想要深入了解格力为何能在逆风中实现增长，首先需要理解什么是抖音电商节盟计划。简单来说，就是“用一份投放精力，获取多重曝光效果”，即品牌在抖音站外的广告中植入抖音电商的视觉元素，引导用户进入抖音商城完成购买，从而置换抖音站内的曝光资源。 具体到格力身上，这意味着格力不仅能将微博、视频号等其他投放渠道的流量汇总起来，还能通过跨平台跳转的方式，将流量引入抖音商城，在平台的资源承接下，引导消费者直达店铺完成购买。这无异于直接补上了用户转化路径上的裂谷。 既打破了单一平台的壁垒，实现了媒介资源的高效化，又借助抖音庞大的用户量以及全域兴趣电商生态，缩短了购买产品的中间环节，实现了成交爆发集中化。最吸引我注意的一点是，格力的总体搜索PV增长幅度能这么高。一般情况下，至少有一半的消费者面对种草后要切换屏幕、复制/打出店名（带字母的更麻烦）、筛选产品的流程，都会选择直接放弃，或者等攒够更多想买的再一起集中攻略。而格力能让大家看到线下大屏，或者刷到广告投放视频后，即时地去抖音搜索，这是很不容易做到的。 这和抖音电商节盟计划中新增的「搜索」权益有着密不可分的关系。能够提供免单货品和优惠券的商家，用户搜索关键词后看到的承接页面也会更丰富。这个功能既能引导在站外看了广告的用户，主动搜品牌名/新品名/店铺，进而被线上好内容/好玩法/好价格打动，直接下单；又能增加那些看了广告、但没搜索的用户二次触达的机会，增量价值得以积累。 平台内部资源的强强联合，大多数人可能还是见怪不怪。但在众多相互割裂的媒介平台间，实现站内外的打通，无异于化平面为立体，在不同横截面的互通下，为流量和转化的全链路开拓了空间。这正是抖音电商节盟计划的差异所在。除了打通和微博的跳转路径，我注意到，抖音电商也在完成和腾讯的互通。品牌在腾讯平台投放的广告，现在也可以一键跳转到抖音商城，为站内的引流转化注入新的活水。 淘淘氧棉就是一个直观的例子。它在锚定腾讯视频站内TOP5热剧观看人群、通过全屏暂停露出品牌信息的基础玩法上，新增了一个环节，即用户只要点击暂停页面广告，就能直接跳转到抖音商城的商品页面，这也为淘淘氧棉额外带来了16%的增量用户。万物互联的可能空间，正在被抖音持续打开。 在抖音电商节盟计划的推动下，品牌如vivo和石头通过多元化渠道与创新策略成功提升了曝光率和用户参与度。vivo借助北京水立方发布会、户外大事件以及线上平台等多维度宣传，配合站内热榜、达人矩阵、音综节目等多种资源，实现了高达7.7亿的曝光量。同时，vivo还利用抖音电商节盟计划对话题及短视频进行优化，提高了承接效果。 家电品牌石头则通过线上线下相结合的方式，精准投放高档小区/商区等梯媒广告，使品牌大促/优惠信息反复精准触达，最终取得了显著成绩。随着互联网用户规模红利见顶，平台和品牌需要更高效的互动方式来聚集新流量。抖音电商节盟计划在这一过程中起到了关键作用，它不仅升级了曝光力度，丰富了资源配比，还提高了站内转化效率。 通过聚焦更广城市地标的大屏合作，抖音电商节盟计划让品牌爆发势能更加显眼。此外，该计划还结合了微博、腾讯等强势引流平台和代言人、明星权益等内容，提高了品牌传播的起点。最重要的是，抖音电商节盟计划能够整合资源，结合大牌钜惠、营销IP等大促玩法，帮助品牌更好地实现用户转化和抖音站内人群资产的沉淀。 总之，升级后的抖音电商节盟计划不仅在转化的裂谷中找到连接点，也在大促不确定性中寻得了确定性，为品牌撬动了更多增量价值。在种草、渠道、内容边界逐渐消失的同时，“用户”始终是商业的核心。抖音电商节盟计划正是基于这一理念，不断迭代出差异化优势，弥补存量用户的购买裂缝，并在合适的链路上撬动合适的人群。特别是在市场环境激变时，品牌更需要动态寻求营销转化的最优解，而抖音电商节盟计划则为品牌指明了增长路径。