抖音平台的广告投放有两种方式，一种是开通巨量引擎信息流广告，另一种是开通抖音小店成为自营电商生态商家。 首先，我们来看第一种方式：开通抖音巨量引擎信息流广告。这种方式需要通过付费的方式获取抖音流量，将广告外链到淘宝店铺。但是这种广告的规则机制就是视频周期短，曝光速度快，所以很容易导致一个单品前期流量暴增却承接不住导致转化低。所以想要做好广告，我们需要在通过抖音广告的前端曝光后，再利用淘内本身的效果广告进行收割（比如直通车），拉动免费流量，并且后端还要做好复购和留存（比如引导客户到私域流量做留存）。 然后，我们来看第二种方式：开通抖音小店成为自营电商生态商家。抖音小店的商家在开通付费广告下，主要是有两种形式：
- 产品+多个C端流量入口驱动。这个运营方向更倾向于品牌直接开通抖音小店，需要培育或找多个抖音合作号，发布视频，开通直播，添加自己产品的链接带货。商家提供产品，推广媒介提供视频运营，通过dou+广告放大优质产品，优质视频在公域里获得更大曝光来培育私域人群，进而带货盈利。
- 抖音小店的商家开通抖音巨量信息流广告。信息流广告的素材是可以同步到抖音号的，抖音号的广告创意被曝光后也有几率获得抖音的免费流量，通过信息流广告来获得免费流量。抖音小店的商家还可以利用抖音直播将粉丝外链到小店，来提高成交量。