《羊了个羊》这款游戏凭借其惊人的广告收入和火爆程度，已经成为了年度爆款小游戏。然而，背后的开发团队北京简游科技有限公司却因为一张伪造的广告流水截图而陷入了争议。 据公开资料显示，《羊了个羊》背后的开发团队只有3个人，而其背后的公司法定代表人张佳旭更是在辟谣中表示，“图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。” 事实上，《羊了个羊》的小程序广告收入之所以如此惊人，主要是因为其采用了IAA（广告变现）模式。这种模式主要是通过让用户观看广告来获取收益，因此，许多用户吐槽游戏复活等工具卡需要看广告获取。 除了IAA模式外，小游戏的变现模式还有IAP（内购付费）、IAA+IAP（混合变现）等模式，其中最主要的是IAA即广告变现模式。 抖音的流量对于小游戏开发者来说无疑是一股强心剂。2019年开始，字节就开始兵分两路，一路是自研重度游戏，在杭州、广州招募团队集中研发；一路就是小游戏，以朝夕光年为平台，字节研发了大量的小游戏，比如此前比较火的我功夫特牛、我飞刀玩得贼6、音跃球球，都是字节小游戏的代表作。 正是因为有了抖音这样的流量支持，字节在游戏领域里取得了显著的成绩。2019年，字节一跃成为休闲小游戏领域发行量的第一，也正是凭借着自己在短视频和休闲游戏等领域的市场份额优势，字节2020年成为国内最大的游戏发行中心。 在外界看来，字节游戏似乎即将达到其最接近成功的阶段。 小游戏与重度游戏之间存在着天然的联系，市场普遍认为，字节是通过其在休闲游戏领域的优势，为未来大规模推广重度游戏做准备。 三个月后，《跳一跳》开始进行招商，一个广告格子的广告费用高达500万元一天。“跳”出了2800万DAU以及2000万的惊人广告费。按理说，这是一个完美的传播策略。 然而，对于字节来说，游戏是一个长期的投资，而导流则是短期的。近两年来，游戏、教育等行业受到冲击，加上整体广告市场的萎缩，字节需要通过增加广告来提振业绩。 但是，字节的重度游戏却迟迟未见成效，字节不可能“长线吃不到，短线也不吃”。 但计划总是B计划，任何短板都可以通过补强来弥补。 三、小游戏里都是套路 由于小游戏简单易上手的特点，它们往往寿命短暂。从鼻祖《跳一跳》到爆红的《合成大西瓜》等，虽然具有极强的出圈能力，但往往很快会过气。 目前，小游戏的开发普遍采用快速开发、快速投入、快速回报的策略。 休闲游戏的使命就是低价买流量、高价卖流量。这种商业模式下，无论是个人开发者还是字节的休闲游戏，都遵循着相同的规则。 这种流水线作业下的小游戏，很难出现精良的作品。例如，《羊了个羊》刚火起来就有人指出其抄袭另一款名为《3tiles》的游戏，玩法完全相同，只是图标有所差异。不同之处在于《3tiles》的关卡难度是循序渐进的，而《羊了个羊》则完全相反。 另外，小程序的泛滥也导致了行业拥挤。过去两年，行业收紧导致一些没有拿到版号的游戏开发商不得不进入小游戏行业，而小游戏发行过多又使得用户感到麻木。再加上换皮游戏严重，用户基本上也能识别出这些游戏，因此广告转化率也在下降，效益变差。 据报道，字节旗下的休闲游戏发行和引进平台Ohayoo在今年5月传出了裁员和缩减的传闻，负责人徐培翔也离职。根据2020年9月Ohayoo开发者大会上公布的数据，成立仅一年多的Ohayoo已经推出了9款流水过亿的游戏，39款流水过千万的游戏，单款游戏最高收入超过6亿元，这使得字节成为了休闲游戏发行的领头羊。 结语： 小程序由于其敏捷开发、易上手的特点，张小龙曾经寄希望于能出现创意小游戏。