粉丝的抖音大V”灰姑娘的裁缝铺”发布了一条视频：大家好，我是灰姑娘。很多评论经常问我，是不是《奇葩说》里的佩佩？我是。看到评论区这样的回应，仇佩佩其实很满足——让粉丝想不起曾经的荧幕熟脸，反倒对抖音里的人设深信不疑，这是对一名专业演员极高的赞美。 在米未传媒担任导演期间，仇佩佩自编自导自演了《奇葩说》1-3季的情景小短剧。除了在公司业务之外，中国戏曲学院毕业的她，还拍过网剧，并和吴克群一起拍了部电影《为你写诗》，但影响力总归没有超过《奇葩说》。 2018年8月，同米未解约之后，原本想全身心投入演员事业的仇佩佩，又遇上了影视寒冬。在2019年过年前，她陆续拜访了10家左右的影视公司，没有人表现出想签约的意愿。15岁到京学艺，坚持干表演干了十几年，在这个节点上，仇佩佩开始动摇了。她想，人是不是需要放弃死磕，跟自己和解。“你天天喊着我想演戏，我要演戏，可是戏在哪儿呢？” 在“失业”的半年多里，仇佩佩深切地感觉到，演员的生活太过闭塞。生活中除了其他演员朋友，就是导演、制片人，而大家的日子都不好过。破圈，成为她那段时间最大的诉求。于是，过完年，仇佩佩开始在求职App上疯狂海投。一家媒体公司的老板认出了她，邀她来一起尝试拍抖音。 “其实一开始也不想拍，怕这些公司让我拍些恶搞的东西，很专业的演员没有人去拍狗血剧情的，可能我是比较早的一批精品剧情账号。”仇佩佩说。“但一切都发展得太快了，一些制作精良账号的出现，像一剂强心针。” 在采访中，不少影视人都提到了“奇妙博物馆”这个吸引他们入局的抖音IP。这个坐标西安的短剧账号，以物件或社会热点为创作中心，依靠影视级别的画面和故事，在3个月内就收获千万粉丝。编导一体的专业人才，品质优先的孵化理念，是“奇妙博物馆”异军突起的原因，也成为了抖音影视人们的品质样本。 有了在《奇葩说》出演短剧的经历，再加上自己对于服装设计的喜爱，2019年4月，“灰姑娘的裁缝铺”发布了第一条单集短剧。如今账号已获得1097万粉丝，累计1.1亿个赞。“小人物的故事，永远都不会过时的。”这是仇佩佩不利用《奇葩说》的原生流量，而另外开辟一个新人设的原因之一。 “灰姑娘的裁缝铺”并不只是会演戏就可以做好的账号。在3月发布的一集有200多万点赞的视频里，前来做衣服的老年顾客怀疑小裁缝佩佩太年轻，不懂得如何制作一件传统中山装。 在短视频平台上，一个账号的成功往往依赖于内容的质量和创意。仇佩佩的账号通过展示服装制作过程和专业知识，征服了原本刁难她的顾客，并吸引了大量粉丝。她对传统文化的热爱和对国风推广的热情，使她在短视频领域有了一席之地。 尽管制作门槛高，仇佩佩对自己的专业充满信心。她没有竞争对手，被称为“剧情版李子柒”。在这个小裁缝铺的场景中，观众可以看到世间百态的上演，从胖女孩找回自信到癌症晚期母亲为女儿定制永不过时的小黑裙，再到清贫农民工为妻子订制新衣。这些故事不仅展示了衣服的美丽，还传递了温情和正能量。 投身短视频让仇佩佩获得了更高的关注度，同时也让她学会了适应抖音的平台规则。她意识到，在抖音上，反应速度非常快，一旦作品发布，就能立即知道是否受欢迎。尽管已经是千万级别的抖音号，但每月的商务广告和运营费用仍然很高。仇佩佩的收入虽然不如以前当演员时丰厚，但她打算等粉丝数量达到3000万时，将灰姑娘发展成为自己的服装品牌，实现更长远的发展。 在抖音时代，一切要快。仇佩佩明白这一点，因此她不断追求快速制作高质量的内容，以吸引观众并保持账号的活跃度。 金赫，一位电影和广告导演，在抖音平台成功吸引了大量粉丝。他通过观察和记录身边朋友、情侣以及夫妻之间的情感故事，创作出一系列真实而感人的城市故事。这些故事不仅触动了观众的情感，也让他获得了巨大的成功。 回顾自己的职业生涯，金赫感慨万分。他曾在电影和广告领域工作，但始终关注互联网的动态。一次偶然的机会，他阅读了张一鸣关于推荐算法的文章，意识到抖音是一个不可错过的平台。他决定投身于这个领域，希望能够建立一个属于自己的厂牌。 然而，他面临的挑战是巨大的。高昂的营销和孵化成本让许多人劝他不要冒进。但金赫被算法背后的高效快捷所吸引，他发现通过用户的判断和评估，可以无成本地孵化IP，实现双赢。他坚信大众的观影模式正在从电影院细化到手机，这是无法改变的现实。因此，他决定坚持稳定快速的产出，给入局抖音的影视人新的考验。 在短视频时代，金赫和他的团队面临着新的挑战。他们需要在短时间内制作出能够打动人心的作品，这对他们的创作能力和执行力提出了更高的要求。为了应对这一挑战，他们制定了包括职场、家庭、母婴等8个领域的短剧类别，并让导演们各自回去策划剧情。在这个过程中，他们不仅要考虑营销、市场、商务、发行等元素，还要思考大纲、人物设定、主线副线、故事分支等细节。 李海华，一位资深制片人，看到了短视频的风口后，成为了短视频内容平台“铭剧工厂”的创始人。他带领一批青年导演，孵化以系列短剧为主的内容+人才矩阵。在疫情期间，他们开始了短视频的创作和学习。为了后期方便商务变现，团队定下了包括职场、家庭、母婴等8个领域的短剧类别，导演们各自回去策划剧情。他们相信，如果还在按照网剧的概念进行短剧的创作，肯定是行不通的。 在短视频的浪潮中，导演李海华和他的团队面临着前所未有的挑战。他们的作品以独特的慢叙事风格著称，但面对观众对快节奏内容的需求，以及短视频时代观众耐心的缺失，他们的进展显得缓慢。尽管如此，李海华坚持认为，在探索新领域时，稳扎稳打是关键。 两个月过去了，尽管团队成员焦急地期待着样片的完成，但李海华希望在最初的阶段就打下坚实的基础。他希望通过与互联网和短视频经验的融合，学习并提炼出短剧的创作规律，吸引更多愿意进行原创内容的青年导演加入他们的行列。 金赫，一位资深影视人，对“降级”这一说法不以为然。他认为，面对巨大的流量风口，心态上的转变是必须的。观众始终是那些观众，而制作人或老板的决策模式已经过时。金赫强调，真正的挑战在于如何适应新的推荐算法，将工匠精神转化为现实。 对于金赫这样的影视背景团队而言，他们更关心的是将短视频IP发展成为长视频乃至线下产业。他们追求的不仅仅是粉丝体量的增长，而是能够实现稳定的营收和现金流，继续组建能够消化短视频和长视频以及衍生品的团队。因为对他们来说，朋友系列的故事集是一生的追求。 然而，随着抖音的直播化，一个绕不过去的话题是卖货。尽管有着汽车、地产商等大客户，金赫和团队也在思考如何拥抱未来5G时代的内容变化。看着罗永浩的抖音直播，不少客户也劝他们开通直播电商的业务。面对这样的市场空间，作为团队老板，金赫感到既心动又困惑。他觉得不能迷失自己，但同时他也意识到，作为导演来做直播带货的事情总有一种偏离感。 金赫说：“好几次投资基金也跟我们接洽，觉得我们拥有难得的优质IP的属性，完全可以复制衍生更多可能。可团队成员的气质更偏向文艺。”他希望在今年能够探索出一种两全的做法，既能做出一些改变，又能保留他们原始的动机。 仇佩佩，一个在直播电商领域早已崭露头角的先行者，她的带货之路，不仅展示了她强大的供应链能力、价格优势以及个人魅力，还体现了她作为演员和主播双重身份的独特魅力。 早在罗永浩之前，仇佩佩就已经开始了她的直播电商之旅。她的直播间浏览人次一度超过了300万，最高在线人数达到2.7万，这足以证明她在直播领域的成功与影响力。面对这样的成绩，她并没有满足于现状，而是开始寻求更多的挑战与突破。 为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，仇佩佩总结出了“带货三板斧”法则。首先，她深知供应链的重要性，因此她要求自己能够hold住市面上所有商品。其次，她强调价格优势，确保直播间里的商品价格比双十一、618等大型促销活动还要低，以此吸引粉丝的关注和购买欲望。最后，她也注重自身的感染力，通过幽默风趣的语言和生动的表演方式，将商品的特点和优势传递给观众，使观众在购物的同时也能享受到娱乐的乐趣。 除了这些基本的要求外，仇佩佩还具备天生的言谈举止和选角能力。在《奇葩说》这一节目中，她凭借出色的表现成为了选手们进入海选的门槛之一。她说：“你连我都说不过的话，比赛根本过不了。”这句话充分展现了她自信且善于表达的个性。而在直播间里，仇佩佩也展现出了类似的才华。她卖过化妆品、服饰，甚至马应龙等不同种类的商品，而她自己也表示：“我一直跟公司说，我不是一个网红，我是一个演员。”这说明了她对自己角色的定位和期望。 如今，仇佩佩已经成为了抖音平台上的一位知名主播。她不仅卖过化妆品、服饰，还尝试过空气炸锅、香炉等新奇产品。她坦言：“我一直跟公司说，我不是一个网红，我是一个演员。”这句话透露出她对自己角色的认真态度和对工作的热爱。现在，她就努力成为演员之中最会带货，带货里面最会演戏的那一个。