近日，有媒体消息指出，抖音正在测试短剧付费功能，这一举措与付费小说相似，允许用户按集数支付费用，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。与此同时，腾讯视频也上线了单剧付费功能，为多部与微视合作的小成本微短剧提供了开通VIP会员免费看全集的渠道，以及非会员用户3元购买该剧享受会员观影权益。各大短视频平台对微短剧市场的争夺愈发激烈，观众是否会为此买单？各平台的付费模式是否真的能分得一杯羹？ 在微短剧领域，抖音、快手和腾讯微视等平台已经初步显现出“三足鼎立”的格局。抖音在今年4月开启短剧新番计划，为创作者提供扶持；快手推出“光合计划”至“星芒计划”，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本；腾讯微视则推出了扶持计划“火星计划”。这些平台吸引到众多微短剧创作者后，仅依靠平台扶持难以帮助创作者实现商业变现，因此，微短剧的付费模式应运而生。 今日，#抖音测试短剧付费#的话题登上微博热搜，虽然该功能目前还处于测试阶段，但已经有多部微短剧进行了尝试。据透露，抖音的付费短剧测试至少从10月8日开始，定价策略因剧方而异，最低为10个抖币（1元人民币）一集，以《超级保安2》为例，一元解锁一集的同时，还可以以40个抖币（4元人民币）解锁全集，付费后的短剧可重复观看且无时间限制。同时，为创作者开设短剧专栏，提供收入及曝光机会。 尽管MCN机构和剧作发布者掌握着选择付费与否以及定价的决定权，但网友们对此反应强烈，纷纷表示“付费是不可能付费的，这辈子都不可能的”。实际上，抖音并非首个尝试短剧付费的平台。早在去年5月，快手就率先上线了付费功能，通过官方账号“快手付费内容助手”进入付费内容广场，并设置了付费内容英雄榜给予上榜账号奖励。 在快手付费内容广场上，主要有两个板块。一方面，影视类短剧是快手付费内容的重要版图，这些微短剧绝大多数并不是以全集售卖，而是单独售卖大结局，价格也普遍在1-3元不等。另一方面，知识类课程也是快手付费的重要领域，与众多平台鼓励知识付费一样，各类技能、食谱、舞蹈等都可以通过付费平台实现变现。 另外，就在本月，腾讯视频上线了单剧付费的功能，《撩动心弦》《柠檬树上你和我》《给你我的独家宠爱》《小主别闹》《大唐小吃货》等剧集清一色地都在试水这一模式，这些剧集都有一个共同属性，从内容上都是以甜宠剧为主，从形式上都是以微短剧为主，而腾讯视频的微短剧，基本上也都来源自微视。 反过来想，微视借着腾讯视频会员模式的影响力，在尝试着微短剧付费功能，这样一来，一举两得。而且更是得到了网友的认可，毕竟相较于腾讯视频的会员价，这种单剧点播的模式遂了网友的心愿，满足低价会员的需求，殊不知付费的其实都是些微视的剧集。 而在此之前，腾讯视频VIP开放平台，针对于平台内部不同垂直领域的内容，都升级了详细的分账规则，并且开放了线上合作入口。在微短剧领域，腾讯视频提出以会员收入+单点付费收入+广告收入相结合的分账收益计算模式，由此，也可以看出，针对微短剧付费已经撒网已久，静待收获。 02 微短剧市场蓝海 光靠流量无法出质量 各平台都在微短剧领域发力，那么微短剧的市场真的可以挣钱吗？ 对于率先尝试短剧付费的快手来说，根据快手相关数据显示，经过两年的积累，快手短剧内容生态已经形成一定的体量与规模，在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时。 紧随其后的抖音在短剧业务负责人也曾介绍过，从2019年开始，抖音短剧作者的规模愈加庞大，他们产出的连续剧情或者系列IP短剧，在抖音上被成千上万的用户观看。 值得一提的是，这两大平台这两年都产出了一些微短剧的代表之作。今年春季，快手推出了轻喜剧短剧作品《这个男主有点冷》，以9.2亿的正片播放量，成为了当前国内短视频短剧行业的第一。 近期，抖音推出的微短剧《恶女的告白》，在平台收获了7.1亿的总播放量，正片总点赞量突破1600万，在此之前，还有像《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》等作品先后与观众见面。 在当前微短剧市场中，虽然这些平台推出的微短剧整体上拥有一定的流量，但它们从未真正达到质量的高度。市场上充斥着许多同质化的作品，如霸道总裁和刁蛮娇妻等角色轮番上映，导致整个行业陷入困境。 微短剧的制作成本相对较低，通常被视为“快餐式文化”，这在一定程度上削弱了其对观众的吸引力。为了提升微短剧的质量，实现盈利，未来可能会有更多专业的制作团队加入这一领域。此外，由于当前微短剧市场缺乏明确的发展方向和标准，观众、制作方和平台之间的需求各不相同，这使得微短剧的发展面临诸多挑战。 相比之下，短视频平台的付费模式尚处于起步阶段。尽管短视频用户规模庞大，但内容创作者在变现方面仍面临困境。目前，大多数内容创作者的主要收入来源包括平台分成、品牌广告和直播电商，而内容付费模式的推出有助于提高创作者的直接收益。然而，内容付费模式要求较高，并非所有短视频都值得付费，因此短期内难以匹敌长视频的付费模式。 在知识课程为主体的短视频付费方面，或许能够成为突破点。随着用户对有价值内容的需求增加，以知识课程为主的短视频付费有望获得更多认可。此外，短视频平台和长视频平台之间存在差异，各自有不同的优势和特点。尽管短视频平台已经展现出进军长视频领域的野心，但由于长期培养的用户习惯和对短平快内容的偏好，短视频付费模式仍然面临较大的挑战。 综上所述，微短剧市场需要加快精品化进程，提升质量和吸引力，同时探索新的盈利模式。短视频付费模式尚需时日才能得到大众的认可，而知识课程为主的短视频付费或许是未来发展的一个方向。