在当今社会，抖音作为一款短视频平台，已经成为了新的流量洼地。作者通过自己的实际体验和外部信息，从流量洼地的定义、抖音的价值以及其对互联网公司的影响等方面，讲述了抖音的“毒”和价值。 一、什么是流量洼地？ 流量洼地是指那些价值更高，价格更低，有流量的入口。早期的苹果商店、微博、公众号、应用市场等，都是流量洼地的例子。它们之所以被称为流量洼地，是因为早期的机会多，而且红利期长。一旦过了红利期，这些平台就不再具有吸引力。 二、抖音的价值 抖音是一个新的产物，自发布以来就迅速火爆起来。它的价值在于，抖音的用户量增长迅速，而且用户粘性高。抖音的带量能力超乎想象，很多公司都注意到了这一点。目前，抖音已经上线了信息流广告，以游戏为主。 三、抖音对互联网公司的影响 抖音的出现，对互联网公司产生了深远的影响。首先，抖音改变了用户的消费习惯，让用户更倾向于使用短视频来获取信息和娱乐。其次，抖音改变了广告的形式，让广告更加有趣和吸引人。最后，抖音也改变了电商的模式，让用户更愿意在平台上购物。 总的来说，抖音是一款非常有价值的平台，它的出现改变了人们的生活方式和消费习惯。对于互联网公司来说，抖音是一个不可忽视的竞争对手，需要密切关注其发展动态，以便更好地应对挑战。 最近，我观察到一个引人注目的案例：某知名厂商开发的一款APP，其独特功能之一就是能够快速识别语音。此前，我在浏览抖音时也见识过这一功能，由此可以看出它的曝光率有多高。观看这段视频时，作为一名运营老手，我内心涌现出强烈的下载冲动，更不用说那些对新技术充满好奇的互联网新手了。看到这种黑科技，他们一定会蜂拥而至，去体验并下载。 这个产品的苹果商店排名从一千多名迅速攀升至前二十名，尽管不能完全确定这个排名上升与抖音视频有直接关联，但结合其他类似案例，可以肯定的是，这个排名的显著提升几乎完全归功于抖音视频的影响。再深入分析那段视频，究竟是无心插柳还是官方有意为之，这就很难判断了。然而，高明的营销往往难以察觉其营销痕迹。这个事件给我们的启示是，短视频制作成本极低，而几十万新增用户按目前的获客成本计算，接近千万，这无疑是一个巨大的流量洼地。 抖音不仅是APP软件公司的获客利器，也是电商的获客利器。在刷抖音时，有三个商品给我留下了深刻印象：一个是跳舞的太阳花，另一个是可以变脸的小玩意，还有一个是遥控小汽车。抖音的好处在于，一旦有人发布了某个商品的热门视频，随后会有模仿者效仿发布类似的视频，就像病毒传播一样，这些商品因此被广泛传播。以淘宝为例，搜索“抖音”关键词，就能发现许多非常火的商品。 因此，对于电商来说，抖音是一个必须抓住的宣传渠道，类似于直播网红带动电商变现的模式。抖音大V可以通过接广告或电商变现等方式获得收益。观察我的公众号“老虎将运营”，也在考虑是否开设抖音账号来引流。不知道到时候大家还会不会继续关注？ 三、运营可以做什么 抖音具有巨大的挖掘价值，已经毋庸置疑。那么作为运营者或创业者，应该如何行动呢？
- 制作自己的内容，打造属于自己的抖音大V。互联网公司宣传推广的方式有两种：一种是购买流量，例如与微博大V合作推广产品；另一种是自建媒体，如公司自己运营的公众号和微博。两种方式各有优劣，前者投入成本大，流量无忧；后者投入成本低，但流量可能有限。制作自己的内容，打造抖音大V是为了抓住当前涨粉的红利期，在用户量巨大、内容稀缺时，通过几个视频就能吸引大量粉丝。目前看来，这种方法是可行的，但在18年下半年可能会有所不同。届时，一些专业的视频制作者加入抖音，可能会提高视频的推荐门槛。
- 收集抖音大V信息，尽早进行广告投放。 在抖音的野蛮生长期，广告定价没有标准，就像语音识别软件的例子。如果一个应用能带来几十万下载，即使投入几万的广告费也是值得的。然而，对于博主来说，几万的广告费仍然具有吸引力。一旦进入成熟期，比如微博，广告费用可能高达几十万，效果却不尽如人意，这时就得不偿失了。因此，趁抖音效果尚好，应迅速收集与自家产品调性相近的播主，洽谈合作、制作视频、投放和拉新。 四、我的一些尝试 实践是检验真理的唯一标准。幸运的是，我学的是计算机，对视频制作略知一二，于是也开通了抖音账号，上传了三个视频。通过这些实践，我积累了一些心得体会，现在分享给大家，绝对独家哦。 数据情况 三个视频中，第一个视频《小猴子》上传了两次。第一次加了特效，第二次没有加。通过对比数据，删除了加特效的视频，留下了那个不加特效的版本。结论是，对于日常视频，最好不要加特效，用户更喜欢真实的生活场景。 第二个视频《小黄车》和第三个视频《红色墙》，一个是带有反转剧情的小视频，另一个是将照片做成幻灯片讲述情怀的。数据显示，带有情怀的视频点赞率是小黄车的两倍，目前有100多个赞。尽管相比那些热门视频还有差距，但测试结果还是不错的。 抖音的推荐机制 我们做视频的目的是获得推荐，从而获得更多曝光。据我的分析，抖音沿用了今日头条的算法，这对我们这些无粉丝的创作者来说是一个巨大的利好。只要视频出色，就能获得几百到几千万的曝光。在微博和公众号上难以想象这样的曝光机会，抖音给了我们平民一个与大V竞争的机会。 抖音视频的观看入口有两个：推荐和附近。通过我上传的三个视频，大致推算出抖音的推荐流程：首先是附近的个别用户能看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论数据等纬度，计算出视频的星级。如果评分不错，就会给更多类似的用户推荐；如果数据衰减或评级不高，就会减少推荐，相当于“雪藏”，最终的数据不理想。 我的小黄车视频上线后，阅读量100次，有2个点赞用户，点赞率2%，认为会推荐。实际播放量确实比小猴子的视频要好。第三个视频《红色墙》的阅读量100次，有5个点赞，点赞率5%，比第二个视频好多了。当时认为这个视频会比第二个火。 实际测试结果表明，尽管播放量不及小黄车，但点赞量却达到了后者的两倍。这一现象表明，在抖音平台上，点赞率的影响力相对较小，而播放时长则可能占据更重要的地位。原因在于，小黄车的视频往往包含反转剧情，观众愿意反复观看以深入了解故事，而红色墙视频则较为直接地传递了情感和信息，观众往往一次观看后便知道内容，缺乏再次观看的兴趣。 基于上述观察，可以推断出抖音平台的推荐算法更倾向于那些能够引起用户多次观看的视频。这种算法机制不仅影响了单个视频的受欢迎程度，也对整个账号的粉丝增长产生了影响。对于自媒体从业者来说，理解并适应这种推荐规则至关重要。通过不断上传新视频，摸索抖音的推荐规则，有朝一日能够吸引到数万粉丝，无疑将对自媒体事业产生积极的影响。毕竟，粉丝经济始终是互联网领域的核心动力之一。 综上所述，这些结论是基于我对抖音平台及其推荐算法的观察和分析得出的。虽然这些观点并非绝对正确，但它们为我们提供了一种思考方式，帮助我们更好地利用抖音这个平台进行内容创作和推广。无论是自己制作视频还是投放广告，关键在于抓住抖音提供的红利，实现内容的广泛传播和影响力提升。 最后，本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可禁止转载。感谢大家阅读这篇文章，希望能从中获取有价值的信息，并将其应用到自己的工作中。