作者：付艳翠 来源：创业最前线「ID：chuangyezuiqianxian」 在影视圈，原本忙碌的打工人们正疯狂涌入微短剧领域。这种几分钟就能讲述完一段故事的形式迅速走红——因其时间消耗成本低、剧情方面较短视频更有优势，吸引了大批拥趸。根据广电总局公开的数据，今年上半年备案的微短剧达2859部，共69234集；而2021年全年备案的微短剧仅有398部。微短剧已成为剧集产业的新风口。 随着优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、抖音、快手等长短视频平台纷纷加入微短剧的行列，越来越多的用户开始养成观看微短剧的习惯。在北京和固安通勤工作的刘璠，每天要在路上往返近5个小时，他手机里下载了“优爱腾”和抖音、快手，只为观看一些时长短、节奏快的微短剧。然而，行业野蛮生长的同时，部分粗制滥造、以噱头博眼球的短剧也充斥市场。 精品微短剧是如何练成的？影视人们又是如何掘金微短剧的？行业里还会发生哪些新故事？我们与创作者们聊了聊他们的创作经历和经验，试图探究微短剧行业背后的变现逻辑。 重庆市九龙坡区科园四路，一辆简易推车加一口铁锅和炒锅支撑起的面摊边，一对夫妻正紧张地忙碌着：男主人熟练地煮面、捞出、放香菜、葱姜蒜，女主人接过煮好的小面端给等候的顾客。夫妻俩在2011年开始摆摊，在摆摊的这十一年间，善良、热心肠的他们遇到顾客有困难时，总会给予力所能及的帮助，有时是给遇到困难的老人免费送碗面，有时是免费给顾客加一颗鸡蛋，还有时是说几句鼓励的话语。 《冷暖人生》电视栏目制片人、“我们的冷暖人生”创作团队主管娄吉海透露，去年以来，随着传统媒体广告业务收入持续走低，公司一直在考虑转型，以期增加新的内容业务。 娄吉海和团队选择从长剧转向短剧，一方面是因为公司具备影视制作基因，转型更有优势；另一方面，他们看到了新媒体平台的潜力，尤其是抖音等平台的影响力日益增强，因此认为必须进行转型调整。 娄吉海开玩笑地说，他们在电视台工作了十几年，平均年龄在35-40岁之间，相比一些新媒体公司和MCN，他们可能缺乏朝气，但在拍摄制作方面却有明显的优势。 短剧的表现确实令人瞩目。2021年8月，重庆重视传媒的MCN总监项智科团队负责“我们的冷暖人生”账号运营和商业变现，娄吉海负责内容创作。仅用一个多月时间，“我们的冷暖人生”系列短剧就正式在抖音发布。至今，该账号的粉丝已经达到了201万。已经发布的包括《冷暖生活》《一路有你》《深夜微光》《万家灯火》等系列短剧，主要围绕两位主演，以小面摊为舞台，拍摄我们身边那些平凡又暖心的故事，引起观众共鸣。目前，该账号系列短剧累计播放量已达4.8亿。 事实上，相比电影或长剧动辄数百万，甚至上亿元的投资，一部短剧的成本可能只要10-100万元。因此，资本寒冬之下试错成本相对偏低的微短剧，成为很多影视创业者和MCN的新选择。“从前几年开始，就有好多和我有私交的明星朋友找到我，问我要不要一起合作微短剧的相关项目。”制片人李伟表示，他当时的态度是不愿去做，“一方面短视频利润少，另一方面，很多短视频拍起来不像传统影视剧。有点儿看不上。”但随着近几年影视寒冬，李伟公司其他影视项目一直处于停滞状态，他也越来越意识到，影视公司的转型不是选择题，而是生存题。转型微短剧不是为了业务升级，而是为了活下去，“至少有个项目在拍，资金能够流通。” 在转型之外，也有越来越多的人认为，此时是入场微短剧的最好时机。“优酷、腾讯、爱奇艺、快手和抖音平台纷纷入局加码微短剧，各种分账补贴加码，微短剧赛道已经渐渐成熟。”影视投资人许丽丽表示，现在的年轻人习惯了快节奏生活，平时看影视剧越来越喜欢使用倍速，剧集更短，爆点更多的微短剧更符合投资逻辑。随着各平台方推动微短剧进行新鲜的内容尝试，微短剧已经成为剧集产业的新风口。 微短剧创作者们有自己构建的一套逻辑体系及方法论。“开始制作前，制作机构一定要先在‘重点网络影视剧信息备案系统’登记节目名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息。” 王亮，一位微短剧导演，强调了短剧在面世前必须报审的重要性，以避免拍摄过程中出现的问题影响发布进度。去年7月，他自编自导自拍自剪了第一部短剧，尽管他的主业是短视频创作者，没有拍剧经验，但出于对故事的热爱，他决定尝试拍摄短剧。然而，由于缺乏专业知识，他在制作完短剧后才发现需要报审，这一过程耗时3个多月。相比之下，娄吉海所在的团队在拍摄“我们的冷暖人生”时，剧本的准备时间仅一周左右，整个周期两周就能完成，这得益于他们坚信“真实的力量”。 为了拍摄短剧，娄吉海带领编剧团队深入生活，从重庆的大小面摊寻找故事灵感。她要求编剧搜集贴近大众生活的新闻事件，改编创作剧本后集中拍摄。她认为，真实的故事更能打动人心，这也是短剧能够快速获得认可的原因。 娄吉海的成功案例之一是关于夫妻俩每天晚上为拾荒老人送上一碗小面的故事。阿峰（男主演员）说店里的第50碗面免费，而老人吃碗面就帮助两人收拾碗筷。这部作品不仅在“学习强国”上播出，还获得了短视频展播的三等奖。娄吉海认为，真诚对待每一个作品一定会获得回报。 此外，与长剧不同，短剧的节奏必须快，容不得慢慢铺垫。短剧的创作要素包括节奏密、冲突强、爽点多。王亮表示，短剧想要面世，一定要提前报审，免得拍摄完报审出现问题影响发布进度。 娄吉海指出，短剧制作必须注重叙事节奏，减少不必要的铺垫，并在第一秒吸引观众。她强调，内容创作越来越追求速度，在单位时间内，用户希望吸收更多信息，获得更多快感。因此，一个1秒钟的反转就能轻松抓住观众的注意力。 然而，随着粉丝数量增加到200万，“我们的冷暖人生”遭遇了第一个瓶颈期。近一个月时间，粉丝增量开始放缓，团队担心短剧会被同质化的视频淹没。为此，他们开始探索新的变化。 一直以来，“我们的冷暖人生”每集都在讲述一个故事。最近，剧组开始着手创作具有主线剧情连续性的短剧。娄吉海表示：“在新媒体上，用户的需求和变化非常快，我们现在也不能总是固守一种方式拍摄短剧。” 对大多数微短剧创作团队来说，坚持真实能够打动人心的底层逻辑是，有价值的高品质内容理应获得足够的商业回报。从整体行业来看，短剧的产出模式主要有平台定制、分账以及项目合作三种，其中分账模式占主流，且不同的平台分别有自己的公开分账标准。 今年以来，微短剧赛道不断有作品出圈，上演着分账神话。目前微短剧商业化的方式主要有：广告分账、电商、广告定制、品牌赞助等多种形式。绝大多数内容制作公司，都是靠线上分账收益制作内容和养活团队。比如快手的短剧《长公主在上》几十万的投入成本换来一百多万的分账成绩；优酷和大唐之星联合出品的《千金丫环》上线45天，以百万投资博得千万分账；腾讯视频短剧《拜托了！别宠我》最终分账成绩是3249万元。 虽然表面上看，微短剧制作周期短，上线时间快，众多影视公司和创作者都在入局。但影视公司和创作者入局想要赚到钱，却并不是一件容易的事情。“近两年，我明显感觉短剧质量肉眼可见地提升，带动制作成本水涨船高。大多数制作团队在演员的选择、服化道具、美术置景上也有升级。”娄吉海表示，短剧制作成本在不断提高。据了解，《念念无明》的成本在300万到500万元间。《拜托了！别宠我》前三季投入金额更是达到2000多万元，宣发成本也有几百万元。不仅进入门槛在升级，创作者想要达到分账收益的门槛也不低。“我们在抖音做流量分账剧，需要拥有100万以上的粉丝才有资格参与。” 在当今的短视频和短剧行业中，内容制作与变现已成为众多创业者和影视公司关注的焦点。项智科透露，参与平台分账剧的制作，可以获得更好的收益，即使流量分散，平台也会提供资金扶持。然而，随着行业对短剧精品化的追求，制作要求显著提升，使得合作变得困难。 一位拥有10多年制作经验的导演表示，如今想要达成与平台的分账合作并不容易。对于影视公司而言，广告收入仍然是最主要的变现模式。项智科透露，抖音账号粉丝达到10万的创作者，可以通过授权的方式进入星图平台发布广告报价，让品牌产品“润物细无声”地植入剧情中。据了解，“我们的冷暖人生”的广告收入已达100多万元。 除了广告收入，项智科还提到，尝试过直播带货，但效果并不理想。他认为，好的内容就是好的广告，有了流量之后变现就变得容易了。公司可以利用知名度输出内容策划、编剧、导演和后期制作，为企业定制短剧内容。虽然短剧出现的时间较短，商业模式仍然带着长剧集的影子，但随着创业者的探索，行业依然有无限可能。 为了帮助创业者快速打造一个能带货的IP和变现的账号，我们联合中国广告协会“社会化营销专业技能培训”认证讲师，南禾传媒创始人何项俊以及6000万粉丝账号幕后操盘手朱芳老师，共同推出了《短视频爆款账号训练营》。第14期将于12月29日开班，早鸟价为930元。扫码即可报名，抓紧时间学起来，真的能为你节省时间与金钱成本哦！