2025年正式拉开帷幕。在刚刚过去的1月份里，由于春节假期的原因，导致各行业投放趋势都发生了一些变化，此外也有一些新的应用崛起。为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。 一、短剧 1、2024年11月-2025年1月投放产品数 ADX行业版数据显示，2025年1月短剧行业在投产品共3254款，较2024年12月减少了144款，环比下滑4.2%，这也是其连续第三个月下滑。具体来看，在投小程序的减少对整体影响最大，2025年1月短剧行业在投小程序3012款，较前一月减少了149款，环比下滑4.7%。不过，1月在投APP数量迎来增长，达198款，环比增长了6.5%。 2、2024年11月-2025年1月投放素材数 与在投产品数趋势相反，1月在投短剧素材量继续提升。11月、12月，国内短剧行业投放素材数分别为884.2万和1355.5万，2025年1月再度大幅提升至1682.2万，较2024年12月素材量增长326.7万组，环比增长24.1%。其中，小程序素材量增长最为明显，APP次之。短剧小程序投放素材量由12月份的1207.5万组增长至1月份的1512.7万组，增长了305.2万组，环比增幅25.3%；短剧APP投放素材量由12月份的137.6万组增长至1月份的160.3万组，增长了22.7万组，环比增幅16.5%。综合来看，短剧在投产品数持续下滑的同时，投放素材量却持续大幅提升，意味着短剧行业持续火热、存量竞争持续加剧。同时，DataEye研究院认为：1月份短剧投放素材量的增加可能也与春节假期有关。1月底时值春节假期，放假期间用户娱乐需求激增，短剧、泛娱乐等行业可能会通过加大投放力度来抢占用户时间，满足假期期间激增的娱乐需求。 3、1月的素材榜 在1月份的国内短剧素材榜上，点众旗下微剧吧小程序蝉联榜首，且投放素材量环比2024年12月增长了52.8万组，增幅达35.0%。比翼短剧、饭余剧场紧随其后，位列第二、三位，且本月榜单中TOP 3产品投放素材量均超100万组。此外，12月榜单中第4位的碧海剧场与第7位的羽香剧场本月调换了位次，前者素材量减少23.2万组，滑落至第7位，后者素材量增加了34.9万，攀升至第4位。 在2024年11月到2025年1月期间，国内泛娱乐行业经历了一系列的变化。根据ADX行业版的数据，我们可以观察到几个关键的趋势和变化。 首先，关于产品投放方面，2025年1月国内泛娱乐行业的投产品数量为655款，相比2024年12月减少了45款，环比下滑了6.4%。这一下降趋势自九月份开始持续至今，显示出该行业的产品投放活动有所减少。具体来看，泛娱乐APP产品的下降尤为明显，1月投该产品较12月减少了40款，环比下滑7.7%；而1月投快应用产品也较12月减少了10款，环比下降14.5%。这表明，尽管整体产品数量有所下降，但快应用产品的表现相对较好。 其次，在素材投放方面，1月份泛娱乐行业投放的素材数与去年12月相比没有显著变化。不过，快应用产品的素材量出现了显著下滑，从12月的38,147组急剧减少至1月的24,554组，减少了13,593组，环比下滑35.6%。虽然与其他数百万组的素材相比，这种变化可能显得微不足道，但快应用产品在这一轮的调整中表现出了其独特的市场策略。 此外，在1月份的国内泛娱乐素材榜上，小红书、抖音和快手继续占据前三的位置，素材量均超过50万组。值得注意的是，1月泛娱乐榜单中的腰部产品素材量大多有所提升，如今日头条的素材量较12月增长了1.9万组至11.6万组，但位次却从12月的第7位滑落至1月份的第9位。造成这一现象的原因可能是由于春节假期的到来，泛娱乐应用加大投放以满足激增的娱乐需求，抢占用户。 最后，社交行业方面，2025年1月国内社交行业在投产品数为579款，较2024年12月减少了23款，环比下滑3.8%。在投社交APP类产品和社交小程序产品的数量都有所减少，但整体变化并不明显。这可能反映了社交行业在过去一年中面临的一些挑战和调整。 总的来说，2024年11月至2025年1月期间，国内泛娱乐行业经历了产品投放数量的减少和素材投放的相对平稳。同时，社交行业也呈现出一定的调整态势。这些变化背后的原因可能涉及到市场需求、竞争压力以及行业内部的战略调整等多方面因素。 在社交行业中，尽管投放的产品数量略有下降，但素材的投放量却实现了显著增长。 1月份，国内社交行业共投放了98.3万组素材，比2024年12月增加了10.9万组，增长率达到了12.5%。其中，APP类产品的素材量提升最为明显，1月份的投放量为97.6万组，较12月增加了11.2万组，环比增长达到12.9%。 此外，1月份社交行业小程序、快应用、公众号的投放素材量相较于12月均出现了不同程度的下滑。 在1月份的国内社交行业投放素材榜中，爱聊和Soul分别位居第一和第二。爱聊的投放素材量为18.1万组，增幅达20.6%，而Soul则以100.0%的增幅翻倍增长，登顶榜首。除这两家公司外，其余8款产品的投放素材量均不足10万。值得注意的是，探探本月跌出榜单前10，取而代之的是名为“造梦次元”的虚拟社交APP。 在国内小说行业中，2025年1月的投放产品数为3595款，较2024年12月增加了118款，环比增长3.4%。具体来看，投放小程序产品数增长较大，由12月的1994款增长至1月的2255款，增加了261款，环比增长13.1%；而公众号产品再度下滑，较12月减少了134款，环比下滑11.7%。 在1月份的小说行业投放素材量方面，与产品数保持相同的增长态势。不过，素材量的增长主要集中在APP类产品上。数据显示，2025年1月份，国内小说APP投放素材量达到61.0万组，较12月增加了16.2万组，环比增长36.2%；快应用类投放素材量也有所上升，较12月素材量增加2.8万组，环比增长54.1%。 在1月份的国内小说素材榜上，七猫免费小说再次蝉联第一，投放素材量接近20万组。黑岩故事会和番茄畅听位列第二梯队，投放素材量均接近10万组，而其余6款产品位于第三梯队，投放素材量均不足5万组。值得一提的是，12月榜单中位列第10的蓝鲸故事会本月跌出榜单，取而代之的是快应用产品“灵越小说”。相较12月，1月份灵越小说素材量增长了2.0万，环比增幅高达335.4%。 在2024年11月至2025年1月的期间，国内生活服务行业和工具行业的产品投放数量和素材使用均有所变化。 首先，关于生活服务行业的产品投放情况：

  • 2025年1月，国内生活服务行业在投产品数为803款，相较于2024年12月减少了46款，环比下降5.4%。这一变化表明生活服务类APP产品的投放数量略有增加（环比增长4.0%），而小程序产品的投放数量则大幅减少（环比下降15.6%）。
  • 具体到生活服务类APP产品，1月份较12月增加了18款，而生活服务类小程序产品较12月减少了57款。 其次，关于生活服务行业的素材使用情况：
  • 2025年1月，生活服务行业投放的素材总数为166.1万组，相比2024年12月减少了105.2万组，环比下降38.8%。其中，生活服务APP类产品减少98.4万组，环比下滑40.7%，而小程序类产品减少6.3万组，环比下滑22.5%。
  • DataEye研究院推测，生活服务行业素材数下滑的核心原因是春节假期导致用户需求减少。春节期间，用户返乡，虽然返乡购票需求可能提升相关产品数据，但整体生活服务行业中外卖、买菜等主力需求下降更为明显，进而促使产品方减少广告投放。 最后，关于工具行业的产品投放情况：
  • 2025年1月，工具行业在投产品总数为2261款，相比2024年12月减少了221款，环比下降8.9%。
  • 具体来看，工具类各大类型产品均有减少，其中以APP和小程序产品变化最为明显。工具行业APP投放产品2063款，较12月减少了183款，环比下滑8.1%；工具行业小程序投放产品85款，较12月减少了33款，环比下滑28.0%。
  • 尽管工具行业产品数量有所减少，但其素材使用却逆势上涨。 ADX行业版数据显示，1月份工具行业投放素材数达到247.3万组，较2024年12月增长了34.4万组，环比上涨了16.1%。 在具体分析中，可以发现APP类产品的素材量增长尤为显著。1月份，工具类APP产品的投放素材量达到了239.4万组，相较于2024年12月，增长了36.3万组，环比上涨了17.9%。这一数据表明，随着用户对移动应用的需求增加，工具类APP的市场表现也呈现出积极的态势。 此外，1月份的国内工具素材榜上，百度极速版以34.8万组素材量登顶，百度、得物紧随其后，三款产品1月素材量均在30万左右，位于第一梯队。Kimi智能助手、夸克、UC浏览器及星野位列第二梯队，素材量均超10万组，其余三款产品素材量均不足10万组。 具体来看，1月工具行业素材榜产品素材量均有明显上涨。位于榜首的百度极速版较12月榜首素材量高出了11.4万组；位于第10位的豆包较12月同位置产品素材量高出1.2万组。此外，12月榜单第10位的小米应用商店本月跌出榜单前10，取而代之的是UC浏览器。相较12月，1月份UC浏览器素材量增长了9.6万，环比增幅高达281.3%。 关注我们，回复“试用”，免费试用ADX行业版，查看短剧、小说、社交、AI、泛娱乐、生活服务、工具等买量数据。