在当今新消费趋势下，车企如何通过营销抓住消费者的注意力成为了一个热门话题。最近，上汽大众与抖音搜索广告的联合营销活动就引起了广泛关注。那么，上汽大众是如何利用抖音搜索占领营销新高地的呢？接下来，让我们一起探索这一成功案例。 首先，上汽大众在新途观L车型的推广中，通过抖音搜索吸引了大量用户的关注。在此次营销活动中，上汽大众巧妙地运用了“千万别搜”这一创意开屏，将高颜值的运动时尚感新车与放大镜科技感场景相结合，激发了用户的点击兴趣。用户只需轻轻一点，即可直达新途观L的专题页面，并被意外惊喜彩蛋所吸引。随后，在品专及话题页面上，用户可以详细了解到“颜值在线、数字在线、智慧在线”的新途观L产品信息，实现了品牌的高效经营转化。 其次，上汽大众还通过整合自身的营销资源和抖音搜索广告的产品，全方位覆盖了消费者决策过程中的每一个心动瞬间。在此次营销活动中，抖音搜索不仅提供了丰富的内容体验，还创造了一种反向种草的“巧思”，让用户在好奇心和叛逆心理的驱使下主动搜索并尝试发现惊喜彩蛋。这种搜索前后的反差感，使得社交讨论和分享得以展开，进一步推动了品牌的传播效果。 总的来说，上汽大众与抖音搜索的合作，通过三大路径打通了用户从种草到购车链路中的线上触点。首先，通过“千万别搜”这一创意开屏吸引用户注意力；其次，通过抖音搜索提供的内容体验和品牌信息，实现品牌的经营转化；最后，通过整合营销资源和创新玩法，全方位覆盖消费者决策过程中的每一个可能的心动瞬间。这种创新的营销方式不仅提高了品牌知名度和影响力，也为汽车行业的数字化营销提供了新的启示。 在抖音平台上，上汽大众的搜索营销策略通过一个引人入胜的话题#千万别搜上汽大众引发了用户的好奇心。用户被引导点击进一步探索，从而推动了话题热度的上升。当用户进入热点品专时，不仅展示了品牌和产品的全新形象，还巧妙地设置了彩蛋，进一步增强了观众对品牌的好感和兴趣。 这种营销方式的核心在于利用抖音平台的特性来吸引用户的注意力，并促使他们进行更深入的互动。具体来说，抖音搜索承担了营销枢纽的角色，它通过三大路径覆盖了用户接触内容的每一个环节，并在每个重要节点上设计惊喜元素，形成了一种环环相扣、新意迭出的体验。这种策略有效地锁定了用户的注意力，使他们在不知不觉中与品牌建立了联系。 背后的秘密实际上是一种“启发式搜索”。巨量引擎官方发布的三支《千万别搜》悬疑短视频揭示了这一现象。用户在浏览短视频和直播内容时，往往会受到场景的激发而产生需求，进而进行搜索。这种搜索行为不仅提高了决策效率，还改变了用户的行为模式，从传统的“搜完即走”转变为“边刷边搜”，甚至“边刷边搜边买”。这种变化为品牌带来了新的营销机会，因为用户可以在内容启发下逐步深入了解品牌，从而实现意向群体的经营转化。 对于品牌而言，启发式搜索意味着新的营销机会。通过主动设置启发节点，品牌可以引导用户一步步进入自己的领地，实现意向群体的经营转化。具体来说，启发式搜索带来了三个维度的新价值：长期占位、深度连接用户和品牌；兴趣收口、承接高意向人群；以及创新体验、增强用户粘性。这些策略共同构成了上汽大众在抖音平台上的搜索营销成功案例。
- 热点破圈，激活品牌声量。通过抖音热榜和热点品专等搜索热度，为挑战赛、话题、全民任务等进一步引流加强互动。 从上汽大众和抖音搜索的这波campaign出圈可以看出，曾经被低估的抖音搜索已然呈现出强大的营销枢纽作用，为用户和品牌建立起沟通的触点，成为促进经营转化的关键节点。 近期，巨量引擎搜索广告联合多个品牌打造的这一波千万别搜惊喜玩法已经相继上线，在持续变化的营销环境和不断升级的内容生态中，品牌和抖音搜索的玩法还将持续升级创新，营销新的想象空间已经打开。