一、手机游戏APP行业：高质量发展带动用户增长，“双端用户”成新常态 1、国产游戏精品化趋势加强，游戏版号2025年过审数量显著提升。 2、手机游戏APP行业月活跃用户规模达到6.98亿，创近一年新高。 二、手机游戏APP行业：竞技引领、性别分层，玩法创新与沉浸体验驱动市场多元增长 1、飞行射击、MOBA、策略游戏等时长占比突出，其中，飞行射击、策略游戏在新游戏加持下，时长份额进一步提升。 2、头部游戏持续主导用户时长，多品类呈现“一超多强”格局，而新上线游戏在多个细分赛道快速抢占份额，展现强劲增长动能。 3、大厂以技术实力与优质内容驱动新品突破，《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》月活均超3000万，引领市场潮流；《超自然行动组》《燕云十六声》等产品亦强势入局，彰显头部企业在沉浸式体验打造上的持续投入与领先优势。 4、玩法创意与社区运营双轮驱动，成为吸引年轻用户、增强玩家归属感的关键路径。《三角洲行动》与《无畏契约：源能行动》通过“梗文化”传播、玩家共创和线下活动等，构建更具互动性、社交属性的游戏生态，显著提升年轻用户参与度，二者00后+90后用户占比分别达到67.8%、76%。 5、男性手游市场由《王者荣耀》引领，MOBA与飞行射击类占据主导，显示出男性用户对竞技对抗和操作类玩法的持续偏好，同时策略、棋牌等多元品类共同支撑，形成“竞技为王、多维并存”生态格局。 6、女性用户在手机游戏市场中的影响力持续增强，对模拟经营、益智休闲及消除类等游戏偏好明显。QuestMobile数据显示，《开心消消乐》凭借强社交与轻度休闲属性吸引超七成女性用户，《恋与深空》以情感共鸣和IP运营吸引用户，活跃率达64.8%，远超行业平均水平，在增强女性游戏玩家的粘性和长期留存方面表现卓越。 7、新老共存，竞争激烈，老牌游戏地位稳固。《贪吃蛇大作战》《腾讯欢乐斗地主》《跳一跳》等依然拥有超千万月活，新锐游戏《无尽冬日》《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》等势头强劲。 8、抖音小游戏依托短视频生态实现流量转化，平台已形成“内容种草—即点即玩—社交裂变”的成熟闭环。 QuestMobile数据显示，2025年8月，抖音小游戏中棋牌类、益智休闲等品类表现突出，其中，《开运麻将》凭借5623万的月活跃用户规模领跑抖音小游戏，《芒果斗地主》《猪了个猪》《画个猫线》《抓大鹅》月活跃用户规模均超千万，展现出强劲的用户吸引力。 四、手机游戏行业趋势：多端融合、小游戏拓展、AI提效、文化出海，推动手游生态持续升级 1、跨平台与多端互通成为大厂争夺用户的重要战略，PC、主机、移动端三端并发，在多维度的市场中拥有更大的受众群体 3、AI已全面渗透游戏全产业链，从内容生产到情感陪伴，成为连接开发者、玩家与内容的“新引擎” 4、手机游戏出海新范式：政策引领、文化赋能、模式驱动在国家政策系统性支持下，游戏企业不再仅依赖单一玩法或流量红利，而是通过文化叙事赋予全球化表达力，以产品模式创新驱动海外增长，形成“政策牵引—文化深耕—模式突破”的良性循环。 五、2025年8月手机游戏用户规模榜单 1、手机游戏APP 男性活跃用户规模TOP榜 2、手机游戏APP 女性活跃用户规模TOP榜 4、抖音小游戏 月活跃用户规模TOP榜