2022年，对于每一位生意人来说，或许都是“Hardest难度”的一年。然而，在抖音这个平台上，有一群人凭借其非凡的经营智慧，逆势上扬，实现了GMV的大幅增长。 这群人背后的力量，正是抖音集团旗下的数字化营销平台——巨量引擎。巨量引擎《了不起的小生意》项目，旨在通过一系列创新的宣传手段，提升中小商家的品牌影响力和销售业绩。 项目初期，巨量引擎与蒙彤传播合作，希望通过一系列针对中小商家的年终Campaign，消除外界对巨量引擎操作难度高的刻板印象，鼓励商家尝试自助业务。同时，这也是为了总结2022年的艰难经历，为新的一年注入信心。 在策略阶段，团队决定将叙事视角从宏大的社会环境转向“生意人”这一群体本身，挖掘他们的内在动力和共同点。最终，我们发现抖音上的生意人各有“经营之道”，但都有一个共同点：无论遇到多大的困难，都想要尽一切办法把生意跑起来。这种倔强的精神成为我们宣传的核心。 为了让商家更好地理解自助业务的操作方式，巨量引擎提出了全新的主张：“生意不分大小，只要跑起来，就能跑出来。”这一理念贯穿整个系列广告的制作过程。 在与商家代表的电话采访中，他们的抖音创业故事再次印证了我们的观点。景区里的小店铺、传承几代的小鱼排、产业带里的白牌……都在巨量引擎的加持下，跑进了流量的大海，跑出了百万、千万级的年GMV。 这一系列时刻都在“跑”的TO B广告诞生了，它们不仅展示了抖音平台上商家们的智慧和韧性，也向广大用户传递了积极向上的信息。令人感动的是，「了不起的小生意」系列广告上线后，获得了超过预期的TO B转化。截至1月13日，抖音话题#了不起的小生意#总阅读达到了1.4亿+。 在2023年，一个名为“了不起的小生意”的项目，通过抖音热榜的强势表现，以及媒体的广泛报道，成功吸引了公众的目光。该项目不仅在视觉上震撼人心，更在内容上传递了深刻的信息——鼓励和支持那些在市场中努力拼搏的小商家。
项目概览
这个项目的总传播声量超过了2.1亿次，视频内容被抖音热榜top1主动抓取，并且在榜单上的停留时间超过72个小时，4次登上抖音和知乎的热榜。此外，该项目还吸引了包括新华网、湖北日报等央媒和地方媒体的关注，共有12家媒体主动转发报道，为中小商家加油打气。
幕后故事：一条需要“跑起来”拍的广告片
项目的第二个难点在于执行方面：要在4天内拍摄5个省份的商家，并且要“上山下海”，涉及大量外景，这无疑是一道极具挑战性的执行题。经过反复考量，最终决定将拍摄地选在风景秀丽的福建。然而，随之而来的是一系列艰苦的拍摄经历。从早上上山到下午下海，天气一直阴冷，周围全是阳光，团队成员们经历了“上午上山，下午下海，天气一直阴，身边全是阳”的地狱级出差体验。尽管如此，触动他们的是这些“身价过亿”的老板们在接近零度的天气中跳海，在崎岖的山路连续奔跑五六个小时，甚至在片场一遍遍NG……他们展现出了极高的敬业精神和对工作的热爱。
真实与质朴的力量
最令人感动的是，除了路安老李因身体状况缺席外，所有参与拍摄的主角都是真实的商家，他们没有任何表演经验，却贡献了动人的表演。这种朴实无华的演技让人不禁感叹，朴实真的是最好的演技。
总结：一段像是“公路片”的项目体验
这次项目最大的不同之处在于，它要求与抖音上的商家们长时间、近距离接触。通过近距离接触这些有血有肉的生意人，我们看到了他们身上令人折服的人格魅力：如自诩“天选生意人”的路安老李；热情淳朴的张总；天真浪漫的游尘飞雀花姐等。每一个了不起的生意人，都拥有值得我们学习和借鉴的为人处世之道。与这些有血有肉的生意人的近距离学习，成为了本次Campaign的额外收获。
展望2023：祝每一个小生意都能跑起来
在新的一年里，我们希望每一位小生意人都能够像“了不起的小生意”一样，不畏艰难，勇往直前，让自己的生活更加精彩。同时，我们也真心祝愿每一位生意人在新的一年里都能迎来更好的一年。 数英奖案例展示 点击图片查看大图