在618年中大促如火如荼进行之际，淘宝与抖音之间的合作似乎正面临前所未有的挑战。据最新消息，尽管双方在多个场合均表示将继续深化合作，但字节跳动却于近日宣布成立了独立业务部门——抖音电商。这一消息不仅让外界对淘宝与抖音的关系产生了诸多猜测，也引发了关于“今年618结束后，抖音投放跳转淘宝的，淘宝方面将不再给予流量扶持，只能通过淘宝投放才行”的传言。此外，还有报道称，自7月1日起，抖音上基本就不能外挂淘宝链接，而是转向鼓励开小店。 事实上，抖音与淘宝结缘于两年前的头腾大战，当时在社交领域被腾讯与微博的联合绞杀下，抖音和淘宝一拍即合，淘宝借助抖音的流量扩大市场，而抖音则找到了流量变现的渠道。然而，随着直播电商领域的高速发展，原本作为内容平台的抖音也开始将触角深入到了电商领域，同时字节跳动方面更是喊出了千亿营收的口号。因此，外界认为，抖音与淘宝“分手”的最初表象源于去年4月，彼时抖音购物车功能向除阿里系以外的其他电商平台开放，此后更是在近期封杀了淘宝用于识别不同淘宝客的PID端口。 面对这样的局势，淘宝直播负责人俞峰在接受新浪科技独家采访时表示：“阿里巴巴做的也从来不是流量生意”，并称“我们与抖音之间是很好的合作伙伴，包括我们的团队之间也有很多的交流”。尽管淘宝直播高管刚刚强调与抖音是合作伙伴，但这边抖音却似乎一点都不领情，甚至还表示为了满足用户的购物需求，成立抖音电商部门是正常的业务调整。 然而，就在618这个关键战役正在火热进行之际，关于淘宝与抖音即将“分手”的消息不胫而走，并且也已经有不少消息证明了这一传言并非空穴来风。 抖音与淘宝的关系可以用“同床异梦”来形容，这反映了双方在合作中存在的矛盾和冲突。对于抖音来说，它依赖淘宝的流量，但当用户跳转时，意味着流量的流失，长期下去，抖音可能会变成单纯的导购平台，为淘宝做嫁衣。此外，抖音作为字节跳动的营收支柱，也难以接受目前只给淘宝带货的局面。 根据相关机构的数据，淘宝头部网店中有30%以上的流量来自抖音，因此抖音旗下的网红不如吸引这些卖家开设抖音小店。这不仅有利于抖音自身发展，也有助于电商生态的构建。然而，抖音并不满足于仅仅充当“赚差价的中间商”，而是希望全面涉足电商领域，打造属于自己的电商生态。 抖音还需要通过电商来拓宽创作者的变现渠道，尤其是在全球数字广告行业不景气的背景下，直播电商成为了低成本和高回报的宣传渠道。抖音作为平台方，一旦全面进军电商领域，自然也能带来更多的工作岗位。 然而，抖音想要搭建自己的电商体系并不容易。虽然拥有流量、直播和小店的模式看似完成了闭环，实现了利益最大化，但在电商领域，供应链是其最大的挑战。拼多多之所以能够快速崛起，是因为当年阿里与京东都忽视了目标群体的需求，通过定制产品的方式迅速跑通了相对低端的供应链。然而，随着拼多多成为国内电商行业的第三极，甚至开始反攻五环内，蓝海已经变成了红海。 至于与抖音的合作终止后，阿里方面可能不需要使用“二选一”这个核武器，而是直接通过淘宝内部的流量倾斜来挤压和敲打“不听话”的供应链。这就是为什么抖音要寻找苏宁这样的电商企业进行合作的原因。毕竟，后者既能够帮助其稳定产品的供应，又不至于会反客为主。