文|犀牛娱乐 胖部 编辑｜朴芳 抖音的发展速度惊人。9月15日，抖音在上海举办了第二届创作者大会。北京字节跳动的CEO张楠在会上发表了引人注目的演讲，其中两个要点引起了业界的广泛关注：首先，截至2020年8月，包括抖音火山版在内的日活跃用户数已超过6亿，这意味着每天有一半的中国网民在使用抖音；其次，抖音宣布了一项全新的创作者扶持计划，未来一年将投入价值100亿元的流量，以帮助创作者在抖音上实现创收800亿元。 前者展示了抖音所面向的市场潜力，后者则突显了抖音创作者的内容变现能力。今年以来，抖音收获的红利正在转化为对上游创作者的支持。“拍个抖音”已经成为新一代年轻人记录生活的首选方式，这一方面是因为创作群体的广泛化，进入了一个“人人皆可创作”的新阶段；另一方面，内容也变得更加多元，优质内容有机会获得更广泛的关注和影响力。大会上披露的数据表明，过去一年中，抖音的创作者数量增加了约1.3亿。 现在加入抖音创作者行列是否为时已晚？在抖音做创作者真的能赚钱吗？面对当前视频行业和市场的激烈竞争，抖音又拥有怎样的未来？这些问题或许在此次创作者大会上能找到答案。 数读抖音创作者行业生态 今年以来，抖音的发展进入了加速跑的状态。一是疫情等多重因素促使市场快速增长，2017年抖音日活突破1亿用了17个月，而今年一月日活刚刚突破4亿，九个月来已经涨了50%。二是线下场景的线上迁移在特殊时期大大加速，抖音也在不断完善服务场景，先后推出了直播、社交、电商、搜索等用户服务场景，内容的边界随之拓宽。 在抖音创作者内部，一个更加丰富的创作生态正在逐渐形成，越来越成熟和多元。张楠在演讲中形容其是“连接彼此，连接信息，连接服务”。随着更多创作者、生活方式和市场需求的涌入，这一年内快速发生并带来改变。 在张楠的演讲中，抖音公布了创作者扶持成绩单，过去一年，有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元，超额完成了去年抖音“创作者成长计划”的目标（让至少1000万创作者在抖音获得收入）。值得一提的是，这些创作者中不乏返乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等各类群体。这或许可以解答文章开头提出的问题，抖音的创作者生态是否已经饱和，普通用户是否还有机会？ 先从大会公开的数据来做一观察。 今年，抖音上新成长为万粉的作者数达72万个，其中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者；新成长为百万粉的作者数7109个，其中85%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者；而每天播放量1万以上的作品中，62%由粉丝小于一万的创作者贡献。 如果对比去年的数据，会发现近两年抖音的整个创作者生态依然处于增长状态。最值得一提的是在文化教育领域，去年万粉以上创作者超7.4万，增长高达330%；而今年这一领域也迎来利好，字节系平台开放了15分钟以内的较长视频上传，进一步吸引创作者并解放了创作空间。 或可认为，创作者在当下进入抖音生态，依然有机会。 不可否认的是，抖音在长期以来已经形成了相对成熟的垂类生态，相应的作者分布也难免开始同质化。但一方面，抖音快速增长的用户市场，本身就会带动平台热点内容的偏移，而在抖音成为娱乐前沿的背景下，也留下了事件型“网红”的爆火机会，如麻辣德子、李雪琴和余昌平都是不错的例子。 另一方面，张楠在演讲中提到抖音“以人为核心”，战略上依然对创作者高度重视。具体到策略上，抖音在下一年会拿出价值100亿元的流量，通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面，帮助创作者在抖音创收800亿元；另外，上线了“原创者联盟”计划，为创作者免费提供7×24小时的全网监测及维权服务，并提供一站式的侵权举报入口。 无论从市场还是抖音官方的态度看，眼下抖音依然为创作者留有机会，并且有利好措施，这是抖音持续明确释放的信号。 怎么从抖音上挣钱？ 去年的创作者生态报告曾经指出过三条途径：直播、电商、广告。 这种样态在今年以来还没有出现较大的改变。诚然借由抖音平台也有其他综合类变现途径，比如售卖课程、售卖服务或技能包括商演等，但切实发生在平台自身的用户消费和创作者收入，大体上还是这三种渠道。而相比去年，这三种渠道发生了一定的变化。 直播带货和电商业务变化很大。 疫情期间直播电商领域的快速发展有目共睹，而抖音成为这一阶段的主要玩家。而除了明星直播，抖音对于普通玩家的支持力度还是相当大的。过去一年以来，抖音降低了电商权限的门槛，下放至1000粉丝级，并为中小创作者提供在线课程。 在抖音的生态系统中，“515王牌直播间”活动和“618”期间的直播秒杀狂欢节，展示了抖音对直播电商的巨大投入。超过1700位百万级粉丝主播参与排位赛，覆盖了美妆、服装、珠宝、食品等众多垂类赛道。而今年六月，字节跳动新增电商部门，抖音成为其核心平台，不断优化直播硬件设施，如抖音小店、购物橱窗、电商小程序等工具，为主播提供更高效的直播体验。 广告业务方面，抖音升级星图是一个重要的里程碑。自2018年底推出以来，星图帮助创作者与品牌建立联系，拓宽变现渠道，实现收入多元化。今年六月，抖音加强了对星图创作者的商业化扶持，推出了“繁星计划”，面向10万至100万粉丝量的潜力达人，提供保量商单、流量扶持、专属运营和培训晋级四大政策支持。根据大会公布的数据，过去一年里，抖音星图上创作者人均收入实现了两倍增长。同时，抖音带动直接及间接就业机会达到3617万个，相当于1.5个上海常住人口总数。 围绕整个抖音生态，数以千万计的人从中受益，形成了一条更加庞大的产业链。史琼在大会上表示，抖音希望连接亿万用户和创作者、商家，形成互利共生的就业生态。张楠则强调，生活成就抖音，抖音丰富生活。关键因素在于人，因为抖音不再局限于短视频本身，而是开辟了直播、较长视频等更多可能性。随着创作者的位置不断增加，创作能力的要求也不断提高。 在更大的市场环境中，短视频巨头抖音和快手正不断开拓市场、发掘内容。这一过程中，下一阶段内容和创作者的同质化几乎是不可避免的。例如，快手在一二线城市快速扩展用户，签约明星数量也持续上升；而抖音则不断打开三四线城市以下市场，很多三农或户外的内容在孵化。 在这一过程中，用户选择平台的标准将不再是单纯的垂类优势，而是进一步下沉到个人，也就是以创作者本身为内容特点实现用户拉新。因此，可以判断，创作者的春天还会持续很长一段时间。 抖音还在孵化更多可能性。下一阶段，当用户开始用抖音查饭店口碑、订酒店、看游戏直播、追剧追综、看演唱会……抖音或将大幅度切入如本地生活、酒旅、游戏、教育、文娱行业等更多产业链条中，基于短视频产品不断链接更多维度，打开更多生活场景，不断打开抖音的产品通路和发展的想象空间。 或可期待的是，抖音依然处于其发展的上升曲线中；而在这个过程中，创作者上车越早，或许就能有更好的机会。这也是此次抖音创作者大会，最希望表达的信息。