在抖音的本地推广广告中，很多商家投入了大量资金却未能获得预期的流量和转化。究其原因，并非市场竞争过大，而是两个关键功能按钮设置错误。只要正确设置，就能节省广告费用，同时实现流量稳步增长。 首先，需要了解抖音广告投放的核心逻辑：不是谁出价高就优先投放谁，真正决定流量分配的核心指标是eCPM值。eCPM值是指预估点击率乘以预估转化率再乘以出价，然后除以1000。系统会根据这个值进行流量排序，eCPM值越高，平台就越会优先推送广告。 很多商家不知道的是，在eCPM值相对固定的前提下，通过提高点击率和转化率，就可以主动降低广告出价，实现花更少的钱，投放更多广告、拿到更多精准流量。想要提升点击率和整体eCPM值，视频封面是重中之重。优质的广告视频封面能让用户一眼看懂业务品类和核心优势，瞬间抓住眼球，大大提升点击意愿，是广告起量的关键。 在这里给大家第一个必开设置：开启本地推AI优化封面功能。该功能会自动智能精修、优化广告视频封面，从源头提升预估点击率，直接拉高整体eCPM值。点击率提升后，商家用更低的出价就能拿到优质曝光，从根本上节省大额广告费投入，投放性价比直接拉满。 第二个一定要关闭的功能是AIGC动态创意。AIGC动态创意的原理是在商家上传的视频、图片素材基础上，自动智能剪辑生成新的广告创意素材。我们通过大量真实在投账户数据复盘发现，平台AIGC自动生成的素材普遍存在画质差、画面杂乱、内容不贴合业务等问题，整体转化效果非常差。对照eCPM公式就能明白，转化率一旦变低，整体eCPM值就会跟着下降。想要维持原有流量，商家只能被迫抬高出价抢量，无形之中多花很多冤枉广告费。建议各位商家暂时不要启用AIGC动态创意，没必要拿自己的推广费用当试验小白鼠，等后续功能迭代完善、素材质量和转化率稳定后，再考虑启用也不迟。 总结来说：投放抖音本地推，不靠盲目加价抢流量，靠的是懂规则、会设置。开启AI优化封面、关闭AIGC动态创意，吃透eCPM投放逻辑，找对方法、用对设置，才能让每一分广告费都花在刀刃上。玖羿科技专业助体商家抖音本地推投放，让你的广告费，花在正确的地方。