近期，百观科技发布了《2022年一季度抖音电商数据洞察》报告。该报告基于长期追踪的抖音电商数据，深入分析了2022年一季度抖音电商的整体趋势及部分国货品牌的表现。同时，报告还围绕服装、个护化妆、食品酒水、家用电器、运动健康、母婴及宠物等重点品类进行了深度挖掘。 报告的重点内容如下：
- 整体表现：抖音电商保持高速增长，3月销售额同比增长放缓至146%。抖音38女王节活动拉高了销售额。2022年第一季度，抖音电商的整体同比增速较1-2月有所放缓，主要由于3月全国疫情爆发，各地电商物流受到不同程度的影响。
- 重点细分行业：
- 服装：是抖音电商最大的品类，其中女装占比超60%。男士内衣同比增长最快，22年第一季度个护化妆中身体护理、洗发护发、女士护理保持高速增长，其中女士护理增长最快，相较于1-2月有所放缓。
- 生鲜食品：营养保健品在2022年第一季度增速超过食品酒水行业水平。
- 家用电器：个人健康为同比增长最快的子类目，相较于1-2月增速有所放缓。
- 童装童鞋：是母婴下最大子品类，童车童床是增长最快的子类目。
- 宠物食品和用品：是宠物赛道最主要的子品类且增长迅速，Q1期间销售额相比1-2月增速有所放缓。
- 运动服和运动鞋包：是运动健康主要品类，运动鞋包是增长最快的子品类之一，在Q1期间同比增速较1-2月放缓。
- 品牌表现：国产品牌在抖音平台上迅速增长，2022年第一季度销售额同比增速为163%。从占比趋势来看，电脑办公、家用电器国货品牌销售额占比在逐渐减少，而母婴、家居家装、服装依旧以国产品牌为主。“抖品牌”主要集中在服装类目，个护化妆和食品也有“抖品牌”出现。头部“抖品牌”在细分类目市占率相较1-2月有所下降。
- 重点关注品牌：
- 服装：女装中鸭鸭服饰位列第一，“抖品牌”千屿 (Sheila)、懒猫nono位列前十。
- 个护化妆：护发中防脱发品牌博滴和护理品牌诗裴丝均上榜；面部护肤国际大牌依旧占领头部位置，新锐品牌素说美丽位列前五。
- 食品酒水：海外品牌诺特兰德在营养保健品中位居第一，小仙炖排第四；“抖品牌”熙贝(食品)在抖音渠道的休闲零食类目排名第四。 在抖音电商领域，个人健康、生活电器、大家电TOP10品牌占据市场主导地位，其中优思迈和德尔玛分别在牙刷和个人健康领域位列第六和第三。母婴行业方面，巴布豆作为童装童鞋的头部品牌，新锐品牌奶酪博士则在辅食赛道上跃居第一；同时，“抖品牌”辰辰妈童装和兔头妈妈甄选均上榜。宠物用品和用品方面，麦富迪在宠物食品领域稳居榜首，而红狗依旧领跑宠物医药品赛道。 运动健康领域，海外头部品牌阿迪达斯在运动户外服、运动鞋包和户外鞋类目中稳居第一，而新锐品牌易跑在健身训练领域的销售额位居第九。此外，抖音电商整体趋势显示，尽管2022年Q1整体同比增速有所放缓，主要受到全国疫情爆发的影响，但抖音电商的国货品牌迅速增长，增速达到163%。 在抖音电商中，服装是最大的品类，其中女装占比超过60%。男士内衣在2022年第一季度同比增速最大，而女装中鸭鸭服饰位列第一，“抖品牌”千屿和懒猫nono也位列前十。猫人则在男/女内衣中均处于头部位置。细分品类表现中，面部护肤是最大的品类，占比接近60%，身体护理、洗发护发和女士护理保持高速增长，其中女士护理增长最快，相较于1-2月有所放缓。 关于百观科技，该公司成立于2016年，是中国头部另类数据企业，致力于打造另类数据驱动的商业洞察引擎，服务于全球商业决策者，是数字经济的践行者与推动者。 百观科技，凭借其领先的多模态识别技术、SaaS化模块、云计算和人工智能等核心技术，自主研发出一套成熟的另类数据产品化引擎。这一引擎有效打通了原始数据到数据应用产品的加工链路，形成了以数据产品+服务+系统矩阵为核心的一站式投资研究与商业分析解决方案。 目前，百观科技的数据产品和解决方案已成功覆盖10多个行业，服务于20万家企业，涵盖超过200,000种商业分析维度。这些产品和解决方案获得了市场的广泛认可，主要客户包括国内外的大型对冲基金、主权基金、私募股权/风险投资（PE/VC）、知名消费企业和互联网企业等。 百观科技的发展历程中，已经获得了华创资本、真格基金、Palm Drive Capital及标普全球（S&P Global）等多家知名投资机构的支持。 本文所表达的所有观点均代表百观科技的立场。百观科技对于本信息的准确性或完整性不作任何陈述或保证，对于基于此等信息的所有责任声明免责。本文包含的信息不构成买卖任何投资工具或者达成任何交易的推荐。此外，本文包含的信息无意成为投资、税收或法律建议，因此也不应被解读为或用作此等建议。