自推出以来，每逢传统节日，红罐王老吉无疑是国人餐桌上必备的饮料。红红火火的产品包装，搭配金银花等纯天然草本植物组成的健康成分，以及大吉大利的文化寓意，让王老吉成为最受华人喜爱的国货品牌之一。 去年姓氏罐刷屏全网之后，刚刚过去的2023兔年春节，王老吉发起了一场“健康过年，喝红罐王老吉”的主题传播活动。凭借独特的策略和精彩的创意内容，再次为广大消费者营造出充满喜庆、欢乐和笑声的新春氛围，在陪伴大众共度健康欢乐年的同时，助力红罐王老吉-吉言罐新品得到消费者的广泛认可与喜爱，成功打造出品效合一的CNY营销范例。 情人节期间，王老吉携手抖音创新推出了不一样的CNY营销新玩法。首先，深度绑定抖音年度大IP，实现品牌强势曝光。恰逢年终岁末，抖音年度热点记忆主题系列视频《生活闪亮时》适时上线，以记录抖音平台2022热点人物的方式，带领用户回顾了过去一年的精彩瞬间，引来无数用户观看、点赞。而王老吉借助巧妙的创意，在该系列中的9集视频中进行品牌露出，借势IP爆火势能，为品牌赢得海量曝光，凸显王老吉老到的眼光，和对优质内容的敏锐嗅觉和判断力。 其次，联合头部达人强势输出“吉文化”，创新种草模式。今年，王老吉再次创新罐身创意玩法，推出了“六吉罐”新品，罐身印满了一系列吉祥话，完美联动“喜庆、吉利、快乐”的春节氛围基调。围绕“六吉罐”新品，王老吉联动头部剧情达人“陈翔六点半”进行内容共创，输出了就招“吉”、打太“吉”、齐聚“吉”、“吉”到了、来得“吉”、升一“吉”等主题短视频，并结合品牌独创的吉祥话，给全国受众送上新春祝福。借助陈翔六点半幽默、搞笑或走心的演绎风格，王老吉不仅丰富了“吉文化”的内涵、助力品牌出圈，更是在与广大用户的互动过程中，成功实现内容化、场景化种草，为吉言罐新品后续的高效转化铺平道路。 最后，打造品牌专属话题，制造热点赋能传播。新年，往往承载着每个人对未来的美好愿望。借势品牌与达人共创视频的传播热度，王老吉同步在抖音发起了#2023万事大吉、#王老吉吉言罐两大话题，吸引全网用户集合、打卡，用自己的镜头表达新年的快乐与期待，并催生出众多点赞上万的UGC内容。与此同时，王老吉联合抖音创新推出“评论区彩蛋”玩法，进一步提升了用户的参与度和互动性。 王老吉在2023年新春期间的营销活动，再次证明了其品牌实力和创新精神。通过一系列精心策划的内容和互动，王老吉不仅强化了与消费者的情感联系，还有效提升了品牌的市场影响力。以下是对王老吉2023年春节营销活动的详细分析： 1. 真诚祝福激发共鸣 王老吉在2023年春节期间推出的“2023万事大吉”主题，传递出积极向上的信息，并成功吸引了大众的关注。这句朴实而充满诚意的祝福语，为用户带来了不小的惊喜，无形中增强了大众对王老吉品牌的好感度，同时有效地为品牌活动导流。 2. 明星效应提升品牌声量 王老吉利用抖音平台的优势，结合毛不易、陈都灵、张婧仪、何广智等不同明星名人的个性，创作了各具风格的视频内容。这些内容不仅吸引了粉丝围观，也进一步为品牌活动造势，有效种草吉言罐新品。 3. 优质内容自传播&流量优势加持 王老吉深谙数字营销之道，洞悉抖音平台用户的特征与行为喜好，结合平台资源，实现对全平台多领域受众的精准触达。这种策略使得王老吉在助力活动影响力持续破圈的同时，取得了令人惊艳的传播效果。项目总曝光达到23亿+，硬广曝光1.1亿+，子母话题19.5亿+。 4. 两大主题话题累计曝光近20亿 #2023万事大吉话题更是冲榜成功，位列挑战榜第9名。而《生活闪亮时》的热播，也为王老吉品牌收获了优质的用户曝光。 5. 创新传播策略引领行业风潮 王老吉之所以能够再次创造现象级的传播案例，关键在于其时刻以消费者需求为先，洞察和把握住消费者“重视健康，祈盼好运”的双重心理。王老吉主打“健康过年”理念、推出吉言罐新品、打造“吉文化”内容，从品牌文化到产品再到营销传播，都满足大众的需求与预期。独特的传播策略，是王老吉破局同质化竞争的关键所在。 6. 创意脑洞赢得消费者心 王老吉活泼有趣的创意脑洞，如姓氏罐、吉言罐、吉祥话等文案创意，评论彩蛋等互动创意，总能带给消费者惊喜和新鲜感。这些创意不仅赢得了大众的认可，也是王老吉圈粉的重要因素。 7. 整合营销新模式引发行业关注 王老吉与抖音深度合作，革新了传播渠道；绑定大IP、联合头部达人共创内容，玩转定制化内容营销，实现了全网覆盖，吸引受众主动传播。这种整合营销新模式不仅为行业提供了借鉴，也展现了王老吉在新时代下的创新精神和领导地位。 总之，王老吉在2023年春节营销活动中的成功，不仅在于其出色的产品和优质的服务，更在于其对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解。未来，王老吉将继续以其独特的品牌魅力和创新精神，引领行业发展，为消费者带来更多惊喜和感动。 王老吉通过与抖音等新主流平台的合作，成功地将春节主题传播融入了品牌营销之中。这不仅显著提升了其红罐王老吉-吉言罐产品的销量，同时也有效地加深了消费者对这一品牌形象的认知和喜爱。这种成功的整合营销策略不仅为食品饮料快消行业的品牌树立了新的标杆，还引发了广泛的关注和讨论。 在当前的营销环境中，“流量在哪里，品牌营销就要跟到哪里”已成为业界共识。随着抖音、小红书等新兴主流平台的崛起，这些平台已经成为获取和吸引用户注意力的新高地。此次王老吉与抖音的整合营销案例，不仅是一次成功的CNY（中国新年）营销实践，更是向整个食品饮料快消行业展示了如何高效利用这些平台的优势，将其转化为品牌的新生意阵地和传播渠道。 有理由相信，已经成功解锁相关命题答案的王老吉，将会继续探索更多成功的新平台整合营销创新尝试。这样的策略不仅有助于王老吉巩固和提升其市场地位，也为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。