今年上半年，字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索的月活跃用户已超过5.5亿。快手搜索负责人李岩则在快手光合创作者大会中透露，快手搜索的月活跃用户已超过2.5亿。毫无疑问，“搜索”已成为抖快的一大发力方向。 “抖快”的搜索不同于百度搜索，主要体现在结果的表达上，与百度的图文内容不同，更注重视频内容的搜索，被称为“视频搜索”。通过视频形式来获得搜索结果，视频化呈现虽然直观、形象且生动，但也能提升用户的使用效率。此外，搜索还能与业务进行连接，例如电商与搜索结合后，形成“搜索电商”，用户可以直接通过搜索关键词跳转到带货视频的界面，为商家提供展示入口。 抖音正朝着“搜索电商”的方向发力。此前，抖音测试了名为“搜一搜”的功能，用户可在评论区进行关键句或词语的搜索，搜索结果可以展示与该句相近的视频内容。不少电商创作者也参与其中，通过在热门视频的评论区中留有与自己带货视频内容相近的文字，可让其他用户对该文字使用搜一搜功能后，定位到自己的带货视频处，成为一个免费的带货入口。而快手搜索的定位则更加明晰，强调“用生活回答每一种生活”。可简单理解成，通过视频搜索的精准结果，去解决用户对日常生活中的疑惑，定位更像是视频版的小红书。另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小组件，不难看出他们希望将搜索延伸至生态外，在外部建立新的触达窗口，以此更容易聚焦于内容互动以及娱乐化内容带来的流量价值。 鉴于以上的背景，企业有必要在短视频平台进行业务的布局，那么如何布局呢?一方面可以开通账号，进行短视频的内容运营，另一方面可以布局短视频的SEO。下面麒麟老师为大家讲一下抖音SEO是什么。 抖音SEO是什么呢?其实就是通过提高在抖音平台的关键词排名，来达到下载流量、下载客户的目的。为什么做抖音SEO?1、抖音的用户基数大，日活用户已达6亿，搜索月活用户达5.5亿，这个数量级足以覆盖各行各业的用户；2、短视频的搜索体验更好，与传统搜索引擎相比，短视频的搜索结果对于用户的搜索需求满足更加到位，体验感更好；3、转化更加便捷。 抖音作为一款热门的短视频平台，为企业提供了便捷的店铺功能，企业可以通过开通抖音店铺，实现商品的直接销售。这种模式不仅便利了企业的变现转化，也极大地丰富了用户的购物体验。 在抖音平台上，账号的排名和权重受到多种因素的影响，包括账号维度和内容维度。以下是对这两个维度的具体分析： 账号维度
- 账号垂直度：抖音平台倾向于将专一且定位清晰的账号排在前面，这有助于提升用户的整体搜索体验。因此，企业在选择抖音账号时，应确保其内容专注于某一领域，以获得更高的曝光率和认可度。
- 账号粉丝数量：粉丝数量是衡量账号受欢迎程度的重要指标。一个拥有大量粉丝的账号往往能获得更多关注和互动，从而提升账号的权重。因此，企业应注重培养和维护自己的粉丝群体，以提高账号的影响力。
- 账号作品质量：高质量的作品能够吸引更多的用户关注，并提升账号的权重。企业应注重提高内容制作水平，确保作品具有吸引力和价值，以增强用户粘性。
- 优质作品数量：优质的内容是吸引用户的关键。企业应不断创作优质作品，以满足用户需求，同时增加平台的流量分配。
- 账号获赞数量：获赞数量反映了账号的受欢迎程度和用户喜爱度。企业应通过优化内容和互动策略，提高账号的获赞数量，提升账号权重。
- 直播动态：利用抖音的直播功能，可以有效提升账号的活跃度和影响力。企业应积极参与直播活动，与用户互动，提高账号的知名度和权重。 内容维度
- 内容需求满足度：视频内容不仅要满足用户的搜索需求，还要提供其他方面的增益，以提高搜索排名的可能性。企业应注重内容的多样性和创新性，以满足不同用户的需求。
- 内容与目标关键词的相关性：抖音的爬虫会识别视频的主题，并根据主题与搜索关键词的匹配程度进行排序。因此，企业应确保视频标题、封面、标签等元素包含目标关键词，以提高内容的相关性。
- 互动数据：点赞、评论、转发等数据是衡量内容质量的重要指标。企业应关注这些数据的变化，及时调整内容策略，以提高用户的参与度和满意度。 综上所述，企业在运营抖音店铺时，应综合考虑账号维度和内容维度，制定合理的策略，以提高店铺的竞争力和盈利能力。 为了提升抖音账号的SEO排名，首先需要确定你所在行业的关键词词根。例如，如果你的账号专注于运营推广，可以将“运营”和“推广”作为关键词词根。接下来，通过在抖音搜索框中搜索这些词根，可以发现下拉菜单和相关搜索，这些都是用户的潜在需求。基于这些需求来创作内容，将有助于吸引目标观众。 其次，进行关键词布局。这包括：
- 账号名称：包含关键词，如“麒麟老师聊运营”。
- 账号简介：介绍账号定位，并融入关键词。
- 专辑名称：确保粉丝数量达到1w以上才能开通，并包含目标关键词。
- 作品标题：使用关键词优化标题。
- 作品封面：设计时加入关键词，如果系统截取的图片中没有，可自行制作封面上传。
- 作品里的文本内容：利用抖音的添加文本功能和自动识别字幕进行关键词布局。
- 话题标签：合理使用相关话题标签，提高曝光率。 此外，定期直播可以增加与粉丝的互动，活跃账号数据，有利于SEO排名。如果不确定直播内容，可以分享一些与账号相关的干货知识。 最后，关注数据监控和优化。基本操作完成后，需要观察SEO排名数据，通常以半个月为一个周期进行监控。根据数据反馈，调整内容、直播时长、粉丝量等策略，并注意操作的自然性。同时，充分利用其他抖音平台的功能，形成闭环操作。每次数据优化后，都需要进行数据监控，以确保持续改进。