巨量广告自三月份起，已逐步升级为新版。对于许多用户来说，对新版可能还不太熟悉。今天，我将具体讲解新版的核心投放方法。 一、投放方法解析 核心产品能力 新版以素材为核心，自动化程度更高，对原创素材的要求也更高。它解决了原版只解决单场景问题的问题，通过改变投放系统底层核心竞价逻辑的方式，在成本不变的情况下，提升跑量能力和效率，帮助高质量素材获得合理的跑量。配合竞价逻辑调整，创意策略也实现关键迭代：从“素材离线优选”到“全量素材在线优选”，从而使得基于新版投放方法论的投放方式效果更优。 创意策略——以素材为核心 举个例子说明：为什么需要“素材为核心的投放策略”。A公司只允许同学投递一个岗位，所以同学只能选择成功概率最大的岗位进行简历投递。B公司允许同学投递多个岗位，同学们可以大范围投递简历，大大提高了获得offer的概率。 素材离线优选 程序化创意上传多个素材后，通过审核的创意会进行模型离线预估，选择1个最可能跑量的创意投放，其他创意均为“未投放”。 素材未充分探索，导致优化师强制把素材拆为：1视频x多标题。 全素材在线优选 程序化创意上传多个素材后，通过审核的所有素材会同时在线投放。素材充分探索，增强广告跑量能力，延长生命周期。 为实现素材的快速充分探索，新版将长期提供素材投放扶持。投放扶持分为3个阶段同时生效，广告主将获得可感知的跑量提升。 参竞——召回——粗排——精排——投放成功 升级版素材扶持 召回阶段：除原有召回通道外，升级版设有独立召回通道，即竞争程度会大幅度降低。 精排阶段：通过Boost扶持提升精排阶段ecpm值，助力临门一脚的广告投放成功。 投放阶段：底层生效新版计划扶持策略，提升广告跑量。 二、账户、项目、广告如何搭建 1、账户 投放建议：建议投放初期使用有投放数据积累的老账户。优先可选择当前TOP10的账户。累计浅度转化500个/深度转化100个的账户。使用新账户投放，建议同时在账户内搭建巨量广告原版广告（计划），进行数据对比。使用新账户测试，效果评估建议对比同账户内原版与升级版广告跑量情况。 目的：升级版与原版跑量逻辑相同，新账户需重新积累模型，容易产生不起量/成本波动等问题。 在广告投放领域，账户权重是一个重要的概念，它不仅能够帮助稳定冷启动期的广告成本，还能提升头部账户的整体跑量能力。根据大盘数据对比，升级版初期使用原版TOP账户的成本更为稳定。 针对新账户，建议每个账户下根据定向测试需求，至少搭建2-3个项目。对于跑量账户，可以根据新建广告调优的需求增加项目。这样做的目的是让新广告能够参考项目层级模型，如果整体跑量能力强，还可以参与新广告模型的建立。多项目（多定向）投放探索可以降低重复度，探索更多的起量方向。 在广告预算设置方面，建议根据原版经验设置初始预算，以提高初始跑量的稳定性。对于纯新素材搭建的广告，建议深度转化5%，浅度转化20%，避免空耗风险。这样做的目的是降低优化师盯盘成本，稳定广告跑量节奏。 在素材选择上，建议滚动近3天在巨量广告原版新建起量的TOP素材。从未在巨量后台投放过的纯新素材，以及在原版已衰退但高ROI、高转化的历史优质素材。升级版测试初期建议优先使用原版近期起量的素材，待数据稳定后开始新素材测试。这样做的目的是为了让优质素材拿到更多的量，已验证素材可以更快速地起量并拿到更多的量。升级版会针对新素材进行扶持，使新素材充分探索快速验证效果。 在新建广告素材搭配方面，建议一个广告搭配4-6个视频+6个标题以上。已确认效果的素材可以直接铺满10个素材，快速起量。纯新素材建议单广告2-3个素材，减少波动。在投计划配额的限定下，升级版的日新建量建议与AD原版保持一致。这样做的目的是提高单广告跑量能力与生命周期，提高搭建效率，单广告可测试多素材跑量能力。 在优化排查方面，当广告处于成熟期时，如果升级版的成本比原版高不超过5%，建议持续观察。成本低于出价的情况下，建议出价上调观测起量效果。这样做的目的是帮助广告跑量更加集中，实时转化成本跟不上广告跑量的情况需要给系统足够的优化空间并针对升级版投放梳理新的跑量趋势经验。 成本高但ROI好：使用高ROI素材进行定向新建（可聚合多个高ROI素材助力起量）。 筛选优质素材：（文案/视频/图片/落地页）进行组合新建，最大限度发挥优质素材效果。 目的：通过全量创意在线优选策略，助力起量难效果好的素材进行起量探索。优质素材聚合搭建后，系统可寻找最佳的搭配组合，探索量级天花板。