一、功能介绍 随着投放链路和模型优化，广告主愈发关注创意素材生产和优化，希望能全面快速获得针对创意素材的评估反馈。腾讯广告平台上线素材检测能力，广告主在投放端上传素材后，平台从多维度对视频素材进行检测评估和前置提示。同时，在策略模型中，上线优质创意探索策略，提升投放效率，优化投放体验。
平台侧：腾讯广告平台会针对优质素材，提供大盘冷启动探索扶持，助力优质素材充分探索，提升起量效率。
客户侧：客户聚焦素材质量，持续生产&投放优质素材，避免低效素材重复堆积。
用户侧：优质素材可以优化用户体验，降低3s快滑率，提升转化效果。 注意：建议基于素材检测评估结果，及时进行素材优化，提升素材质量和多样性，优化创意生态。 二、使用指引 功能入口：通过ADQ投放端进入素材检测功能。 核心功能：包括清晰度、新鲜度、吸引力等评估维度。 评估维度：算法模型对素材的各项指标进行综合评估。 指标说明：根据不同维度的评估结果给出相应的提示。 检测结果：展示当前素材的综合评估结果。 详细说明：对每个维度的评估结果进行详细解释。 清晰度：基于算法模型，对素材清晰度进行基础判定，结合大盘广告清晰度分布，若当前素材清晰度在大盘后10%，进行清晰度优化提示。 新鲜度：基于算法模型，实时对上传的创意素材进行是否新鲜的判定，若该素材与近180天内大盘投放素材相同或相似，则会判定为非新鲜创意。 吸引力：基于算法模型，预估视频前3s吸引用户停留观看的能力，若该分数显著低于大盘素材，则需要参考当前行业优质素材内容，持续提升素材前3s的吸引力，让素材获得更多的曝光机会。
1. 素材清晰度
定义：基于算法模型，对素材的清晰度进行基础判定。结合大盘广告清晰度分布，若当前素材清晰度在大盘后10%，则触发清晰度优化提示。 优化指引：目前平台已支持在线一键优化，使用清晰度提升能力，系统直接生成优化后素材，替换原有素材。
2. 新鲜度
定义：基于算法模型，实时对上传的创意素材进行是/否新鲜判定。若该素材与近180天内大盘投放素材相同或相似，则会判定为非新鲜创意。 规则说明：
创意元素包括视频、文案、图像。新鲜度判定仅基于【视频内容】，即相同视频素材，更换不同的文案/封面图/落地页，仍会判定为非新鲜创意。
音频不作为判定依据。即相同视频，仅替换音频内容，仍会判定为相同素材。
识别对比范围为大盘维度。 优化指引：优化素材生产，避免重复素材。如下操作会被系统判定为重复素材：
完全复制相同视频/图片，会判定为重复创意；
更改非主要创意内容（如缩放、旋转、调整亮度等），判定为重复创意；
更改画面元素（如logo、角标、文案、小范围背景色调整等），判定为重复创意；
更改尺寸（如加黑框、高斯模糊等），或特定内容边框、窄小边框，判定为重复创意；
更改视频时长（如小范围视频增删时长），判定为重复创意；
更改配音&音乐（目前仅依据视觉相似进行判断，不考虑音频内容），仅更改配音/音乐后，判定为重复创意。
3. 吸引力
定义：视频的前3秒对广告效果起到至关重要的作用，一个优质的创意需要先吸引用户的停留观看，才有机会让用户点击、转化。3秒完播率也与CTR、CVR数据高度正相关；并且平台会给予3秒完播率高的素材更大的曝光机会。当前吸引力分数是基于算法模型预估视频前3秒吸引用户停留观看的能力，若该分数显著低于大盘素材，则需要参考当前行业优质素材内容，持续提升素材前3秒的吸引力，让素材获得更多的曝光机会。 优化指引：如何提升素材前3秒吸引力？创意吸引力法则：在视频的起始处，通过设置一些诱因，可以在用户心中建立观看期待，制造强大的吸引力。以下是常见的可以提升素材吸引力的方法（逐步丰富中，尽请期待）：
与我相关：人们对与自己有关的内容会格外关注，如果在视频开始时能从受众人群的身份特点（年龄、职业、爱好等）切入，提到身份标签或抛出关注的话题，就可能成功引起用户观看的兴趣。 文案预告：在视频内容发布时，配合的简介文案同样至关重要。一条出色的广告文案不仅能直接预告内容的亮点，还能制造悬念，激发用户的期待感，促使他们继续观看。例如，提前透露出商品的核心卖点，可以让用户对内容产生“会好看、会有用”的期待。 音乐期待：音乐和音效是视频内容的重要组成部分，它们能够引发观众不同的情绪反应，并帮助建立与内容相关的分类期待。通过巧妙地运用音效和音乐，可以在视听层面吸引用户，从而建立起相应的观看期待。 剧情期待：设置场景和剧情上的悬念可以激发用户对内容本身的好奇心，使他们愿意花费时间进行深入了解。先通过吸引人的剧情内容赢得用户的时间，再通过商品的卖点来引导用户转化。 以上便是关于腾讯广告平台素材监测优化指引的内容。目前，在腾讯广告平台上投放广告的商家数量众多，且腾讯的广告投放形式也多种多样，包括腾讯视频广告、微信朋友圈广告以及QQ浏览器广告等。不同行业选择的投放方式也会有所不同。对于有意向进行腾讯广告投放的广告主，建议咨询小象网络，获取专业的腾讯广告推广代运营服务。 本文标题：腾讯广告素材检测优化指引 | 腾讯广告平台 本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/22313.html