抖音在3月份推出了餐饮“团购”功能，并在短时间内取得了显著成绩。在北京一家餐厅，一款299元的套餐产品仅用两周时间就卖出了7万份，销售额超过2000万元。这一消息引起了广泛关注，许多网友表示，这是否意味着抖音正在与美团展开正面竞争？ 确实如此，抖音此次进军餐饮团购市场，意在与美团展开激烈的市场竞争。为了赢得这场“巷战”，张一鸣调集了约1万名员工全力支持。那么，作为餐饮人，在两大巨头的交战中，该如何把握机遇呢？ 首先，抖音通过推出“同城”版块，为本地用户带来了全新的餐饮体验。在这个版块中，用户可以看到优惠团购、热门榜单和心动餐厅等内容。其中，进入“优惠团购”页面，用户可以直接点击“马上抢”进行抢购；而“热门榜单”则提供了丰富的美食分类榜单，如“抖音吃喝玩乐榜”和“美食人气榜”。此外，还有“心动餐厅”板块，用户可以查看本地网友提名推荐的美食店铺。 目前，抖音团购已经支持“物流配送”和“到店核销”，视频聚合页分为“商户的POI聚合页”和“城市POI聚合页”，能够为300+城市提供单独的榜单页，覆盖几乎所有全国地级市的“吃喝玩乐住”。有商家表示，已经在店里放置了抖音团购码，达人探店、网友打卡都会带来用户增长，目前看来转化率不低。例如，北京atta bj（西单老佛爷百货店）299元套餐已有7.7万人次抢购，卖了2300多万元；杭州市和一料理（黄龙店）已有4.7万人次抢购，1.3万人次收藏。 然而，尽管抖音团购战绩不俗，但仍有人对其布局感到困惑。有人认为抖音好好赚广告费不就行了？干嘛非要动美团的奶酪？对此，美团方面工作人员也直接表示不理解：“做本地生活对抖音太不划算了，线下教育商户的成本太高了。”此外，早在两个月前，美团相关团队还曾专门对抖音本地生活业务进行了调研，结论是“不太看好”。同时，也有相关人士分析称：“用户和商家对抖音的定位一直都是娱乐平台，短时间内是否能够愿意用它进行消费，这是一个问号。” 那么，抖音干团购，靠得住吗？它的优势到底是什么？

  1. 手握短视频最大流量：这是抖音最大的优势。凭借庞大的用户基础和强大的传播力，抖音能够迅速吸引大量用户关注，提高品牌的知名度和影响力。
  2. 丰富的内容形式：抖音不仅有短视频，还有直播、音乐、舞蹈等多种内容形式。这使得用户可以在一个平台上满足不同的需求，增加用户的粘性和活跃度。
  3. 精准的用户定位：抖音通过大数据技术，能够精准地分析和了解用户的兴趣和需求，从而推送更符合用户需求的内容。这种个性化的内容推荐方式，使得用户更愿意在抖音上花费时间。
  4. 强大的社交属性：抖音具有强大的社交属性，用户可以在平台上分享自己的生活点滴，与其他用户互动交流。这种社交化的特点，使得抖音成为了一个充满人情味的平台，增加了用户的归属感和忠诚度。 综上所述，抖音凭借其短视频流量、丰富的内容形式、精准的用户定位和强大的社交属性等优势，能够在餐饮团购市场中占据一席之地。当然，要想在竞争中立于不败之地，抖音还需要不断创新和完善自身的服务和产品，以满足用户的需求和期待。 在抖音巨大的流量支持下，字节跳动的2020年营收达到了惊人的2400亿人民币，同比增长一倍。其中，广告收入高达1750亿元，占比超过72.9%。而在这1750亿的广告收入中，有60%以上来自于抖音平台。 拥有如此庞大的流量资源，就像手握一把削铁如泥的倚天剑，腰杆自然硬朗无比。 早在2018年，字节跳动就秘密成立了POI团队，这个组织大约有30人左右，主要负责餐饮和旅游业务。但由于时机尚不成熟，未能立刻取得显著成效。然而，疫情爆发后，人们被困在家中，对本地吃喝玩乐的需求激增。字节跳动抓住这一机遇，立即行动起来。 去年12月底，字节跳动成立了一个新的机构——本地直营业务中心。张一鸣甚至调集了约1万名员工进入该中心，目标只有一个：强攻餐饮旅游市场！ 仅两个月后，抖音“团购”功能便在北上杭成等地试水。通过一系列精心策划的操作，我们可以看出抖音涉足餐饮可谓是准备充分，野心勃勃、蓄谋已久。 目前，本地生活市场正处于风口之上。数据显示，从2014年至2018年，中国本地生活服务的市场规模以年复合增长率41.3%的速度不断扩大，预计到2024年将突破2.8万亿元。同时，生活服务的线上渗透率仅为12.7%，这意味着本地生活电商领域是一块极大的“肥肉”，谁先进入就能获得丰厚的回报。 因此，面对这样的市场环境，抖音怎能甘于落后？分一杯羹自然是顺理成章的事情。在政策环境下，中央财经委员会第九次会议召开，表示要建立健全平台经济治理体系，促进公平竞争，反对垄断，防止资本无序扩张。这为抖音等巨头提供了明确的发展方向，也为其未来的战略布局奠定了基础。 在当今的餐饮市场，一个企业独大的局面往往预示着垄断的出现。为了打破这种局面，国家政策鼓励公平、合理的竞争环境。在这样的背景下，抖音进入餐饮团购领域，无疑为整个行业注入了新的活力和机遇。 随着抖音团购平台的上线，对于众多餐饮企业来说，如何抓住这一新平台带来的红利成为了一个值得深思的问题。根据现有信息，入驻抖音餐饮团购平台需要满足两个基本条件：一是通过抖音平台的企业号认证，二是开通企业支付宝账号，且公司主体需与抖音企业号认证主体一致。此外，抖音平台不会从团购活动中抽取佣金，但在用户核销后T+1天结算到支付宝账号时，会收取0.6%的手续费。 为了抢占市场份额，抖音方面还表示将提供现金补贴和流量扶持作为吸引策略。对于刚起步的本地生活项目，抖音的力度非常大。然而，对于想要入驻的餐饮企业而言，有几个关键点需要特别注意：一是不要忽视新平台和新模式所带来的机会；二是要深入了解平台的特点，避免盲目行动；三是要在内容上多下功夫，利用抖音的算法精准分发和内容生态优势，通过达人探店视频等吸引用户关注并引导线下消费。 总的来说，抖音涉足餐饮团购领域，其“流量”优势明显。面对新平台诞生初期的红利期，餐饮企业需要准确识别平台特点，充分利用平台资源获取更多红利。