2.1 消耗与成本 日耗规模 三大媒体平台小游戏直投买量日耗达1.44亿元，环比增长15.6%，IAA模式日耗2400万元，占比16.6%。 成本压力 买量成本飙升，素材投放总量环比下滑12.5%，中腰部厂商生存压力加剧，盈利门槛显著提高。 2.2 素材趋势 AI素材崛起 AI生成素材占比接近真人水平，效率提升2-3倍，世界观故事类素材制作周期从8天缩短至2天。 素材效率 素材使用天数增至5.4天，行业转向“拼质量”，视频素材占比超80%，游戏录屏与福利展示类主导。
2.1 消耗与成本 日耗规模 三大媒体平台小游戏直投买量日耗达1.44亿元，环比增长15.6%，IAA模式日耗2400万元，占比16.6%。 成本压力 买量成本飙升，素材投放总量环比下滑12.5%，中腰部厂商生存压力加剧，盈利门槛显著提高。 2.2 素材趋势 AI素材崛起 AI生成素材占比接近真人水平，效率提升2-3倍，世界观故事类素材制作周期从8天缩短至2天。 素材效率 素材使用天数增至5.4天，行业转向“拼质量”，视频素材占比超80%，游戏录屏与福利展示类主导。