在当今数字化时代，随着APP的多样化和信息过载现象的加剧，用户对于搜索的需求并未减少，而是变得更加复杂。传统的搜索引擎如百度等，已经无法满足现代用户的搜索需求，因此AI技术的引入为搜索带来了革命性的变化。 首先，AI技术使得搜索路径和结果更加个性化。例如，当用户在抖音上搜索“如何办签证”时，系统能够直接提供相关的经验分享贴，而不再是一堆杂乱无章的网站链接。这种基于用户偏好和接受程度的智能匹配，极大地提高了搜索的效率和准确性。 其次，AI驱动下的搜索正在改变传统的营销漏斗模型。在2024年的搜索中，广告不再是简单的粗排、优选、精排和拍卖竞价，而是通过启发式搜索，补充人与电商/直播/品牌的连接链路，创造出新的增量。这意味着品牌需要重新思考自己的营销策略，以适应这种变化。 此外，AI技术还改变了搜索内容的生成方式。传统的搜索引擎可能依赖于大量的关键词来生成搜索结果，而现在，AI可以根据用户的行为和偏好，自动生成更符合用户需求的内容。这种智能化的搜索体验，不仅提高了用户的满意度，也为企业带来了更多的转化机会。 总的来说，AI技术正在改变着我们的搜索方式，从路径和结果到营销模式，都发生了深刻的变化。企业需要紧跟这种变化，利用AI技术提升搜索效率和质量，同时也要创新自己的营销策略，以适应这种新的搜索环境。 在抖音的搜索功能中，“猜你想搜”和“懂我”的使用体验非常出色。它能够基于用户上个视频的特征，推荐一些可能感兴趣的内容，以及一个直播间，使“边刷边搜”成为自然。此外，评论区中的“大家都在搜”功能也为用户提供了更多信息。 我们知道抖音里广告的占比不少，但搜索框的出现却不会让用户感到强行插入广告的冒犯感。相反，它用更柔和的视频内容来种草，让搜索代表着用户更明确、新鲜的想法，相应的转化率也会更高。 在小红书的搜索界面中，分猜你想搜和搜索发现榜单两部分。猜你想搜部分靠近生活，富有温度，因为小红书获取的内容都是真实的人提供的。据了解，小红书会把更多流量给中腰部的创作者或者长尾内容，也就是给“真实的人”更多机会。如果去搜索一个垂类内容，点赞、浏览量排在最前面的笔记，作者可能就是一个素人。这种搜索结果的真实呈现让越来越多的用户形成了在小红书上进行决策的习惯，即买商品之前搜一搜测评、卖家和买家的笔记避雷。而且种草笔记更有温度、拥有更细的数据颗粒度，让品牌与用户之间的需求关联也更强。他们的搜索转化都不再是漏斗模型，但都能帮助品牌更高效触达客户。 曾经在非搜索引擎的APP里，因为搜索信息丧失和没有承接所造成的流量损耗很大。走算法路子的个性化推荐有自己的局限，当用户一味地沉浸在算法打造的兴趣中，一旦用户兴趣消失、退坑，他们将会很多天不打开搜一搜、小红书、抖音。但是将搜索与商业化路径相结合后，搜索从工具变成了一种不可或缺的应用，不用再走搜索引擎中漏斗模型的老路子，不论是滚雪球，还是转飞盘，搜索的盘子都得到了极大的扩张。 三大搜索革命带来的三类隐形红利是：首先，腾讯全家桶的社交能力很强，在这种“强大”的背后，是如何用好它？也可以这样理解，小程序、公众号、视频号的配置，应该探究如何把即时搜索变成长期追随，这就相当于办了一张十几年前风靡一时的“实体会员卡”，尤其对于重客户关系资产的品牌而言，搜一搜能以更低成本，导入规模化的公域流量。其次，小红书方面的数据显示，将近70%的月活用户在小红书有搜索行为，三分之一的月活用户打开小红书第一件事就是直奔搜索。小红书上的搜索的有用性、普适性和内容丰富度，可以当下直接激发用户潜在购买欲望和直接购买需求。 在当今数字化时代，小红书和抖音等平台已成为消费者获取信息、分享经验的重要渠道。这些平台不仅改变了人们的消费习惯，还为品牌提供了新的营销机遇。本文将探讨小红书和抖音的搜索功能如何助力品牌实现精准营销，以及它们在2024年搜索营销中的重要性。 首先，以小红书为例，其强大的搜索功能为消费者提供了一站式的解决方案。用户可以通过小红书搜索“仿澳白”珍珠项链，找到价格更优惠的店铺，并获取真实的素人测评，从而选择最适合自己的配饰。这种一站式服务模式极大地提高了备婚、搭配和购买配饰的效率，使得小红书的搜索效率超越了传统搜索引擎。 此外，小红书平台上的商业需求往往需要专业知识和深刻理解来解答。例如，曹氏鸭脖自曝使用辣椒精的事件，虽然引发了争议，但这正是利用小红书圈定品牌人群池的案例。通过合理利用小红书的搜索功能，品牌可以更好地反哺产品研发，维护忠实粉丝群体。 抖音作为另一个重要的社交平台，其搜索功能同样为商家带来了巨大的红利。根据官方数据显示，用户平均每人每天在抖音搜索3次以上，搜索独立流量占比达到18%。巨量引擎搜索的量级连续两年呈现2倍增长，搜索营销场景可覆盖信息流触达不到的用户，比例达12%~14%之间。这意味着抖音搜索不仅能够吸引对品牌有兴趣的用户，还能通过搜索广告带来24%的转化增量。 以广州长隆为例，他们在今年通过抖音搜索投放了一个与“去哪里玩？”相关的关键词，这个问句不仅蹭到了暑假热度，还会出现在各种相关视频搜索结果里。尽管这个关键词并非热门词汇，但用户搜索后下单长隆欢乐世界团购卡的GMV超过了100万。这表明抖音搜索的红利不仅能够让用户观看视频、下单支付，还能提供熟悉且安全的交易场合。 综上所述，小红书和抖音的搜索功能为品牌提供了精准营销的机会。随着2024年搜索营销的需求更加精准，如何以更低的成本、更高的质量导入规模化公域流量，成为了品牌持续增长的重要命题。因此，对于品牌来说，与搜索功能紧密结合，利用大数据和人工智能技术优化搜索体验，将是实现精准营销的关键。 在非搜索引擎的领域，用户已经通过其他平台种草，直接拔草。因此，2024年的搜索需要成为用户肚子里的“蛔虫”，提供真正有价值的内容，用简单易懂的语言表达，展现真诚的态度。更重要的是，首条、首个页面搜索结果应满足用户需求。 对于品牌来说，要想实现长效经营，必须从全局视角审视流量的重要性，了解用户的流向比单纯埋头苦干更为重要。每一次搜索趋势的变化都为品牌提供了新的机遇，记住，2024年，搜索流量都是冲着你来的。绝大多数品牌和搜索营销绑定，仍然是必选项。 P.s 下一篇将探讨为什么百度会活在一个未来旧梦里。 甲方财经主理人李妙妙已经组织了60个非常精准的「赋能型社群」，覆盖超过30000位广告营销圈、直播短视频圈、科技媒体圈、创投资本圈等KOL，100%实名制，精细化运营，大家链接人脉促成合作，仅限创始人或业务负责人加入。 加妙姐微信，扫描下方二维码，注明真实身份。