在抖音营销中，如同行军打仗讲究兵马未动粮草先行，为了源源不断地为粉丝提供有价值的内容，就必须注重平时的积累和素材搜集。正如军队中的粮草对于整个军队的重要性，没有充足的素材支撑，后续的营销活动也只能是空谈。 那么，如何有效地搜集素材呢？以下是三个关键点：
- 建立素材库 为了保持持续稳定的内容输出，工作量和工作强度都非常大。如果只是依靠灵感或者临时查找资料，做一期更新一期是不够的。制作抖音视频需要快速且准确的内容，如果没有素材积累，制作起来就会比较困难。因此，建立素材库是非常必要的。素材库应该包含哪些类型的素材呢？主要有四类，如表2-1所列。
- 筛选素材 做好素材搜集后，需要结合用户需求再次筛选，确定范围和标准。发布视频的目的通常是吸引用户的注意力，增加用户的黏性，并适当体现品牌的价值。不同的素材有不同的特性，可以根据实际需求选择合适的素材。例如，发布一个关于面膜的视频，就需要准备以下四个方面的素材：产品介绍、相关知识介绍、销售或促销活动介绍以及使用体验分享，如图所示。
- 定位内容 在对内容进行定位时，需要结合品牌进行，突出品牌的特点和优势。用几个关键词简洁地表达出来。比如品牌调性是“年轻无极限，给爱挑战生活、向往自由的你一片属于自己的天空”，那么品牌调性关键词就是“年轻”、“挑战”、“自由”等。视频内容在风格上需要展示一个青春有活力的形象，而在内容选取上就要倾向于一些积极向上的内容。通常来讲，可以按照以下四个原则进行定位，如图所示。