界面新闻记者 | 于浩 5月9日，抖音发布了关于人工智能生成内容的平台规范和行业倡议。这一举措针对了包括创作者、主播、用户、商家和广告主在内的所有平台生态参与者，在抖音应用中利用生成式人工智能技术的情况。 抖音的公告强调，发布者在使用人工智能生成内容时必须对由此产生的任何后果负责。同时，抖音要求发布者对人工智能生成的内容进行显著标识，以帮助区分虚拟与现实，特别是那些容易混淆的场景。此外，抖音还规定禁止使用生成式人工智能技术创作或发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。违反这些规定的违规行为一经发现，将受到平台的严格处罚。 为了确保上述规范的有效实施，抖音还倡议生成式人工智能技术的提供者对生成内容进行显著标识，并使用统一的人工智能生成内容数据标准或元数据标准，以便其他内容平台能够识别。此外，抖音承诺将为创作者提供打标服务，方便用户区分不同生成内容。 与此同时，国家互联网信息办公室也相继发布了《互联网信息服务深度合成管理规定》和《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》，对生成式人工智能的应用和服务进行了规范。这些规定不仅涉及深度合成服务的提供者，还包括利用生成式人工智能产品提供聊天、文本、图像、声音生成等服务的组织和个人的责任。 在国际层面，美国商务部就相关问责措施公开征求意见，而意大利数据保护局则宣布禁止使用ChatGPT，限制OpenAI处理该国用户信息，并开始立案调查以确定其是否存在非法收集用户数据等问题。这些举措表明，全球范围内对于生成式人工智能的应用和管理正在逐步加强监管力度。 在《办法》的指导下，服务提供者需要对生成式人工智能产品的预训练数据和优化训练数据的合法性负责。同时，他们还需要对用户使用过程中的行为以及生成内容负责。当用户在使用产品时违反法律法规或违背商业道德、社会公德时，服务提供者需要停止服务。如果生成的内容不符合《办法》的要求，服务提供者也应当采取措施，停止生成，以防止危害的持续发生。 平安证券在研报中提及，监管政策的出台对AIGC本身的成长以及相关安全产业的培育都有积极意义，但同时也意味着行业合规风险上升。如果后续国内与部分国家类似的严格措施，AIGC行业未来可能会面临应用落地的挑战。 目前，百度、360、阿里巴巴、华为、科大讯飞等企业相继推出或宣布预计推出AI大模型及相关应用产品。此次抖音所发布的人工智能生成内容平台规范正是相关监管政策在行业中的落地体现。 回顾移动互联网、云计算、大数据、区块链的发展历程，新技术的发展和监管合规往往相辅相成。如何在合规的基础上稳步实现应用落地、推进产品迭代，是入局AIGC的企业后续需要考虑的一点。