最近，许多优化师都在讨论巨量引擎账户起量难、成本高的问题，尤其是对小预算账户非常不友好。巨量引擎作为高级智能渠道，是很多企业必选的推广渠道，但同时也面临着算法成熟、智能程度高、素材要求高等挑战。 首先，让我们来了解巨量引擎的广告投放和各版位的分析。巨量引擎的受众覆盖全国，其中抖音和今日头条日活量占据国内领先优势。其算法成熟且智能程度高，基本不需要定向，可以移动建站使用方便，几个主流app(抖音、头条、火山)用户日活量都很高。 然而，巨量引擎的竞争力比较大，尤其是小预算账户不太友好，对素材的要求非常高。不限行业，皆可投放。 第一因素：创意素材 巨量引擎对素材的要求非常高，尤其是原创素材。一个爆款创意就能撑起整个账户80%以上的流量，所以建议大家投放巨量引擎时，可以将更多的精力放在素材上。 次要因素：页面、出价、定向方式 巨量引擎出价方式主要有OCPM(首选)、CPA(辅助)、智能出价(放量投放：最后)。注意，广告投放新账户拿到手时，先不要投放自动出价，一定要先投放一段时间OCPM，再进行出价选择。不同的出价方式，要不断地进行尝试。 类型：资讯类 广告展现位置：APP首页、详情页 素材类型：横、竖版视频、横版大图、小图、组图 覆盖人群：全地区人群皆有覆盖。 类型：短视频 广告展现位置：APP内呈现广告、以及开屏广告 素材类型：以视频为主，竖版视频的效果高于横版视频 覆盖人群：现在已经基本覆盖全国。 类型：短视频 广告展现位置：APP内呈现广告 素材类型：火山不能放横版视频和图片，所以以横版视频和竖版视频为主。 覆盖人群：主要是年龄偏大，三四线人群为主。 类型：长视频(1分钟以上为主) 广告展现位置：APP内呈现广告 素材类型：以横版素材为主，一般都是横版视频和横版大图。 覆盖人群：全地区皆可覆盖。 类型：联盟流量(包括懂车帝，激萌等，还有一些对外合作的一些APP，加起来差不多有近百种)，所以词版位的流量很杂。 广告展现位置：合作媒体 素材类型：横版视频、竖版视频、开屏、激励视频、大图、小图、组图 覆盖人群：全地区人群皆有覆盖。 尽管巨量引擎非常智能，但仍然会有许多问题我们无法解决，例如如何在成本可接受的情况下快速起量？如何写出优质创意？这些问题需要我们不断探索和实践。 如何有效进行账户优化？ 在信息流流量管理中，如何控制流量？ 如何快速度过冷启动期？ …… 在日常优化过程中，对巨量引擎的问题不止于此。如果你对巨量引擎感兴趣，可以关注我，http://www.mysemlife.com/学习更多的巨量引擎优化技巧。