在电商领域，今日头条似乎正成为抖音电商的引流工具。近日，今日头条悄然上线了购物频道，这一动作引起了业界的关注。 首先，让我们来分析一下今日头条和抖音电商之间的关系。根据公开信息，今日头条与抖音电商有着密切的联系。早在今年5月，抖音电商第二届生态大会上，抖音官方透露其过去一年的GMV是同期的3.2倍。这意味着，抖音电商在2021年的GMV至少达到了15527649518亿元。为了达成这一目标，今年的抖音将“商城”固定为常驻板块，并且升级为“全域兴趣电商”。 然而，今日头条却选择了将电商板块融入到自己的平台中，而非直接进行交易。这不禁让人联想到，今日头条可能正在利用自己的流量优势，为抖音电商创造更多的交易机会。 此外，从实际体验来看，今日头条的购物频道为双瀑布信息流的传统货架电商模式。虽然与抖音商城相比，今日头条的新上线购物频道在优惠板块方面有所欠缺，但其他功能几乎一模一样。例如，商品详情页以及支付界面都与抖音如出一辙，用户在下单时同样可以选择使用“抖音支付”。 值得一提的是，今日头条还通过首页的信息流推荐向用户推荐正在进行的直播。这无疑为抖音电商创造了更多的交易机会。 综上所述，今日头条正在尽一切可能为抖音电商创造更多的交易机会。尽管今日头条能否完成抖音给予的“使命”仍存在不确定性，但其在电商领域的努力不容忽视。 如果和抖音相比的话，今日头条的流量显然不值一提。但抖音电商选择接入今日头条，也绝不是病急乱投医。因为纵观整个市场来看，今日头条的地位依旧举足轻重。 今年7月，QUEST MOBILE统计的2022半年度中国移动互联网实力价值榜显示， 今日头条以3.4亿的月活跻身“用户规模亿级玩家”前20名 。同时，今日头条也是用户活跃度最高的综合资讯类平台。 但是内容平台的通病就是“变现难”，今日头条的营收往往来自于广告收入。空有流量，却难以变现，这显然是字节最不愿意看到的。于是很早之前，今日头条就已尝试过拓展电商业务。 2014年，今日头条上线了名为“ 今日特卖 ”的电商业务入口，这是字节对电商行业的初步探索。 2017年9月，今日头条推出“ 放心购 ”功能。最大的突破在于，不用跳转外部链接就可以之间在头条体系中购买，已经初具独立电商平台的雏形。同时，“放心购”只支持企业用户入驻，即必须为商家才能在上面售卖产品，很大程度上保障了用户的消费体验。 2018年9月，今日头条将“放心购”升级为“ 值点商城 ”，并推出“值点”APP，主打高性价比产品。但很可惜的是，不管字节如何调整，今日头条的电商业务始终未有起色。“值点”APP目前似乎已经从各大应用商店下架，平台内新用户也无法继续注册。 至此以后，字节对于电商的“梦想”转移到了抖音身上，至于今日头条的电商业务，则基本处于被搁置的状态。 如今的今日头条APP上，虽然还能看到“值点”频道，但优先级已经处于末尾。而且频道内的商品似乎也都来自于抖音电商，有些商品名称甚至还标注了“某某主播专属”。 （截自今日头条） 由此可见，字节几乎已经放弃了今日头条电商业务的探索，转而将之当作一款引流工具。那么接下来的问题就是， 今日头条能否起到引流的作用？ 今年8月，AppGrowing整理分析了今日头条和抖音的用户画像。发现今日头条的男性用户比例高达77.6%，并且超四成用户均为36岁以上，30岁以下的用户只有不足三成。也就是说， 今日头条的主要用户群体是中年男性 。 而另一边的抖音，虽然男性用户略多，但占比也只达到了55.4%。并且按照年龄来看，30岁以下的用户占比近半，达到48.5%。 因而抖音的整体用户还是偏于年轻化。 从用户画像来看，今日头条与抖音之间确实存在着互补的可能。 抖音和今日头条都是字节跳动旗下的热门应用程序，它们在内容创作和分享上有着密切的合作。抖音主要专注于短视频内容的制作和分享，而今日头条则更侧重于提供新闻资讯、文章等内容。尽管两者在内容形式上有所不同，但在电商领域，抖音和今日头条都展现出了强大的潜力。 首先，抖音在吸引中年群体方面面临挑战。由于这部分用户长期以来已经习惯了图文内容，他们对于短视频的接受度相对较低。因此，抖音并没有急于求成，而是选择了培养用户的使用习惯为主，通过引导用户在平台上进行更多互动来逐渐提升用户粘性。 其次，字节跳动旗下的其他应用之间互相引流已经成为常态。例如，抖音内的一些长视频内容需要用户通过链接下载或跳转到西瓜视频观看，而图文资讯类也同样如此。这种互相引流的方式有助于提高各个平台的内容质量和用户活跃度。 然而，今日头条内部并没有直接引导用户前往抖音的链接。相反，无论是“购物”频道还是带货直播间，用户都能在平台内得到完整的体验。这意味着用户不需要安装抖音应用，就能直接在今日头条的相关板块完成交易。这种便捷的操作方式有助于提高用户对平台的忠诚度。 此外，抖音电商接入今日头条的方式更像是对其内容生态的一次补充。虽然商品和直播间的内容来源都是抖音，但用户并不会感到频繁跳转链接带来的割裂感。通过这种方式，字节潜移默化地培养起头条用户使用直播等功能进行交易的习惯。 同时，从今日头条内的直播间来看，其数据互通性也得到了验证。同一时间在今日头条和抖音打开同一个直播间，其中的在线人数是相同的。这表明，头条内电商板块的交易仍然计入抖音电商的成果。 最后，随着内容平台纷纷发力电商业务，抖音和今日头条都在寻求新的增长点。除了短视频平台的广告业务外，其他内容平台的广告营收都出现了大幅下滑。为了应对这一趋势，百度APP、UC浏览器、QQ浏览器等传统三巨头纷纷拓展业务，寄希望于电商的帮助。例如，百度APP推出了“度小店”，与“百家号”的创作者合作，试图复制短视频平台达人带货的成功经验；UC浏览器则在去年推出了直营电商平台“松塔小店”，主要依托于“UC直播”。这些举措表明，抖音和今日头条都在积极寻求在电商领域的突破。 在QQ浏览器浏览短视频时，用户可能会偶然发现与视频相关的商品链接，点击后直接跳转至微信小程序完成交易。归根结底，流量的集中地往往孕育着交易的可能性。 抖音电商和快手电商已经证明了这一点，而其他内容平台要想摆脱广告业务的束缚，“跟风”也成为了它们发展的必经之路。 如今，抖音电商选择接入今日头条，一方面是因为自身对GMV的追求，另一方面也是希望帮助今日头条找到新的增长点，让庞大的流量发挥更大的作用。 今日头条自2012年成立以来，已经走过了十个年头。对于一款产品来说，这可以被认为是“成熟期”。现阶段的它面临着两个选择：一是保持现状，成为一款“小而美”的资讯工具；二是利用自己的余热，为后来者提供帮助。显然，今日头条选择了后者。