在2023年的电影市场，随着暑期档的到来，抖音平台上电影相关视频的观看次数超过了1238亿次。这一数据背后，标志着电影市场的复苏和电影宣发模式的创新。通过一系列票房和热度双增的国产电影案例，抖音正逐渐成为电影宣发的核心阵地，而《抖音电影宣发方法指南》应运而生，旨在提炼可借鉴的宣发方法论，并发布“抖音电影指数”科学度量体系，帮助更多优质电影实现热度破圈与口碑沉淀。 与此同时，为了系统地帮助电影从业者掌握电影宣发方法，抖音联合娱乐资本论推出《如何让电影更出圈》深度采访视频。该系列视频邀请了阿里影业首席营销官代临艳、上狮文化副总裁张俊杰、猫眼影业宣传总监李金蕾、四四得八总经理王博等业内专家，围绕宣发实操方法、行业优质案例、抖音电影指数等话题进行了深入探讨，共同助力优质电影出圈。 深入解读“内容种草”策略是加速电影内容出圈的关键。过去，电影宣发主要依靠海报、预告片等物料进行广告推广。然而，随着短视频的兴起，抖音凭借其娱乐化受众和丰富的互动性，成为电影宣发的新增长突破口。猫眼影业宣传总监李金蕾指出，抖音的内容种草能力在于挖掘热点内容、拓展票房基本盘，通过持续挖掘种草力强的热点新内容、探索用户兴趣，发现高潜内容后通过联动达人二创等方式推高热度，进而打造全民级话题，广揽路人好感关注度。 为了有效打造热点内容，《抖音电影宣发方法指南》提出了“三步打造热点内容”的策略——热点预埋测试、内容结构加热、爆款热点打透。阿里影业首席营销官代临艳对此表示认同，认为没有一成不变的爆款理论，需要先期投入测试，根据用户反馈调整方向。以《长安三万里》为例，影片上映初期，通过实时观测发现一些用户被李白和高适的片段感动到泪流满面，因此快速调整为后续的宣发重点。正是抓住了这些切中用户泪点的高潜热点，话题#轻舟已过万重山成为播放量超23亿的热点内容。 在抖音电影合作中，郭皓炜分享了他的洞察分析：“如果我们想要打造出圈内容，就要把电影的故事连接到观众的人生。” 比如《孤注一掷》通过反诈的社会题材引起更多人重视，以及《长安三万里》中李白一句“轻舟已过万重山”引导观众翻篇过往，这些出圈点位都在提供一种与用户生活贴切的热议价值。 深耕细研“阵地经营”，打造现象级全民热点是电影出圈的核心抓手。其关键在于通过官方号与明星号配合沉淀用户和内容，持续带动全平台热度。片方可使用短视频阵地协同玩法，调动官方号、明星主创、达人、用户形成流量势能矩阵，助推热点内容登榜。利用直播矩阵玩法，延长电影热度周期。 对于做短视频阵地的必要性，参与《八角笼中》宣发策划的四四得八总经理王博强调：“抖音的优势是更具有国民性，它更能触达到路人盘。选择抖音短视频营销做电影宣发有四个关键词特别重要，分别是‘流量、精准、玩法、长尾效应’。流量在于说我们能够通过抖音产出很多单条播放过亿的短视频，投入产出比价值很高；精准则指我们能够通过用户标签去找到有兴趣的用户，可精准辐射第一波电影受众；玩法则能帮助我们破圈，因为抖音很多用户有很强的自我创造能力，他们会以电影内容作为支点共创多元玩法性视频；长尾效应则指，通过抖音的短视频营销，让电影营销周期拉的更长了，上映后30天到40天仍然有新鲜的宣传物料持续产出。” 掌握电影宣发的仪表盘，科学校准宣发风向与细节是关键。电影宣发过程充满“始料未及”的意味，一部好电影能否出圈甚至长红，掺杂着诸多复杂因素。上狮文化副总裁张俊杰分析到：“所有的热点和事件不是硬推上去的，一定是顺势而为，它的雪球才会越滚越大。”猫眼影业宣传总监李金蕾也在访谈中说到：“所有的热点和事件不是硬推上去的，一定是顺势而为，它的雪球才会越滚越大。” 随着“抖音电影指数”体系的发布，“顺势而为”这个词开始具备确定性。这个体系基于“传播指数、兴趣指数、破圈指数”三个层面，以科学专业的维度衡量宣发效果，可以呈现“转评藏、搜索、投稿”等深度用户行为与真实兴趣偏好，甚至可以帮助片方预测映前热度以及首周末票房，为后续的宣发路径提供建议。 立足于电影行业复苏的转折点，电影宣发模式也呈现出越来越多的可能性。我们可以开始期待一个电影宣发的增长期。电影本身是一个内容行业，电影宣发其实也同样是内容为王。目前，抖音能够提供抖音电影指数等度量产品，还有详情页等阵地经营工具以及内容合作平台，帮助优质电影与用户更好地产生连接。 在抖音电影合作郭皓炜的分享中，可以看到抖音正在为优质电影们持续提供多维助力。未来，抖音在电影宣发方面的发力点也仍将侧重于内容孵化与内容扶持，并不断迭代相关产品和政策，助推更多优质电影票房与热度长红。