编辑导语：随着短视频平台的兴起，企业和品牌纷纷入驻其中。如何撰写吸引人的短视频脚本成为了一个重要的问题。本文将为你解答这一问题，我们将介绍几种常见的脚本形式，帮助你更好地制作短视频。 一、三段式脚本 三段式脚本的核心在于“两重一轻”。开头部分要吸引用户停留，提高完播率。因此，标题通常需要简洁明了地表达视频的核心主题。结尾部分必须给出另一个有力的点击理由，让用户关注你，或者升华主题，让用户感觉你讲的有价值，并表示后续还会继续产生价值。中间部分则可以稍微“偷懒”，用相关案例佐证观点，但要保持节奏的轻快。 二、一段感叹式脚本 一段感叹式脚本的核心是传递某个观点或态度，而不进行详细论述。这种脚本通常在15秒左右，目的是让持不同态度的粉丝在评论区里讨论争辩解读。这类脚本更适合蹭实时热点，如新规颁布、行业动荡等。例如：“XXX机器人低价营销是搅屎棍还是行业先驱者?这条视频一定要看，别问我为什么，已经来不及解释了，看完后你会来感谢我的！” 三、常用脚本一：抛出问题+分析原因+引导互动+具体讲解 这是最常用的一种脚本形式。首先抛出一个问题，然后分析问题的原因，接着引导观众参与互动，最后给出具体的讲解和答案。这种脚本结构清晰，易于理解，能够吸引观众的注意力，并促使他们参与互动。 四、常用脚本二：提出观点+实例证明+呼吁行动 这种脚本形式主张先提出一个观点，然后用实例来证明这个观点的正确性。最后，通过呼吁行动来鼓励观众跟随你的观点行动起来。这种脚本强调事实和数据，能够增强说服力，并促使观众采取行动。 五、常用脚本三：展示过程+结果展示+总结反思 这种脚本形式主张先展示一个过程，然后展示结果，最后进行总结反思。这种脚本结构清晰，能够有效地展示过程和结果，并引发观众的思考和反思。 六、常用脚本四：提出问题+解决方案+行动号召 这种脚本形式主张先提出一个问题，然后给出解决方案，最后通过行动号召来鼓励观众解决问题。这种脚本结构清晰，能够吸引观众的注意力，并促使他们采取行动。 在内容创作和营销中，采用精心设计的脚本模板可以极大地提高信息的吸引力和传播效率。以下是一个适用于多个行业的通用脚本框架，旨在通过具体案例展示如何将行业常见问题转化为易于理解和接受的建议。

脚本一：揭示行业潜规则

举例说明： “播放量卡在500，不是因为你的视频拍得不好，而是因为你一直没有掌握这个技巧，点赞关注不然就刷不到我了，XXX具体讲解XXXX”。 这种脚本模板适用于任何行业任何领域。首先列举出你所处行业的通病问题，然后直接抛出这个问题，并明确指出这不是你个人的问题，而是因为行业内存在的不为人知的潜规则。接着，引导用户认识到这种潜规则的存在，并解释为什么大多数外行会中招。最后，介绍自己独特的方法论和干货内容，以吸引用户的注意力。

脚本二：技巧价值放大化+不劳而获

举例说明： “我只做了一个动作，播放量冲破700W，点赞收藏不然就刷不到了”。 一个简单技巧或者简单的方法工具就可以达到惊人的效果。本质是在利用用户不劳而获的心理。浮躁的短视频时代用户越来越没有耐心，越来越急功近利，一些所谓技巧型分享都会引起大量围观。为了后续脚本的合理性，你可以把这个技巧改为某种理念某种思维，为了吸引私域你可以把这个”技巧“改为一张思维导图或者一份PDF。然后再强调这张思维导图的重要性这份PDF的实用性，通过这些工具你达成了哪些战绩等等。最好能有实际的截图展示这样才会更有说服力，在讲解的过程中也可以同时让个人IP更丰满。

脚本三：疑问抛出+数据佐证

举例说明： “你知道只刷抖音也能分钱吗？99%的人都还不知道，XXXXX，赶紧点赞收藏”。 透露一个行业的信息差，然后再把数据绝对化，“99%的人都不知道”、“95后绝对不知道”、“99%的深圳人都不知道”等等。你认为大家都知道的信息，其实在外行眼里这就是干货，不要担心信息差不够超前，不要把该信息放在自己的圈层比。要考虑圈层以外普通用户的感受，我们不是说给行业精英听的就是讲给普罗大众听的。一条教大家怎么下载抖音无水印的视频都能有20多万点赞你敢相信？这些在你眼里已经被玩烂的信息，在圈层外眼里就是干货信息。

脚本四：指出错误+给到方法+引导互动

举例说明： “如果你还在亲自给视频配音手动添加字幕和音乐的话，那你就大错特错了，高手们都在用XXXX”。 这类脚本的架构核心是用你的新方式去颠覆老办法，或者用新思维代替旧思维。先否定用户然后激起用户的逆反心理，跟着你的节奏把视频看下去。 这类脚本框架结构非常适合推广那些真正有效、能够带来显著效果的新方法或个人独到见解。它既可以提高用户的工作效率，节省宝贵的时间，也可以实现明显的改变和提升。此外，这种文案架构还可以用来推广新产品，挑战传统的思维模式和常规认知，从而为观众提供有力的论据支持自己的观点。 例如，你可以按照以下步骤构建你的脚本：

  1. 确定你要分享的领域或主题。
  2. 列出5个你认为对用户有用的工具或资源。
  3. 为每个工具或资源提供一个简短的描述，强调它们的特点和优势。
  4. 通过具体的例子来展示这些工具或资源如何在实际中发挥作用。
  5. 在结尾处加上一句“最后一个价值无敌”，以吸引观众的注意力并提高完播率。 这种脚本框架输出比较套路化，但越是简单明了型的方法论拆解越能让小白感觉有价值，有据可循，有法可依。当你分享一组干货时，可以采用这种文案架构模式，把每一步骤按1、2、3、4、5的模式分布拆解展示，举例调理清晰，或者中间再加上一句”最后一个价值无敌“之类的引导话术，提高完播率。 以上为短视频脚本撰写的方法和思路，希望能帮到大家。本文由@黑来古 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议。