来源：短剧自习室 继广电总局开展为期一个月的专项治理活动后，11月20日下午，巨量广告规则中心发布的《【AD】新增主体推广短剧的资质要求》在短剧行业引发了新一轮热议。 （公告详情） 短剧自习室各大群纷纷炸锅：“不让分销了？”“不能代投了？”“成本增加不少吧？”…… （短剧自习室群友讨论） 先别慌，让我们一起来看下具体政策。 01 巨量广告政策解读 我们对比了一下政策发布前和政策发布后的证书要求： （要求对比） 重点1：不支持代投，如果要代投广告主推广短剧，需要提供3证。 对比之后发现，对于自有短剧，政策发布前后所需的证书是一样的；针对授权代投的情况，不支持新增代投。 解读：以前一个主体可以对应多个小程序，现在一个主体只能对应一个小程序，分销商需要在保证小程序和授权主体一致的情况下和不同的平台合作，就需要更多的主体，每个主体绑定一个小程序。 当然，这个问题可以由平台方配合开主体账户给分销商，比如平台A开了100个主体账户，分发给多家分销商来投放短剧，这样子就变成了由平台方来提供对应账户；平台方在考核合作对象时需要进行更慎重的考虑，选择更符合规范、更优质的分销商；促进行业内投放素材更规范。 重点2：生效时间2023年11月23日。 不少小伙伴已经收到了官方的通知11月22日前需要完成代投关系的授权、主体报备授权，11月23日规则生效后无法再新增代投。 解读：11月23前完成授权的不影响。 （群内讨论） 02 听听业内人士怎么说 政策出来后，我们访谈了部分分销商、代理商和平台方的小伙伴。 头部分销商小伙伴，主要分为两派，一部分表示有影响，但问题不大，另一部分表示，暂时没有影响。 一位匿名的分销商小伙伴表示：“这个政策会对公司产生一定影响，本来就没几个主体；主体不够，现在要弄也来不及了，后期应该需要进行加量，不过慢慢来应该也能解决。” 另一位头部分销商小伙伴表示：“这个政策对于公司，暂时没有太大的影响；后续还需要持续关注。” 某匿名头部代理商小伙伴同样表示：“目前还好，影响不是特别大。” 而头部平台方的小伙伴反馈：“感觉还行，影响不大，行业监管对于整个行业的发展都是好事。” 从大家的反馈来看，目前主要是解决办证的问题，主体多的分销商受到影响不大，主体较少的在短期内可能会受到一定影响，需要陆续把主体数量补上来。 那么，办证需要多少钱？多长时间？有什么门槛？ 03 三证办理难度及监管的必要性 在探讨有关三证（增值电信业务经营许可证、广播电视节目制作经营许可证、信息网络传播视听节目许可证）的办理过程中，我们咨询了一位业内顾问经理杨光。他提到，虽然《增值电信业务经营许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》在各地的办理相对简单，但《信息网络传播视听节目许可证》的门槛非常高，且在过去三四年基本已经停批，现在仅剩下《网络文化经营许可证》。尽管文网文的获取也不易，但相较于其他两个证件，其难度相对较低。 进一步了解后，我们发现办证门槛主要集中在文网文这一证件上。由于地区差异，文网文的价格和条件会有所不同，有些地方甚至会有工作人员实地考察公司是否真实经营，包括设备、人员和系统等方面。此外，办证周期通常为2-3个月，有的地方可以控制在两个月内完成。至于费用，大致在3-50万之间，不同地区费用有所差异。 对于短剧行业的监管问题，随着巨量广告政策的推出，部分分销商受到影响，无证或违规的代投公司将被清除。这一政策表面上看似对短剧分销商产生负面影响，但实际上是在推动短剧广告业务的合规发展，加强对短剧资质的监管，提高短剧投放门槛，以规范短剧投放，遏制违规短剧素材的不正之风。 未来，短剧行业将处于强监管阶段，违规短剧将受到打击和清剿，而优质短剧则不断涌现，行业生态环境将变得更加健康。