文娱商业观察 文/阿木 短剧行业的春天，似乎已经来临。 “这泼天的富贵，轮到了短剧行业。” 在短视频的海洋中，短剧如同一股清流，以其独特的魅力吸引着广大用户的目光。当许多用户在刷短视频时，突然被一部霸道总裁风、重生魂穿风的短剧所吸引，不禁走不动道。不少网友对短剧的评价是：没看之前瞧不上，看了之后离不开。 近两年来，短剧形式在各大短视频平台兴起，一时间，如雨后春笋般轰炸抖音、快手等短视频平台，抢占传统电视剧网剧在小屏的占有率。凭借着短小精悍、轻松欢快的优势，短剧迅速占领市场。 当短剧发展进入增长的黄金期后，各大平台也纷纷采取更多元的扶持和激励计划，以此来鼓舞更多内容创作者进入到这一赛道。近期，巨量引擎更是开展了名为“千文计划”的直播，从多个方面来讲述短剧行业现状和指引创作方向。 当短剧超速发展进入后半场，巨量引擎“千文计划”这次又升级了哪些亮点？抖音快手等短视频平台，又将以什么样的形式从中尝到“甜头”？ 短剧增长黄金期，头部效应已初步显现 进入2023年以来，短剧发展的速度相当惊人。无论是从短视频平台的用户规模来说，还是从短剧内容的商业效益来看，都进入了双增长的狂飙模式。 从剧集数上来看，微短剧在数量上迎来激增。根据广电总局《全国重点网络微短剧拍摄备案公示情况》显示，2023年7月，全国拍摄备案公示的网络微短剧共361部；而2021年全年备案的微短剧数量仅为398部。 从用户数上来看，短剧的内容在观看次数和观看时长上都有所发展。越来越多的用户养成了追剧习惯，这其中，人均观看次数相比去年同期增长了54%，人均时长相比2022年同期则增加了79%。根据最新数据显示，2023年9月短剧大盘的日均规模超过5000万。 与此同时，在剧集数量和观看规模的增加背后，也是整个短剧行业生产链的完善。 这体现在当前短剧版权分销模式逐步健全，版权方规模持续扩大，产能供给增加。根据巨量引擎数据显示，去年Q4到今年Q3，版权商数量从41家上涨到150家(精筛后)，网文类转型最高占比48%，社交、游戏、电商、影视类亦纷纷成功转型。 在数量上得到保证后，质量上也迎来了新的突破。 伴随着行业竞争的激烈，短剧质量拔地而起，制作水准得到了很大的提高，在题材类型上，也针对不同群体的用户，逐渐形成了差异化和聚焦化。 在这样的环境下，尽管短剧内容参差不齐，但成功出现了头部效应。在今年，短剧《逃出大英博物馆》在全网各大平台上线，创作者“煎饼果仔”和“夏天妹妹”在短时间内达到破亿播放，圈粉无数，更是引发官媒点赞和全网“自来水”安利和转发，一改短剧在网友心中粗制滥造的印象。 当短剧行业出现头部内容后，这对于全行业来说都是一次实实在在的“精神激励”，精品内容的创作得到认可，观众也更加期待更多优质内容的出现，为短剧行业源源不断地输入更多活力和生命力。 千文计划再上新，短剧能否“公式化创作”？ 早在2022年，巨量引擎便推出了“千文计划”，从行业生态、经营链路、增长策略等维度，协同内外部多方角色，提炼输出精品内容，从某种程度上，这对于步入短剧行业的内容创作者来说，无疑是一堂“公开课”。 此前，抖音短剧先后推出了“新番计划”“千万爆款剧乐部”“剧有引力计划”等，以一种“广撒网”的模式，降低短剧行业的准入门槛，鼓励更多创作者加入其中，助推微短剧领域走向下一个进程。 同时，为了释放抖音短剧的营销价值，为品牌提供多元营销玩法，巨量星图此前也推出过抖音短剧“9点档”排位赛，通过赛制激励，激发生态伙伴进阶短剧创作能力，打造爆款IP，为品牌提供内容与种草的互动场。 当更多内容创作者加入之后，巨量引擎再以类似于公开培训的模式，帮助内容创作者提高自身的创作水平，以及以数据化的形式了解短剧创作的技巧，从中汲取经验，以此来提炼出“方法论”。具体来看： 在题材趋势上，多元化趋势明显，战神仍为核心题材，女频占比逐步上升，女频爆款的数量上涨明显，题材以虐恋、甜宠为主，出现闪婚、复仇等新颖类目；男频题材分化，以战神为主，穿越、重生热度大幅增加。巨量引擎数据显示，2023年的题材细分类目从20上涨到41个。 这其中，热门题材也成为了核心爆款品类，而新品类题材由于竞争并不激烈，也可以进一步挖掘探索 ，核心要素在于，是否能抓住用户爽点、制造情绪爆点，注重内容和故事的打磨。 同时，在创作技巧上，内容创作者可以采取小说IP的复用翻拍，演员IP的热门组合的使用。剧本讲清人物叙事线条，设置新颖人设，注重爽点叠加公式。 在短剧内容创作领域，尽管从试水成功的优质短剧中汲取经验至关重要，但这并不意味着成功模式可以直接被复制。对于内容创作者而言，保持个性的同时将公式化的经验与个性化的内容相结合，是创作出具有独特魅力的精品内容的关键。 进入后半场的短剧创作，内容变现的方式变得更加多元和立体。从最初的单一平台采买、流量分账，发展到解锁观看、电商带货等多元化模式。例如，自2021年起，抖音开始测试短剧付费功能，允许观众按集数付费解锁全剧，这种模式直接增加了创作者的收益，但同时也对内容质量提出了更高的要求。如何在商业与口碑之间找到平衡点，是内容创作者需要精心权衡的问题。 随着抖音小程序准入条件的放宽和生态建设，短剧内容的商业变现机会得到了进一步的拓展。抖音小程序以其链路短、成本优的优势，精准锁定高意向目标人群，为短剧赛道带来了更多增长机会。根据平台数据显示，短剧类抖音小程序在触达人群的年龄阶段方面更为年轻化，同时在高消费人群的触达占比上更高，这在助力破圈和ROI（投资回报率）方面效果显著。此外，平台提供的“爆款剧目帮扶计划”和“新剧大推扶持”，也为短剧商业化提供了有力支持。 商业广告定制模式也是短剧商业化过程中的一种创新尝试。当短剧行业的准入门槛降低，不同领域的创作者纷纷涌入，定制化的商业短剧应运而生，成为一种新的营销方式。以双十一前夕美妆护肤品牌珀莱雅推出的品牌自有IP微短剧《全职主夫培养计划》为例，该短剧不仅为品牌站台，也展示了其独特的创意和风格。 综上所述，短剧内容的变现之路虽然充满挑战，但也充满了机遇。通过不断探索和创新，内容创作者可以将自己的作品转化为具有商业价值的作品，实现个人价值和社会价值的双赢。 短剧的蓬勃发展正进入一个高潮阶段，内容竞争日益激烈。一方面，市场上出现了大量遵循固定模式的标准化作品，这些作品往往缺乏创新，但它们却能迅速吸引观众的注意力。另一方面，也有那些能够同时赢得口碑和商业成功的头部爆款短剧，它们通过独特的故事讲述、精湛的演技和高质量的制作水准赢得了观众的喜爱。尽管商业模式各不相同，但所有这些短剧都在各自的领域内取得了显著的成功。