犀牛娱乐原创 文｜沈婉婷 编辑｜朴芳 在剧集宣发领域，抖音平台作为短视频平台的代表，一直发挥着不可忽视的阵地价值。近期发布的《2025抖音剧综年度报告》进一步证实了这一点。报告指出，2025年上线新剧相关视频条数近4800万条、总点赞量达145亿，分别较2024年同比增长64%和83%。这一数据表明，抖音已成为影视内容释放长效热度的重要培育场。 随着剧集营销的演变，2025年的爆款逻辑已从传统的“内容宣发”进化为“人与内容的共生”。这种变化体现在剧集宣发不再限于单点爆破的“事件型营销”，而是转向可循环共生的“IP生态运营”。这种转变不仅提升了观众的沉浸感，也使得剧集能够更好地与观众产生共鸣。 为了实现这一目标，“活人感”成为了2025年的一大热词。通过人格化预热、提前路透、分享剧组日常等方式，剧集在播出前就成功建立了情感期待。例如，《翘楚》《九门》《来战》等剧集通过探班互动、主创合体预埋看点等方式，提前为观众带来了丰富的剧情信息和幕后花絮。 在热播期，剧集通过玩梗互动、线下整活儿、专属直播等方式拉近了与剧粉的距离。这些活动不仅增强了观众的参与感，还进一步提升了剧集的热度和影响力。以《无忧渡》为例，该剧凭借线上线下的花式运营在抖音掀起广泛热议，成为抖音平台上的热门话题。 此外，一些主演还通过直播首秀、模拟职场闯关任务等方式吸引了大量粉丝关注。如《赴山海》中的男主成毅在其抖音个人账号开启直播首秀，全程以剧中角色“肖明明”身份模拟职场闯关任务，获得317万用户围观、最高在线人数达27万。《深情眼》中的张予曦和毕雯珺则是CP高频营业的优秀选手，从开播日起，两位就在抖音保持日更频率，涨粉数皆超百万。 总之，抖音作为短视频平台的代表，在剧集营销中发挥着重要作用。通过不断创新和优化营销策略，抖音将继续为剧集带来更多的流量和热度。 在当今社会，随着互联网的普及和社交媒体的发展，内容创作和传播方式发生了巨大变化。高质量的主旋律剧集因其正面价值观和艺术性受到观众喜爱，而如何通过有效的运营策略来扩大其影响力，成为业界关注的重点。 首先，《沉默的荣耀》等高品质主旋律剧集的成功案例表明，与平台达人的合作可以显著提升作品的口碑。例如，该剧在热播期间，官方抖音账号与剧集编剧及抖音军事历史领域的头部作者合作，进行了独家专访，深入探讨了剧集背后的创作故事，这种深度合作不仅增强了剧集的吸引力，也提升了观众对剧集的期待值。 其次，对于长尾期的情感沉淀和IP生命周期的延长，也是剧集成功的关键因素之一。《入青云》《朝雪录》等剧集通过发布福利视频回馈粉丝，以及李兰迪和敖瑞鹏主演的电影《锦月如歌》中的“船票转场”活动，有效地维持了剧集热度，并促进了用户对剧集的情感投入。这些活动不仅增强了粉丝的参与感，也为剧集带来了更多的流量和话题度。 此外，内容裂变和情感升维的策略也是剧集成功的重要因素。以2025年度抖音爆款剧集《许我耀眼》为例，该剧通过精准捕捉并提炼剧集原生“爽点”，策划二创挑战赛调动用户的创作热情，实现了指数级的传播效果。而《唐朝诡事录》系列则通过持续耕耘和主创与剧粉之间的良性互动，建立了全民情感根基。这些案例表明，通过有效的内容运营和情感连接，可以有效扩大剧集的影响力和观众基础。 综上所述，高质量的主旋律剧集要想成功，需要结合内容创新、粉丝互动和有效的宣发策略。通过这些方法，不仅可以提升剧集的口碑和影响力，还可以延长IP的生命周期，为剧集带来更长远的商业价值和社会影响。 在热播期间，剧集《唐诡》的热度持续攀升，主创团队与粉丝之间的互动频繁且充满乐趣。粉丝们不仅期待着剧集的更新，还积极参与到各种衍生活动中，如杨志刚与“方丈”扮演者合体拍摄趣味视频，以及郜思雯和杨昆合体挑抖音热舞等，这些活动都收获了数十万点赞。此外，幕后团建等活动也让IP在粉丝心中持续沉淀，实现了超长营业断更不断联。 与此同时，剧粉们对《唐诡》的热情也得到了回报。他们在抖音上晒出各样美食迎接新作回归，跟随剧播进程逐帧梳理案件人物关系和蛛丝马迹，破案之余还不忘解码大唐历史文化。这些行为都表明用户已从单纯的“看客”逐渐转化为IP的“共建者”，作品也完成了与用户的深度情感认同，实现了更长效的价值传播。 最后，这份年度报告不仅是对2025年平台宣发数据的回顾，更重要的是为内容生产制作方提供了具体可参考的方法论指引。那么2026短视频剧宣江湖又会诞生哪些新的营销范式呢？拭目以待吧。