在商业世界中，所谓的朋友和敌人都是利益关系的产物。 有时候，战争的残酷性使得双方都难以取胜，因此，寻求和平共处、合作共赢才是明智之举。 例如，长短视频平台之间的版权问题就是一个典型的例子。在法院上争执不休，却始终无法解决根本问题。合作或许就是目前的最佳选择。 4月7日，抖音和腾讯视频宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。 腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。这意味着，在未来，抖音集团旗下的抖音、今日头条、西瓜视频等平台的用户都可以对腾讯视频的作品进行二次创作。这一消息让许多创作者感到兴奋，因为他们可以光明正大地发布二创内容，不用担心因版权问题导致视频下架了。 然而，就在不久前，抖音和腾讯视频之间的关系还非常紧张。双方互相控诉对方的不正当竞争行为，甚至引发了两位互联网大佬亲自下场争辩。马化腾直接回怼：“可以理解为诽谤。”此后，又因版权问题吵得不可开交，矛盾甚至上升到平台和行业之间。2021年4月，长短视频的交战达到一个顶峰。当时，爱优腾芒等长视频平台联合影视传媒单位以及500多名艺人，共同喊话呼吁短视频平台积极参与版权内容合规治理，整治背后的侵权现象。矛头直指短视频上的二次创作内容，导致抖音、快手、B站等平台的众多二创作品纷纷被下架。同年6月，在中国网络视听大会上，腾讯副总裁孙忠怀向短视频平台开炮，称其切条搬运式的内容泛滥，既侵犯了影视作品的著作权，又消解了影视作品的艺术价值。更是抛出“猪食论”，吐槽短视频平台的个性化推荐机制，“你喜欢猪食，看到的就全都是猪食”。怒斥低智低俗化的短视频内容拉低用户心智。 就在半年前，双方还在打官司。因侵权腾讯视频旗下作品《云南虫谷》，法院宣判抖音需要赔付腾讯经济损失及合理费用3240余万元，刷新全国影视剧侵权案件赔付记录。此前，抖音与腾讯视频曾经多次对簿公堂。天眼查显示，截至今年4月7日，抖音与腾讯之间涉及的司法案件超600件。可见双方关系一直处于冰河期。 在短视频平台如抖音的强势崛起下，腾讯视频等传统长视频平台不得不重新审视自己的战略方向。从2022年初开始，一系列的变化开始发生，这些变化标志着长短视频合作模式的逐步形成。 2022年3月，抖音与搜狐视频宣布达成二创版权合作，开启了长短视频合作的先河。到了6月底，快手与乐视视频的合作紧随其后。7月，抖音进一步巩固了其市场地位，将爱奇艺纳入“好友”阵营。短短一年内，市场态势发生了翻天覆地的变化。 这种转变不仅体现在商业策略上，更反映了市场对内容创新和用户参与方式的深刻理解。抖音作为国民级App，已经成为影视宣发和引流推广的重要阵地。以《狂飙》为例，其在抖音上的成功不仅在于播放量超过250个热榜热点，主话题“#狂飙”获得超300亿次播放，更在于其通过二创内容展示了戏剧的艺术魅力，吸引了大量自来水式的观众自发安利。 这种互动不仅为爱奇艺带来了流量，也为双方创造了共同的商业价值。抖音和爱奇艺之间的合作，使得原本可能相互竞争的内容得以互补，形成了一种双赢的局面。 与此同时，腾讯视频也面临着类似的挑战。孙忠怀在最近的网络视听大会上提到，长视频面临的困境包括投入大、周期长、不确定因素多、商业化难以变现。这反映出长视频行业正在经历一场转型，而短视频平台的崛起提供了一种新的解决方案。 不可忽视的是，在过去几年中，抖音在助力影视作品破圈方面发挥了重要作用。例如，一些低成本电影通过抖音的广泛传播实现了票房逆袭，这证明了短视频平台在内容营销和观众吸引方面的潜力。 综上所述，长短视频的合作不仅是市场变化的直接结果，也是内容创作和分发方式的一种革新。随着技术的进步和用户需求的变化，未来可能会出现更多类似的合作案例，推动整个娱乐产业的进一步发展。 在抖音平台上，宣发团队策划并推出了多个营销短视频，其中“女孩哭成泪人，保洁阿姨暖心安慰”的视频最早出圈。这个视频通过展现情绪价值，成功吸引了观众自发的传播和发酵，一跃成为抖音上的爆款视频。 爱奇艺在去年7月也进行了类似的尝试。他们专注于长视频的主业，不与抖音、快手等平台进行无谓的竞争。据云合数据显示，2022年爱奇艺全网剧集正片有效播放达到了1190亿，同比上涨了4%；而腾讯视频正片有效播放为972亿，同比下滑了15%。 或许是因为爱奇艺的成功触动了腾讯视频，他们在用户付费疲软、爆款输出不够持续的情况下，选择与抖音合作，以实现资源互换和优势互补。拿下搜狐、爱奇艺和腾讯视频的抖音，手握三家长视频平台的版权合作，无疑是最大的赢家。 海量的内容提供了丰富的素材，降低了短视频二创的风险。擅长解读和造梗的二次创作者在抖音上迎来了春天。从另一个角度看，这些涉嫌侵权的二创也在为长视频平台引流。 面对抖音千亿量级的流量池，腾讯视频选择了用版权换流量。相比“握手言和”的说法，更贴切的是在中短期利益的驱使下，腾讯视频率先低下了高昂的头颅。