抖音，作为一款全球月活跃用户超15亿、日活跃用户6亿+的短视频APP，不仅承载了短视频、较长视频、直播、电商、社交等多元场景，更是字节跳动公司旗下主力产品之一。自2018年开放广告投放以来，抖音广告吸引了大量广告主的关注和热情，希望通过抖音的巨大人气为自身产品带来曝光和转化。 那么，抖音广告究竟是一个什么样的产品呢？首先，抖音的广告资源主要有两种：开屏广告和信息流广告。其中，信息流广告是抖音的主要广告形式，它出现在用户的“推荐”页面内，即用户日常浏览最多的页面。通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的方式，让用户在抖音APP内持续观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告制作精良（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰。如果用户对广告内容感兴趣，可以直接点击视频进行观看，或者点击下方的“蓝条”进行进一步的操作。 抖音信息流广告拥有明显的“广告”标识，同时在广告页面下方用“蓝色字条”标注了操作文字，如立即下载、理解购买、理解咨询等。用户可以直接判断该内容为广告，此时如果对广告有兴趣或有这方面的需求，会进一步点击该广告视频去了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式可以帮助广告主更好地筛选目标用户，提高广告费的利用率和广告转化效果。 抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告。在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。信息流广告不仅可以升级用户的观看体验，使其更加原生、前置且具有高互动性，还可以实现创意定制，让广告内容更加贴近用户需求。同时，信息流广告还具备更原生、更前置和高互动的特点。全屏视频信息流位于第4位，能够让抖音范儿创意展示；转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失；可点赞、转发、评论等功能丰富了用户与品牌之间的互动，提升了用户对品牌的好感度。 抖音开屏广告是信息流广告的一种形式，其计费方式为CPM（按千次展现计费）。用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用。 抖音开屏广告的特点如下： 1）曝光量巨大：抖音的月活跃用户数超5亿，日活跃用户数4亿，如此巨大的用户人群，在投放开屏广告时，向全网投放，广告的曝光量是十分巨大的。开屏广告支持按特定条件投放，但投放开屏广告的广告主一般投放品牌形象广告、新品上市形象广告等以曝光量、形象展现为主，因此追求的是大曝光量。 2）视觉效果好：抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现，广告的展现时间为用户打开APP的第一时间，用户对广告信息的接收度高，同时，以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现，给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。 3）广告费用高：由于抖音开屏广告曝光量巨大，广告位置佳，其费用会更高，开屏广告按CPT方式计费，广告投放费用100万起，相比抖音信息流广告来说，开屏广告的价格要高很多。 4）可定向投放：抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的，目前支持地域、性别等基础定向，广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向，使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主，在选择开屏广告时，即可选择在指定区域内进行展现，提升曝光的精准度。 抖音广告的优势包括：优质的用户资源、用户体验好且粘性强、个性化营销更吸睛以及计费灵活。
优质的用户资源：抖音的用户群体以95后、00后为主，这些用户生活优越、思想独立，接受新鲜事物能力强，因此广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿，日活跃用户数4亿，可以为广告主带来海量的曝光。同时，抖音拥有优质的红人资源和明星资源，吸引了众多红人和明星入驻，为广告推广带来了极大的吸引力。
用户体验好且粘性强：抖音的智能社交特性强化了创作者与粉丝之间的关系，构建了抖音短视频内容的智能社交生态。通过算法精选，筛选出用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时，抖音也非常关注广告素材的审核，只有优质的广告视频素材才会被展现，因此，广告的体验也是非常好的。抖音非常注重用户体验，及时对广告不感兴趣也不会产生反感，从而使得抖音广告在用户体验方面表现优异，辅助带来更好的广告效果。
个性化营销更吸睛：抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法。用户可以轻松快速地创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，实现广告转化。
计费灵活：抖音的广告售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告），用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用。同时，信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费），用户只要看到广告就算作一次展现，广告在24小时内出现多次也只收取一次的费用。 抖音支持多种广告计费方式，包括CPC、CPM和CPT，以适应不同广告主的需求。这些计费模式允许广告主根据他们的预算选择最合适的方法，以实现广告成本的优化并提升广告转化效果。
三、抖音广告收费方式
按CPC计费
在抖音信息流广告中，CPC（Cost Per Click）即按点击付费。这种计费方式下，每点击一次广告链接，抖音会向广告主收取1至2元的费用。这种方式的优点在于，只有当用户点击了广告时，费用才会产生，这有助于提高广告的转化率，因为点击广告的用户更可能对广告内容感兴趣。对于预算有限且追求高转化的广告主来说，CPC是一个理想的选择。通过精确控制广告的展示次数，可以在有限的预算内最大化广告的价值。
按CPM计费
CPM（Cost Per Mille）即按千次展示付费。在这种模式下，无论用户是否观看广告，每千次曝光都会向广告主收取10至20元的费用。这种计费方式的一个显著优势是价格相对较低。例如，如果广告主希望看到1000次曝光，那么只需支付10至20元。此外，通过优化广告内容，提高广告的吸引力，可以进一步降低单次点击的成本。这对于预算相对紧张但希望提升广告曝光率的广告主来说非常有利。
CPT计费
CPT（Cost Per Time Slot）即按时间段付费。这种计费方式适用于开屏广告，每次广告播放都会产生费用。虽然这种方式适合需要长时间展示的广告，但通常其费用会比CPM更高。因此，在选择CPT之前，广告主应仔细评估广告的持续时间和预算限制。 广告主在抖音平台投放广告时，可以选择不同的计费方式。其中，按CPM的计费形式适合那些拥有充足预算且对目标受众无法精确预判的广告主。这种方式下，广告主通过大量的曝光来发现潜在的消费者，挖掘更多的客户。同时，通过优秀的文案创意，可以提升广告的点击率，从而节省广告成本。 另一种计费方式是按CPT（Cost Per Time）计费。这种计费方式目前仅适用于开屏广告的投放。由于开屏广告的特殊性，只能按CPT形式购买。 对于如何投放广告，广告主可以通过抖音广告后台进行操作。如果您需要投放抖音广告，需要联系抖音代理商公司开通广告后台。深圳厚拓就是一家抖音广告代理商，他们拥有大量的抖音素材制作投放经验，能够清楚抖音广告视频审核规则，并制作优秀的广告视频，帮助广告更好地通过审核，并且带来更好的广告效果。 在深圳厚拓的帮助下，广告主可以大大简化广告投放流程。从联系客服咨询是否能够投放，到与商务经理洽谈广告投放的各项细节，再到签订广告合同、打款等待开户，最后制作和投放广告素材，整个过程都由深圳厚拓来完成。这不仅大大节省了广告主的工作量，也提高了广告投放的效果。 总的来说，通过深圳厚拓投放抖音广告，广告主可以享受到便捷的服务和专业的技术支持，从而实现更好的广告效果。 抖音，一个专为年轻人打造的时尚短视频社区，其颠覆性体现在形式和用户个性两大方面。形式上，抖音通过舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏等多元化的表达方式，颠覆了传统的人与硬件交互模式。而用户个性方面，抖音鼓励用户以魔性的方式表达自己，畅快地展现自我风格。 快手更侧重于记录用户的日常生活，而抖音则更进一步，不仅记录，更是释放自我。这种差异化的定位使得抖音在全球短视频领域独树一帜，不仅在国内占据增长潜力巨大的地位，还在全球范围内火爆布局。在国内，抖音稳居APP Store分类榜首，并在2017年Q3移动互联网报告中位列增长top10排名，其9月APP环比增长151.5%。在全球，抖音以10亿美金全资收购全球最火爆的音乐短视频社区http://-musical.ly（http://musical.ly强调音乐元素，一经推出便风靡全美，一年后登顶美国App Store总榜第一）。 现在，http://-musical.ly在全球范围内累积获取5亿+注册用户，每天生产超过1500万部UGC内容。抖音以其年轻、魔性、新潮、技术、社交的特点，为用户提供了丰富的创意表达方式。它以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容，为用户创造独特而有张力的短视频体验，让用户在抖音社区与众多用户互动，享受社交的乐趣。总之，抖音以其独特的魅力和强大的功能，成为了年轻人表达自我、分享生活的绝佳平台。