在抖音这个平台上，新片的推广和观众的观影选择变得尤为重要。除了明星、头部达人的参与外，越来越多的创作者也加入了宣发行列，他们创作影片相关内容，向用户“安利”影片。 近期上映的电影《兔子暴力》就是一个典型的例子。创作者布衣探案针对电影所蕴含的深层问题提出了自己的看法，“这个电影其实想反映时下父母、家庭等常见的社会问题，这份畸形的爱，无形中影响了很多人……”。 这种将电影与现实社会话题相联系的做法，引发了观众的共鸣，许多人在评论区感叹“看电影也是品人生”，同时还表达了对“弱者、母亲、爱”等话题的看法。布衣探案的这则电影解读视频也因此获得了超过20万个点赞。 事实上，相比起明星、主创团队、头部达人，以深度内容见长的创作者通常都不是电影宣发环节里备受关注的角色。但从《兔子暴力》来看，这一现象似乎发生了变化——越来越多的抖音创作者正在助力影片获得声量、美誉度、口碑层面，都发挥出了举足轻重的作用。 关于《兔子暴力》，除了有布衣探案基于影片的理解，抖音上还有不少创作者也参与其中。例如编剧雷神没有在剧情上过多阐述，而是从专业角度对片名《兔子暴力》进行了分析。“片中没有出现兔子，剧情也没有多么暴力，但母女作为毫无战斗力的存在却做出了让人大吃一惊的事。”只是这样简单的几句，影片核心主题就跃然于纸上，不少抖音用户留言称编剧雷神“兼顾了美学范畴”，并表示因为片名而对影片更加充满好奇。 创作者贤于葛格则是直接讲出了关于《兔子暴力》的另一重故事：该片是改编自十年前的一个真实案件。“母女之间的亲情关系是倒置的，女儿是早熟的一方，而母亲是不负责任的那一个”，语言直击要害，同时还呼吁“我们可以选择自己成为一个什么样的人。”真情流露下，众多用户在评论区留下了“愿每个人都被温柔以待”的心声。 从深度剖析到专业解读再到背后故事，《兔子暴力》能享受到了众多创作者的关注和追捧，主要归功于抖音的“影享力计划”。该计划聚集了一批优质创作者参与，由浅及里，由内而外，奉上层层剖析，为电影宣发打开了一种新思路。站内的专属活动聚合页也将影片相关所有创作者内容进行了整合，旨在引发站内受众对影片的注意力与讨论度。 在抖音平台上，“王牌影评”专区的设立为《兔子暴力》这部影片带来了丰富的内容和深度解读。该专区聚集了众多有深度的电影评论者，如布衣探案、编剧雷神、幕味儿等，他们各自以不同风格解读电影，包括轻松幽默与沉重严肃的元素，使得原本聚焦悬疑基调的《兔子暴力》展现出更为全面的视角。 同时，抖音平台也特别邀请了创作者王小伍对影片的主创团队进行采访，通过更深入、专业的交流，观众得以了解到主创团队背后的想法和努力，从而形成了“这才是中国的新生代导演，灵魂才是一个电影的核心”这样积极的评价。 此外，抖音的“影享力计划”还促成了一场直播连麦活动。27日晚，主演万茜与电影主创团队以及小侠来了、乌鸦电影、编剧雷神进行了一次关于电影情节和幕后故事的交流，这种新颖的交流方式极大地激发了用户的兴趣和对影片的关注。 与这些深度标杆性作者的合作，为《兔子暴力》带来了强大的营销势能。据数据显示，抖音站内相关内容的播放量达到了近7000万，相关话题#兔子暴力口碑更是登上了抖音热榜Top5。 从这些合作中可以看出，不同类型的创作者聚合起了各类粉丝，能够充分触达对影视内容有兴趣的用户，成为电影营销的流量担当。这些创作者像一个零门槛、零距离的发声筒，帮助粉丝快速了解口碑佳作的同时被“安利”。对于习惯了传统营销方式的受众来说，创作者通过“新颖、深度内容”表达，无疑更加真诚、高质、有力。 从内容角度来看，创作者们清晰了解粉丝的群体画像和题材偏好，因此他们创作的定制化内容与粉丝口味匹配度更高，从这个意义上说，创作者对于电影内容的传播无疑是深入人心的。其次，由于影视类创作者通常具备行业内的专业认知，他们的引导有助于观众以更宽广的视角挖掘影片的深层含义和介绍主创团队的背景，为观众建立电影艺术的基本认知。 除了自我创作带动用户关注度外，创作者们在平台的邀请下链接起了主创团队，通过专访、直播连麦等更专业、丰富和新颖的形式，有效地突破了传统电影宣发结构，让观众能够深入了解电影制作的台前幕后，拓宽了观众对电影了解的视野范围，对推动影片口碑发酵也大有裨益。 在电影宣发领域，一个显著的特点是创作者的内容往往能够超越电影本身的生命周期，实现持久的影响力。这种影响力不仅体现在短期内的触达，而是能够在平台上沉淀下来，反复触及更广泛的受众群体，从而激活影片的中长尾影响。例如，布衣探案创作的《兔子暴力》在微博获得超过7万次观看，编剧雷神的深度解读观看量突破400万次，#影享力计划#相关话题阅读量突破3000万，同时在知乎、虎扑、豆瓣等多个平台都有发酵。 抖音作为这一现象的推动者，通过影享力计划为优质影片和创作者搭建了一个长期可用的平台。创作者、电影、平台的互相成就是抖音实力的体现。在《兔子暴力》的成功案例背后，创作者对电影营销势能的放大空间凸显了出来。选择将深度内容创作者带入电影宣发环节，抖音的实力来自于平台上的体量庞大的创作者积累。大批优质影视内容创作者的势能，足以驱动抖音继续深挖电影营销新模式。 当然，除了创作者的内容力，抖音在内容维度和形态上的不断拓展也是支持探索电影宣发不断创新的重要因素。原本的短视频形式，再叠加陆续开拓的直播、专访等，使得相对厚重的内容可以搭载较为轻快的传播载体，轻松触达大基数人群，让电影营销形式更为轻量化。同时，平台的强社交属性让片方、创作者和更多用户也联系在了一起，这使得宣发不再是单向传输物料，而是在更网状的传播路径当中循环。用户成为了传播的源动力之一，创作者+主创团队+受众的互动叠加下来也产生了更大的势能。 创作者的内容就像水，能够“海纳百川”，也正是因为抖音如今有这样的内容力，才因此有能力为更多电影所用。电影宣发是需要考虑电影属性的，常态化的直播、明星、达人齐上阵的热闹玩法显然不是“放诸四海皆准”。特别是主打文艺情怀的电影，这类影片还应该把握更具深度的营销内容和方式，不过分张扬地体现其文艺的质感，才能实现潜在受众的准确触达。创作者是有能力满足不同类型电影营销诉求的，并且能够结合影片特点去做定制化内容。类似于《兔子暴力》这样反映社会问题的文艺电影，就更注重内涵的分析、口碑的塑造，而创作者的深度分析，就是其得到网友的好评的杀手锏。 吸引更多创作者加入，其实也是让电影和创作者互相成就的过程。 在常规的电影宣发活动中，大众的目光往往聚焦于主创和头部达人的参与。然而，“影享力计划”却将重点放在了深度解读和专业分析的影视创作者身上，让他们成为聚光灯下的焦点。这样一来，创作者不仅有机会通过参与更多的电影宣发活动来积累粉丝，还为自身的成长提供了宝贵的机会。对创作者来说，这是一个展示自己能力、实现自我增长的舞台；而对片方而言，找到这样的口碑塑造者无疑是一种难得的机遇。 在“影享力计划”之前，抖音针对电影宣发的活动已经相当丰富。从最初的简单曝光玩法，如造热点、贴纸等，到陆续引入明星、达人、直播活动，再到后链路的完善，如想看指数、跳转购票等，抖音一直在不断升级和完善其电影宣发策略。这一过程体现了抖音从一个单一的娱乐平台向一个全面参与电影行业的平台转变。 对于平台自身而言，这种转型不仅提升了其在电影行业内的参与度，也使其营销手法更加成熟和多样。抖音不再仅仅是提供短平快的娱乐内容，而是能够兼顾深度内涵、思想启示、符合电影调性以及满足不同需求的内容。随着与电影行业的紧密合作，抖音的影响力和认可度持续上升，使得其与电影行业的链接变得更加牢固。 随着平台的演变，电影宣发行业也发生了相应的变化。从单纯的热度制造到提供成熟的宣发方案，抖音逐步积累了丰富的营销经验，这些经验可以被复用于更多电影的宣传中。正如《兔子暴力》作为“影享力计划”的首部影片，其加入后的其他作品也能从中受益。 总之，抖音已不仅仅是电影宣发的一个渠道，而是电影生态的一部分，也是推动行业变革的重要力量。凭借持续的资源投入和创新的营销手段，抖音不仅为优质电影提供了多样化的营销选择，也为创作者、片方带来了共赢的局面。