在数字版权行业，巨量引擎正致力于深入整个产业链，打造一个打破传统赛道壁垒、融合上下游业务的全新生意矩阵。通过流量、数据和产业链的深度融合，旨在放大版权内容的收益，同时帮助存量和增量市场实现快速增长。 随着整个数字版权行业的稳步发展，免费阅读市场虽然趋于稳定，但先入者已经稳固了地位并迅速成长为行业领导者；付费阅读市场则依托快应用的强劲势头实现了稳健增长，为新进入者提供了机会；而付费短剧市场则因多元新兴剧目的出现而不断涌现出精品内容，吸引了更多版权商和分销商加入，市场规模持续增长。面对这一趋势，如何进一步拓宽版权收益，发掘新的增长点，成为业界关注的焦点。 巨量引擎的数字版权行业客户运营负责人分享了他们观察到的一个现象：版权模式的融合正在成为行业的新增长点。简单来说，数字阅读与付费短剧拥有着相似的产业生意链条，内容创作方、版权商和分销商相互协作，形成了完整的产业链。现在，这种产业链角色之间的界限正在被打破，上游的书城开始转型成为版权方，下游分销商则转向短剧分销。传统影视的宣发和制作公司也纷纷加入短剧赛道。这种产业链融合带来的收益是显而易见的：已有70%的头部数字版权客户选择布局多条内容赛道，带动广告消耗增长超过99%，总用户规模增长超过318%。 特别是在短剧这条新赛道上，巨量引擎不仅加大了对优质短剧的激励和支持力度，还积极撮合更多版权商和分销商持续投入，帮助行业各方打破角色边界，提升产业融合效率，让版权资源得到更充分的利用，盈利模式更加多元化。 如果说“融合”是当前行业的大势所趋，那么在具体经营层面，巨量引擎提出了一条助力提升数字版权行业生意效率的“万能公式”：生意持续增长=扩大用户规模×提升用户价值。这为版权商和分销商提供了一个明确的发展方向，即通过扩大用户规模和提升用户价值来实现生意的持续增长。 为了拓宽新人群并提升获客效率，巨量引擎提供了能够提升获客效率的工具和能够融合多场景流量的穿山甲。此外，他们还带来了能够触达更广泛内容场景流量的有力抓手——巨量星图。这些工具和服务无疑将为数字版权行业带来新的机遇和挑战。 随着版权商与分销商面临的挑战，传统买量策略的成本不断上升和转化效率的波动下滑，使得这一模式越发难以为继。与此同时，数字版权行业广告投入的高度集中化，导致达人内容原生广告和竞价广告的人群重叠度不足20%，这为打破圈层提供了巨大的潜力。巨量星图的客户营销负责人指出，巨量星图正致力于成为平衡内容价值和商业利益的创作者变现平台，以帮助客户在人群拓展和转化效率上取得显著提升。 基于新的愿景，巨量星图在全链路营销产品能力的加持下，能够精准匹配投前、投中、投后各阶段营销需求，提供抖音传播任务、直播一口价、短视频投稿任务等丰富的内容玩法，助力客户获客提效。此外，巨量星图的流量还可以与竞价流量和搜索流量进行协同联动，从而带来更出色的跑量和破圈效果。 为了帮助版权商、分销商以及内容达人充分利用巨量星图创造更大的收益，巨量星图进行了两大方面的升级。一方面，为了保障充足的达人规模，巨量星图将进行达人供给升级，通过平台内容指导以及流量等资源扶持，降低达人入驻门槛，提升垂类达人供给数量；另一方面，巨量星图还将结合达人诉求与不同行业预算特征，进行针对性产品升级，带来更加灵活多元、能够按照关键行为付费的结算模式，并支持单个投稿任务配置多个组件，助力跑量提升。 聚焦用户价值，释放增长加速度 逐步加剧的行业竞争和水涨船高的用户转化成本，促使每一个品类赛道都在努力获取高ARPU（每获取一个用户平均收入）用户。对此，巨量引擎商业产品网服行业经营负责人揭示了能够带来可持续用户增长的三大方向：提高用户质量、降低用户成本、开拓新的用户池。 提高用户质量是通过投放产品深化，获取更优质的用户。针对免费阅读赛道，巨量引擎所提供的深转产品矩阵，能够对用户从次留到长留的行为数据实现全链路助攻，助力高效获取优质用户；针对付费阅读和付费短剧赛道，则更加注重从“单次付费”到“ROI最大化”的高价值获客。 为此，巨量引擎号召开启数据全量回传，为帮助客户获取匹配更精准的用户提供数据支撑。依托全量回传这一核心基建，巨量引擎还支持全量回传结合每次付费深转产品，助力付费阅读获取长线ROI更优的用户，同时也支持全量回传结合ROI系数双出价，拉动付费短剧ROI上涨。 在抖音小程序的助力下，降低用户成本已成为可能。与传统广告转化链路相比，通过点击广告到调起小程序仅需两步，极大地缩短了行业付费成本。未来，抖音小程序将进一步完善公域复访、私域复访等能力，并打通与更多内容平台端口的连接，实现全域用户触达。 为开拓新的用户池，巨量引擎“达人内容+原生广告”的组合拳策略，帮助行业客户撬动更多用户流量，实现人群破圈。同时，深耕以企业号为核心的阵地经营，配合原生广告投放，有效促进ROI及生态价值的双重提升。目前已有众多版权商、分销商加入巨量引擎合作，共同实现提效增长。 站在短剧行业爆发的风口上，嘉书科技创始人强调，既要研究好用户，制作并引入精品内容；也要用好平台，深耕抖音流量；更要做好服务，与分销商、版权商共建良好行业生态环境。掌阅集团商务负责人表示，巨量引擎正在帮助掌阅打造更加精细的商业化产品运营策略，并勇于尝试创新转化产品，持续挖掘高质量用户。在此基础上，掌阅未来将进一步探索多内容赛道生意、流量变现效率提升以及用户规模新的增长。 巨量引擎始终与数字版权行业同生共长，伴随行业版权商、分销商，阅读、短剧品类赛道之间的商业融合进程日益加深。巨量引擎将基于自身平台能力，促进不同品类赛道融合转型，也将持续帮助行业各方力量不断扩大用户规模，提升用户价值，共建行业生态，共同探索版权生意与用户收益未来更大的增长空间。