3.1.2 抖音用户画像特征 在目标用户群体定位方面，抖音采取了自上而下的渗透策略。面对市场上已有的同类短视频产品，抖音通过差异化的用户定位，选择了尚未被覆盖的群体。如图3-3所示，这是由头条指数发布的“抖音企业蓝V白皮书”中对抖音基础用户画像的分析。 接下来，我们将从年龄、性别、地域分布、职业和消费能力五个方面来分析抖音的用户定位，帮助运营者更好地理解抖音的用户画像和人气特征，从而制定出更加精准的运营策略和营销计划。
- 年龄：以年轻用户为主 抖音平台上80%的用户年龄在28岁以下，其中20～28岁年龄段的用户比例最高，也就是“90后”和“00后”为主力人群，整体呈现出年轻化趋势。这些年轻人更愿意尝试新事物，这也是他们普遍的行为方式。
- 性别：男女比例女性略高 根据QuestMobile的报告显示，抖音的男女比例约为3∶7，即女性比男性多一半左右。首先，女性居多直接导致的结果就是消费力比较高，因为大部分的钱都是女性花的；而男性占比较少，相对的消费力也不强。另外，极光大数据的报告显示，抖音中女性用户的占比达到66.4％，显著高于男性。
- 地域：分布在一二线城市 抖音从一开始就将目标用户群体指向一二线城市，从而避免了激烈的市场竞争，同时占据了很大一部分的市场份额。当然，随着抖音的火热，目前也在逐渐向小城市蔓延。极光大数据的分析报告显示，一二线城市的人群占比超过61.49％，而且这些地域的用户消费能力也比较强。
- 职业：大学生、白领和自由职业者 抖音用户的职业主要为白领和自由职业者，同时大学生与踏入社会五年左右的用户也比较常见。这些人都有一个共同的特点，就是特别容易跟风，喜欢流行时尚的东西。
- 消费能力：愿意尝试新产品 抖音的目前人群大部分都属于中等和中高等层次消费者，这些人群突出的表现就是更加容易在抖音上买单，直接导致了他们的变现能力很强。而且他们的购买行为还会受到营销行为的影响，看到喜欢的东西，更加容易冲动性消费。