一、双11前，抖音群聊可挂淘宝链接 在“互联互通”的号召下，各大巨头纷纷敞开怀抱。而今年的双11又有了新动作，抖音群聊可以挂淘宝链接了，可以在抖音群里打开淘宝、拼多多、京东的商品链接，点击链接就可以跳转到APP下单，在无疑是在互联互通的基础上再次撬开了一道口子。但是分享的目标里里并没有出现抖音APP，用户们想把商品分享到抖音，还是得在淘宝上复制链接，然后粘贴到抖音的对话框里，跟之前淘口令的路径有点类似。而巨头们相互打通的故事开头都是源于9月份的那次会谈，9月13日上午10点，工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国强调，网址的屏蔽链接是本次重点整治的问题之一。工信部要求自9月17日期各平台必须按照标准解除屏蔽，否则将依法采取措施，在国家的一声令下，巨头们表示会坚决执行。当天参会的大企业有阿里巴巴、字节跳动、腾讯、华为、小米等，而作为社交属性最强，拥有12亿用户的腾讯，成为了“接触屏蔽”政策最强的平台，自然成为了人们目光的聚焦地。但是同样怀揣着电商梦的抖音，也成了我们重点观察的目标，在双十一来临之际，抖音群和淘宝链接的打通又将擦出怎样的火花呢？二、抖音与淘宝的不互联简史 在很长的一段时间里，抖音和淘宝是战友的关系，在抖音里可以挂淘宝的商品链接，用户可以直接跳转到淘宝上购买。当时抖音的电商体系还不够成熟，而淘宝商品的供应链、品质、售后都是个平台争抢的资源，有数据显示，在抖音没有屏蔽淘宝之前，抖音上还有近70%的商品链接来自淘宝。但抖音在2020年10月份的一则公告称，将于10月9日开始切断第三方平台的商品链接，引起不少商家困惑。抖音先是在8月27日公布了“9月6日起，第三方来源商品链接需要相关客户通过巨量星图下发直播带货任务”，还宣布“10月9日起禁止跳转第三方平台链接，入驻抖音小店商品不受影响”。根据深燃报道，在2020年10月8日，在抖音直播禁外链的最后一天，当天的销量榜已经被抖音小店商品所霸占，销量最高的商品为4.8万，而来源为淘宝的商品销量不到4000。原来，在抖音新规出来后，许多商家都开始转变打法，原本来源为淘宝的商品，到9月新规出现后，抖音小店的商品占到了6成。直到现在，抖音直播间里还是不能挂淘宝链接，抖音要做封闭电商的决心已定，而屏蔽淘宝链接只是其中一步。如今在要求“解除外链”的号召下，抖音的解除封闭工作做得怎么样了呢？ 在抖音平台上，分享和购买商品的过程变得更加便捷。现在，用户可以直接复制口令来下载视频，而无需跳转至其他平台。此外，抖音的私聊对话和粉丝群聊中直接分享的电商链接，可以直接打开拼多多、淘宝、京东的商品页面并直接下单购买。 然而，当尝试打开淘宝链接时，却遇到了问题：需要登录后才能看到商品链接。这可能意味着抖音正在努力将电商业务与社交媒体平台更紧密地整合在一起，以增强用户体验。 对于拥有大量粉丝的抖音博主来说，他们可以通过建立粉丝群来分享好物，提高粉丝的忠诚度和商业价值。一个美妆博主如果在自己的粉丝群中推荐一款产品，那么粉丝的购买意愿可能会大大增加。 根据电商在线报道，来自抖音粉丝群聊的第三方链接并不计入抖音GMV（总商品销售额），但平台会从中抽取6%的佣金。这意味着虽然抖音没有直接参与电商交易，但它仍然从中获得收益。 关于抖音电商独立App的消息，目前尚未得到官方确认。虽然字节跳动对此事“不予置评”，但可以推测抖音仍在积极推进电商业务的独立化。 观察抖音这几年的发展，可以看出其做独立电商的决心越来越明显。自2018年上线“抖音小店”以来，抖音一直在努力摆脱对外部电商平台的依赖。到了2020年，随着电商部门的成立和一系列战略调整，抖音似乎更加专注于构建自己的电商生态系统。 总之，抖音正通过多种方式加强其电商业务，包括优化购物体验、整合社交和电商功能、以及探索独立电商App的可能性。这些举措表明，抖音正在努力将电商业务与社交媒体平台更紧密地整合在一起，以提供更好的购物体验并增加收入来源。 抖音正试图与阿里巴巴抗衡，而阿里巴巴也采取了防御措施。微淘平台进行了改版，将焦点从直播转向了“逛逛”，这一变化意在提高平台上内容的比重，并更明显地向短视频倾斜。此举旨在吸引和留住用户的时间，同时也向商家发布了短视频内容的生产指标，以期在淘宝与抖音之间的竞争中占据优势。 今年，互联网迎来了第一个双十一购物节的开放链接。这一举措不仅为消费者带来了更为完善的购物体验，同时也给巨头们带来了更加激烈的竞争。