微信VS抖音：四大品类投放分析报告 ——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品 海豚智库建立阿里巴巴、京东、拼多多、社交电商、网易、美团、亚马逊、新零售、滴滴哈啰出行、物流等20余个行业社群。每个社群均已达到400余人，群友大多为一线相关行业从业者、电商领域大咖、投资机构从业者。
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- 微信VS抖音：微信更偏重社交关系维护，抖音更偏重内容创作；抖音用户较微信用户更年轻、地域更下沉，但人均日使用频次较低。广告主在微信、抖音投放偏好不一致，互联网、快消、金融行业偏好在微信投放，美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖音进行投放。
- 投放概况：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类均增加在抖音渠道的投放力度，其中美食饮品类商品投放力度最大。美食饮品类商品季节性投放规律显著，主要集中在四季度和年货节期间。
- 投放策略：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信、抖音平台的广告投放中，均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的策略。