2024年，万象更新之际，面对复兴中的市场与消费者需求，生成式AI的应用与开发正在不断推动企业的数智化转型及商业变革。据《2023年第十届m360奖获奖案例趋势》显示，AIGC技术创新已迅速融入营销领域，成为营销革命的引爆点。 在这样一个变革的新时代，机会永远属于那些敢于创新的企业。利欧数字凭借其前瞻性智慧决策，率先推出面向全行业的AIGC生态平台LEO AIAD，一举斩获“AI数智化转型创新奖-数智化转型平台”类别的唯一一枚金奖。 本文来源于广告门 adquan.com，评审团对LEO AIAD的评价颇高。该工具作为首个实现图文跨模态理解和生成的AI工具，在算力提升、生产力优化、私有化模型搭建、投放效率升级、数字资产确权等方面进行了研发。通过人智协同功能，重新定义了营销人的工作流程，助力行业降本增效。 为了更好地了解LEO AIAD，m360走进了利欧数字，与产品研发团队进行了深入访谈。以下是访谈内容： 01 优化多模态内容生产效能 持续打造更懂营销人的AI工具 利欧数字打造的LEO AIAD支持多模态内容生成，输出的内容接近或已达到专业人员的审核要求。同时，通过各种技术创新，控制算法，为营销人提供了交互简单、生成迅速、效果优质的操作体验，帮助营销人提高工作效率。 在产品研发团队的介绍下，m360得知了LEO AIAD为何能更懂营销人的三点要素：

  1. 通过AI Agent的框架将利欧长期积累的基于营销经验的方法论沉淀赋予AI，简化用户输入。由此，营销人不用每次在创作时告诉LEO AIAD一大堆专用的提示词，自然语言表达的需求会通过提前引导过的AI模型作出符合预期的反馈，降低人类控制AIGC模型的门槛；
  2. 利用结构化的知识体系快速嵌入知识库，通过高级模型检索的增强技术，让AIGC模型在本地化专用知识库范围内检索和组织匹配推理答案，控制模型幻觉的问题产生；
  3. 内部加强对研发人员、产品人员的培训，对模型进行精调fine-tuning，针对业务需求特征输出推理结果。 在探讨LEO AIAD的多模态内容精准控制与优化营销生产力时，LEO Copy和LEO Diffusion无疑是其中的两大亮点。前者专注于文案创作功能，后者则聚焦于图片生成能力，两者共同构成了LEO AIAD在多模态内容精准控制领域的核心竞争力。 首先来看LEO Copy，这是一款专为各类SEO优化过的广告文案、信息流标题、短视频脚本、分镜脚本等设计的工具。它能够理解不同渠道的推广要点和规范，让内容创作者只需输入自己的创意，即可在数秒内一键生成适用于小红书种草、抖音短视频、大众点评测评、信息流标题等特定营销场景、平台、投放渠道所需要的营销创意内容。通过模型精调、提示工程、知识增强等多种优化方式，使得输出结果能够接近乃至达到专业资深文案的创作水平。 接下来是LEO Diffusion，这一升级后的功能操作更为简便。设计师仅需用一句简单的中文阐述自己的idea，AI便会自动帮助设计师完成复杂的Prompt编写、基础模型选择、风格模型选择、模型参数设置等工作，让设计师轻松获得质感、光影、构图、创意度都不俗的素材作品。设计师出图的速度从原先的平均6小时/图提升至1分钟/图，真正实现了“让设计回归设计，设计不该变成一件高门槛的事情”这一理念。 为了促进更广泛的交流和学习，LEO AIAD还创建了AI Gallery功能，支持用户上传LEO AIAD生成的各类精美作品。初学AI工具的设计师不仅可以在人物、产品、风景等特定分类页面中寻找创作灵感，还可以一键复刻心仪作品的Prompt进行二次创作，大大降低了AI工具的使用门槛。 此外，利欧数字产品研发团队表示，他们会根据营销人不断反馈的需求，持续完善LEO AIAD，最大化提升营销人的工作效率。自LEO AIAD发布至今近一年的时间内，已经做了多次研发升级，创新的功能更进一步促进了人智协同。据悉，在不断精调大模型的背后，LEO AIAD还基于组件化能力、类人的智能体（AI Agent）两个方面在产品形态上做了升级。 近期，LEO AIAD上线了全新功能——基于AI Agent应用框架打造的AI智能体助手AI Partner，进一步提升了营销效率和效果。 在当今数字化时代，AI技术的应用正日益广泛，特别是在营销领域。通过使用AI Partner（智能体助手），企业可以像与人类助手沟通一样进行多轮、高频的交流，创造出多个专业细分领域的智能体助手。这些助手不仅具备专业的角色设定和技能，还可以根据营销人的任务需求自主判断是否需要调用外部工具来完成任务。 利欧数字公司就是一个很好的例子。他们开发了一款名为LEO AIAD的平台，该平台提供了AI工作流自定义组件，实现了与内部包括程序化购买系统、桌面交易工具、数据处理环节、系统运维等多个自研系统的对接。这种高度集成的能力使得AI技术在提升投放效率与效果方面发挥了巨大作用。 例如，利欧数字研发的面向字节系，赋能巨量广告和巨量千川投放业务的平台。产品研发团队将LEO AIAD能力嵌入泰坦，帮助解构、分析、二创爆款视频。在短视频需求量极大的抖音平台上，大幅度提升了产出效能。AI不仅可以学习、分析爆款短视频作品，还能根据爆款理论输出脚本分析报告，再结合客户的产品特性，自动输出产品相应的卖点和话术，实现爆款视频的“复刻”。 目前，AI创作的实际时间成本仅为原先的1/12，而人类和AI混合创作比率已达6:4。这表明AI技术在提高营销效率和质量方面的潜力是巨大的。随着AI技术的发展，智能体的自主能力将会越来越强，利欧数字也将继续探索智能体发展的可能性。 利欧数字研发的面向百度营销和华为广告的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和华为信息流广告等资源。盘古利用LEO AIAD的能力重构了搜索广告和信息流广告的前端内容创作流程，包括搜索广告的投放关键词和搜索广告文案，期望提升关键词广告的投放效率，找到更多的优质关键词广告流量。 以投放关键词为例，关键词的背后是用户搜索流量、用户搜索意图，盘古会根据行业特性、用户需求生成不同角度的投放关键词，再用自定义AI工作流功能，让AI多做一步，去识别用户搜索关键词的搜索意图是什么，撰写不同的文案内容，批量生成“千人千面”创作内容，使得SEM内容撰写部分的内容成百倍扩充。 AI的分析能力与人类相比的优势在于，获得18%的点击提升，而时间成本可以压缩至原先的1/10。 03 拓宽营销公司能力边界 驱动营销行业实现智慧增长 利欧数字产品研发团队和m360分享道，我们十分期待，LEO AIAD可以让每个营销人都成为AI使用专家。无论从工作效能提升、个人职场价值升级，还是站在公司层面的降本增效、助力客户的商业增长上，都能带来正向驱动。可以预见，在2024年AI工具、大模型还将继续展开非常激烈的竞争。利欧数字产品研发团队告诉m360，AIGC对营销内容的生产过程进行了颠覆与重构，借助技术革新大大拓宽了营销公司的能力与边界。营销公司有机会从代理商向服务商升级转型，通过与其他产业的多维互动、融合渗透，不断孕育出新业态、新模式。发展总是与挑战并生。目前，AIGC在算力优化、版权保护、数据安全、内容生产规范等问题上存在着一定挑战。m360深入了解到，利欧数字产品研发团队为提供连续、稳定的人工智能算力，自研开发了异型GPU设备在集群环境中的算力调度系统。此外，利欧数字利用IPFS技术，为每个数字化作品创建了全网唯一的数据资产存档文件，更好地解决了数字资产确权问题。不仅如此，对安全性、个性化、私密性有较高要求的品牌来说，LEO AIAD可以基于品牌数据和内容资产沉淀微调出具有品牌调性的私有化模型，只给企业内部使用。私有化模型的部署和共建，将为品牌实现“定制化”和“信息安全隔离”的双重保障。 利欧数字公司对于AI发展的态度与目标，是明确而坚定的。他们认为，AIGC（人工智能生成内容）并非取代人类，而是作为人类能力的补充，共同推动营销领域的进步。科技与人力的结合，才能让营销工作更加出色。面向人工智能的未来，人们需要负责任、以人为本地发展应用AIGC技术，构建规范可信的AI生态。 他们期待与客户建立更长久、稳定、牢固的合作模式，共建营销领域生成式AI的全新生态圈，重塑品牌营销方式，助力品牌实现全面增长。 m360则认为，尽管人的体力和脑力无法与机器相比，但机器只有“芯”，而人有“心”。数智时代，是智慧驱动，是创造力和想象力的竞争，是独立思考的竞争，更是真正的赢心之战。利欧数字凭借其创造力和创新力，点燃了“HUMAN+”人智协同的圣火，未来必将赢得生命和用户资产的增长。